ความสำคัญของสื่อที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการรับประทานอาหารเย็นบนเรือสำราญ ณ แม่น้ำเจ้าพระยา จังหวัดกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาความสําคัญของสื่อที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการรับประทานอาหารเย็นบนเรือสําราญ ณ แม่น้ำเจ้าพระยา จังหวัดกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาข้อมูลประชากรศาสตร์ ที่เเตกต่างกันของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีผลต่อการให้ ความสําคัญในการเลือกใช้บริการรับประทานอาหารเย็นบนเรือสําราญ ณ เเม่น้ำเจ้าพระยา จังหวัด กรุงเทพมหานคร งานวิจัยนี้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บแบบสอบถามรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง และเป็นการเก็บข้อมูล แบบสุ่มตามสะดวก โดยได้รับแบบสอบถามที่สามารถใช้ประโยชน์ได้จริงกลับมาได้ จํานวน 400 ชุด สําหรับการวิเคราะห์ทางสถิติของการศึกษาครั้งนี้ผู้วิจัยเลือกใช้ ค่าเฉลี่ย () ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) และการวิเคราะห์ ความแปรปวนทางเดียว (One-way ANOWA) เพื่อใช้ในการทดสอบสมมุติฐาน ผลการศึกษามี ดังนี้ (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง อายุอยู่ในช่วงระหว่าง 21-30 ปี ส่วนมากประกอบอาชีพเป็น นักเรียน/นักศึกษา มีรายได้ต่อเดือนต่ํากว่า 10,000 บาท (2) ผลการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาถึง ความสําคัญของสื่อที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการการรับประทานอาหารเย็นบนเรือสําราญ ณ แม่น้ำเจ้าพระยา จังหวัดกรุงเทพมหานคร พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ระดับความสําคัญของสื่ออยู่ในระดับมาก (
= 4.10, S.D. = 0.09 ) โดยภาพรวม (3) ผลการวิเคราะห์ประเภทสื่อจากสมมุติฐานโดยเครื่องมือ (One-way ANOVA) พบว่า ข้อมูลผู้ตอบแบบสอบถามด้านประชากรศาสตร์เพศ อายุ อาชีพ แตกต่างกัน มีผลต่อความสําคัญของสื่อที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการรับประทานอาหารเย็นบนเรือสําราญ ณ แม่น้ำเจ้าพระยา จังหวัดกรุงเทพมหานคร ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในส่วนของรายได้ที่ แตกต่างกัน มีผลต่อความสําคัญของสื่อที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการในการรับประทานอาหารเย็นบนเรือสําราญ ณ แม่น้ำเจ้าพระยา จังหวัดกรุงเทพมหานคร ส่งผลต่อความสําคัญของสื่อที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทาง สถิติที่ระดับ 0.05 (4) เสนอแนะว่า ผู้จัดการที่ดําเนินกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์โดยใช้สื่อควรให้ ความสําคัญต่อการเลือกใช้ประเภทของสื่อในด้านการโฆษณา การตลาดออนไลน์ เพื่อให้นักท่องเที่ยวได้รับสื่อที่เข้าสู่ที่ครอบคลุม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Kerdrit, K. (2022). The effects of media exposure on the historical tourism choices of generation travelers. Rajapruk University. Phuket Center, Thailand. (In Thai)
Senawong, N. (2021). A study of behavior for using of social media of generation z in the newnormal era in Bangkok. Siam University. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Saengngam, N. (2022). Factors affecting to generation y of free independent travelers atisfaction in Bangkok and Suorrunding areas toward eco tourism in southern part of Thailand. Mahidol University. Nakhon Pathom, Thailand. (In Thai)
Boonrat, P. (2023). Guidelines for developing strategies for health information sharing on social media in Phuket province. Thammasat University. Pathum Thani, Thailand. (In Thai)
Sanedee, P. (2023). Factors affecting the selection of chao phraya river cruise in Bangkok. Valaya Alongkorn Rajabhat under the Royal Patronage. Paithum Thani, Thailand. (In Thai)
Punta, P. (2022). The relationship between tourism information exposure behavior and decision to travel abroad after covid - 19. Chulalongkorn University. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Tungkoo, S., & Nagamatsu, M. (2023). Management of the tourism industry development plan to the world stage. Southeast Asia University. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Maneekoon, S. (2022). Marketing mix factor and values that affect purchasing decisions in the powerbuy shop of consumers in Songkhla province. Songkla University. Songkla, Thailand. (In Thai)
Meesin, A., & Yeesoontes, W., & Mahamud, T. (2019). Cruise travel behavior of tourists in Bangkok. Kasembundit University. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Singsai, I., & Maneekool, C. (2023). Marketing promotion and online communication that effects the decision to travel to koh kood. Southeast Asia University. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Chantama, W. (2019). The decision of consumer to take healthy foods in Bangkok. Ramkhamhaeng University. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Yothongyot, M., & Sawatdisan, P. (2012). Determining the sample size for research. Academic Service Center, Research and Innovation Promotion Institute, Nakhon Si Thammarat Rajabhat University. Nakhon Si Thammarat, Thailand. (In Thai)
Boonsak, W., & Misiri, S., & Watthanatorn, J., & Thomyangkun, C. (2022). Attitudes and behaviors of Thai tourists towards cultural tourism decisions case study: Koh kret, Nonthaburi province. Kasetsart University Kamphaeng Saen Campus. Nakhon Pathom, Thailand. (In Thai)
Online media production (Media online) (2019). Dhonburi Rajabhat University. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Isra News Agency. (2023). The central registration office summarizes data for 2022. Thailand has a population of 66,090,476 - almost 1.6 million more women than men. Isra News Agency. (In Thai)
Thai News Agency. (2023). Analysis of online media trends reflecting the behavior of current media consumers | Sure before sharing. CyberUpdate. (In Thai)
Europe-cruising-org. (2025). The importance of cruise to economy. Source: The importance of cruise . [2025, 12 Mar.]
Eric, P. (2024). What kind of media do gen z people like to consume? What do they like?. motiveinfluence. (In Thai)
Iplandigital.co.th. (2024). Video media consumption behavior in 2020. Source: socialmediatoday. [2024, 17 Nov.] (In Thai)
