กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล Online Marketing Strategy Affecting Healthy Food Purchase Behavior of the Population in Bangkok Metropolitan Region
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstract
This research aims to study about Online Marketing Strategy Affecting Healthy Food Purchase Behavior of the Population in Bangkok Metropolitan Region.The sample group is 385 Population in Bangkok Metropolitan Region. The research tool is a questionnaire. The researcher used the descriptive statistics to analyze the data which are Percentage, Mean, and Standard Deviation, used the inferential statistics for the Hypothesis Testing which is Multiple Regression Analysis. The result has shown that Healthy Food Purchase Behavior of the Population in Bangkok Metropolitan Region both are considered as a Good level, Online Marketing Strategy Healthy Food both are considered as a Good level and Online Marketing Strategy Affecting Healthy Food Purchase Behavior of the Population in Bangkok Metropolitan Region at the statistical significant level of .05.
Keywords: online marketing strategy, Healthy Food, Purchasing behavior, Consumer behavior
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The content and information in the article published in the journal Phikul Regarded as the opinions and responsibilities of the author of the article directly, which the editorial department No need to agree Or share any responsibility
Articles, information, content, images, etc. that have been published in the Pikul Journal Is considered the copyright of the Pikun Journal If any person or department wants to redistribute all or any part of it for further distribution or for any other action, it must be licensed in writing from Pikul Journal only.
References
เอกสารอ้างอิง
จิราภา ยังลือ. (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของคน
วัยทำงานในเขตพื้นที่ กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระ
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ชนัดดา ศิริพล (2564) ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้ออาหารเพื่อ
สุขภาพของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สาขา
การจัดการทั่วไป คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง
ณัฐวศา สุทธิธาดา. (2559). ONLINE MARKETING ใครๆ ก็ทำได้ชนะใจ
ลูกค้า เหนือกว่าคู่แข่ง.กรุงเทพมหานคร: วิตตี้กรุ๊ป.
ยงยุทธ เสาวพฤกษ์. (2560). แนวโน้ม‘อาหารและเครื่องดื่ม’เพื่อสุขภาพ.
สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2564,
จาก https://www.prachachat.net/columns/news-268743
ปริญ ลักษิตามาศ. (2561). กลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างคุณค่าการรับรู้อาหาร
ไทยประยุกต์สู่อาเซียน.บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยสยาม.
พุฒิพงศ์ เอี่ยมสินธร. (2561). เอกสารประกอบการสอนวิชาระเบียบวิธีวิจัย
ธุรกิจ. กรุงเทพฯ: สาขาการจัดการ คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัย
รัตนบัณฑิต, กรุงเทพฯ.
พุฒิพงศ์ เอี่ยมสินธร และฐิติมาศ จันทราภิรมย์ (2565) กลยุทธ์การตลาด
ออนไลน์ของธุรกิจชุมชนประเภทร้านอาหารเพื่อความสามารถใน
การแข่งขันในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. ทุนวิจัยสาขาศิลปะการ
ประกอบอาหารและการจัดการภัตตาคาร คณะอุตสาหกรรมบริการ,
มหาวิทยาลัยรัตนบัณฑิต, กรุงเทพฯ.
วรินทร์พิพัชร วัชรพงษ์เกษม. (2560). เอกสารประกอบการสอนรายวิชา:
พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส.์ บุรีรัมย์: มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์. (2563). เทรนด์นวัตกรรมอาหาร
พลวัตผู้บริโภคที่ผู้ผลิตต้องจับตา. สืบค้นเมื่อ 18 พฤษภาคม
, จาก https://www.cea.or.th/th/single-
statistic/futurefood-trend-2021
Hair,et al., (2010). Multvariate data analysis: A global
perspectivc.(7th edition). New Jersey, NJ: Pearson
education Inc.
Nunnally, J.C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.) New York:
McGraw-Hill.
W.G Cochran, (1953) The nature of and conditions for online trust.
Journal of Business Ethics, 43(1), 3–19.
