กลวิธีการใช้ถ้อยคำในการโฆษณาร้านกาแฟในเฟซบุ๊ก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีการใช้ถ้อยคำในการโฆษณาร้านกาแฟในเฟซบุ๊ก เป็นการศึกษาวิจัยเชิงพรรณนา รวบรวมข้อมูลจากโฆษณาเฟซบุ๊กของร้านกาแฟ 25 แห่งที่มีผู้ติดตามเกิน 30,000 คน จากนั้นวิเคราะห์การใช้ถ้อยคำ ประโยค และโวหารภาพพจน์ตามกรอบแนวคิดทางภาษาศาสตร์และสรุปผลในรูปแบบพรรณนา
ผลการศึกษาพบว่า ร้านกาแฟในเฟซบุ๊กมีการใช้กลวิธีการใช้ถ้อยคำอยู่ 3 ด้าน ได้แก่ ด้านที่ 1 การใช้คำ 8 ประเภท ดังนี้ (1) คำต่างประเทศ พบมากที่สุดร้อยละ 59.63 (2) คำซ้ำ พบร้อยละ 19.82 (3) คำสัมผัสคล้องจอง พบร้อยละ 6.24 (4) คำซ้อน พบร้อยละ 6.24 (5) คำที่มีความหมายซึ่งตามปรกติไปด้วยกันไม่ได้ พบร้อยละ 3.11 (6) คำอุทาน พบร้อยละ 1.93 (7) คำสแลง พบร้อยละ 1.74 และ (8) คำภาษาถิ่น พบน้อยที่สุดร้อยละ 1.28 ด้านที่ 2 การใช้ประโยค ดังนี้ (1) ประโยคแจ้งให้ทราบ พบมากที่สุดร้อยละ 69.12 (2) ประโยคบอกให้ทำ พบร้อยละ 25.38 (3) ประโยคถามให้ตอบ พบน้อยที่สุดร้อยละ 5.41 และ ด้านที่ 3 การใช้โวหารภาพพจน์ ดังนี้ (1) โวหารอติพจน์ พบมากที่สุดร้อยละ 40.29 (2) โวหารอุปมา พบร้อยละ 34.69 (3) โวหารบุคคลวัต พบร้อยละ 14.29 (4) โวหารอุปลักษณ์ พบน้อยที่สุดร้อยละ 10.73 แสดงให้เห็นว่า กลวิธีการใช้ถ้อยคำในโฆษณาร้านกาแฟบนเฟซบุ๊กนั้น มีส่วนช่วยสร้างความประทับใจให้กับผู้อ่าน ผ่านการใช้ถ้อยคำเพื่อสื่อภาพลักษณ์ ลักษณะประโยคที่กระตุ้นการตอบสนอง และโวหารภาพพจน์ที่ดึงดูดอารมณ์ ซึ่งสอดคล้องกับการสื่อสารในสื่อออนไลน์ในยุคปัจจุบัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
เอกสารอ้างอิง
กรชนก ชิดไชยสุวรรณ. (2550). ภาพที่มีอิทธิพลโน้มน้าวใจในงานโฆษณาสำหรับเด็กอายุ 9 - 14 ปี. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการออกแบบนิเทศศิลป์, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
กระเพรา & Coffee. (1 กันยายน 2563). “ในวันที่ฝนพร่ำฉันนั่งจิบกาแฟ”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/IFh09.
ชลธิชา บำรุงรักษ์. (2558). ภาษาและภาษาศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชัยวัฒน์ ไชยสุข. (2558). กลวิธีการใช้ภาษาและภาพสะท้อนสังคมในวรรณกรรมบันเทิงคดีของ มกุฎอรดี. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาไทย. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ทิพย์วรรณ เปรมปัญญา. (2554). วิเคราะห์ภาษาในโฆษณาผลิตภัณฑ์นมสำหรับเด็กปี พ.ศ.2548-2551. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาไทย. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
นภัทร แช่มไล่ และคณะ. (2558). การใช้ภาษาและแนวคิดในโฆษณาเชิงบทความผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 9(1) 81-90.
เบญจวรรณ ศริกุล. (2553). วิเคราะห์ภาษาในแผ่นพบโฆษณาเครื่องสำอาง ปี พ.ศ. 2551. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาไทย. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปาฎี. (26 กันยายน 2563). “ละมุน ละไม แน่นอนกับ White chocolate cheese pie". [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/ixd0L.
ผู้จัดการออนไลน์. (2563). การบริโภคกาแฟของคนไทยปี 2563 เพิ่มขึ้นกว่า 300 แก้วต่อคนต่อปี. เรียกใช้เมื่อ 12 พฤษภาคม 2564 จาก https://www.manager.co.th.
พรรณธร ครุฑเนตร และคณะ. (2563). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาบ้านบนเฟซบุ๊กของบริษัทอสังหาริมทรัพย์. วารสารวจนะ, 8(2), 25-43.
พฤกษา เกษมสารคุณ. (2558). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในสื่อเกี่ยวกับมะเร็งปากมดลูก. วารสารมนุษยศาสตร์ฉบับบัณฑิตศึกษา, 4(1) 107-117.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2542). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน. กรุงเทพมหานคร: นานมีบุ๊คส์พับลิเคชั่น.
สวนคุณปู่ บุรีรัมย์. (4 กันยายน 2563). “ทุ่งนาเขียวขจี สูดอากาศสดชื่น”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/WikCj.
สวนเดอลอง พัทลุง. (27 พฤศจิกายน 2563). “กำลังมีความสุขใช่มั้ย”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/GZ3wH.
สุทธาภรณ์ ลดาวัลย์ ณ อยุธยา. (2558). กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ท้องถิ่นที่ปะทะกับกระแสโลกาภิวัฒน์ผ่านพื้นที่ของกาแฟ. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อมรา ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2548). ภาษากับการสื่อสารในงานโฆษณาไทย. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อมรา ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2548). ภาษาในสังคมไทย. กรุงเทพมหานคร.
Arelomdee Cafe' อาลมดี คาเฟ่. (6 กันยายน 2563). “ลูกค้าถามว่า มาอาลมดีคาเฟ่ สั่งอะไรกินดี?”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/bakd6.
Gallery” กาแฟดริป. (25 กันยายน 2563). “กาแฟคือไม้ กระดาษทรายคือน้ำ”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/PXeMU.
Have a seat design&cafe'. (12 กันยายน 2563). “ใหม่‼ กาแฟ "อาโป๋”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/48jBk.
Memory House Cafe HuaHin. (16 กันยายน 2563). “คาเฟ่สไตล์โรงนาสีขาวโทนอบอุ่น”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/AetJw.
Nextrix Hits. (2559). การทำตลาดบนเพซบุ๊ก. เรียกใช้เมื่อ 12 พฤษภาคม 2564 จาก http://www.nextrix.com/online-advertising/facebook-ads-services.html.
Pino Latte Restaurant and Café. (2563). “ไม่ว่าวันไหนๆ..🌲🌻🌺จุดชมวิวแห่งนี้งดงามเสมอ...”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/kGCQ3.
Pirom Café. (26 ตุลาคม 2563). “ลอยกระทงปีนี้ เปลี่ยนบรรยากาศมา ปล่อยกาย ปล่อยใจ ท่ามกลาง ขุนเขา และสายลมหนาว”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/F2pBy.
Pirom Café. (5 พฤศจิกายน 2563). “ช่วงนี้แดดดี 🌾น้องต้นหญ้า🌾 เริ่มกลับมาแข็งแรงมีชีวิตชีวา รอพี่ ๆ มานั่งจิบกาแฟ”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/kYHwJ.
Red Temp Coffee. (2 ตุลาคม 2563). “วันนี้ออกมารับ vitamin sea”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/zOk0m.
Red Temp Coffee. (22 ธันวาคม 2563). “มีแสง มีเงา อย่าลืมมีเราด้วยน้า”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/AZyJp.
The Giant Chiangmai Thailand. (1 ตุลาคม 2563). “หนาวนี้ วางแผนเที่ยวกันรึยังครับ”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/eLMU1.
The Village Farm To Cafe'. (13 กันยายน 2563). “สายเบอร์เกอร์ห้ามพลาด กับเมนู “เบอร์เกอร์กะเพราหมูคุโรบุตะ”. [รูปภาพ]. Facebook: https://shorturl.asia/hSRkD.
