Online Marketing Strategy of restaurant community businesses for competitiveness in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstract
This research aims to study about 1) online marketing strategy and competitiveness of the community restaurant business and to determine the online marketing strategy of the restaurant community business for the competitiveness in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. The sample group is 369 restaurant community entrepreneurs in Phra Nakhon Si Ayutthaya. Data collection was employed by using a questionnaire with statistical reliability level of .858 The research tool is a questionnaire. The researcher used the descriptive statistics to analyze the data which are Percentage, Mean, and Standard Deviation, used the inferential statistics for the Hypothesis Testing which is Multiple Regression Analysis. The result has shown that 1) the overall picture and each sector of online marketing strategy both are considered as a medium level, and competitiveness of the community restaurant business both are considered as a medium level. 2) Online marketing strategy for the competitiveness of community-based restaurant businesses in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, including marketing, finance, human resource management, and purchasing at the statistically significant level of .05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The content and information in the article published in the journal Phikul Regarded as the opinions and responsibilities of the author of the article directly, which the editorial department No need to agree Or share any responsibility
Articles, information, content, images, etc. that have been published in the Pikul Journal Is considered the copyright of the Pikun Journal If any person or department wants to redistribute all or any part of it for further distribution or for any other action, it must be licensed in writing from Pikul Journal only.
References
กระทรวงพาณิชย์ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2564). รายงายประจำปี 2563. สืบค้น 20 กรกฎาคม 2564 จากhttps://www.dbd.go.th/ news_view.php?nid=469416588
จุฬารัตน์ ขันแก้ว. (2561). กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและผลการดำเนินงานทางการตลาดหลักฐานเชิงประจักษ์จากธุรกิจบริการในประเทศไทยบัณฑิตวิทยาลัย กลุ่มวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ณัฐวศา สุทธิธาดา. (2559). ONLINE MARKETING ใครๆ ก็ทำได้ชนะใจลูกค้า เหนือกว่าคู่แข่ง.กรุงเทพมหานคร: วิตตี้กรุ๊ป.
นลินี พานสายตา,ประวีณา คาไซและจตุพล จรูญโรจน์ ณ อยุธยา. (2561). กลยุทธ์การบริหารร้านอาหารและเครื่องดื่มแบบฟู้ดทรัคให้ประสบความสำเร็จ. สำนักวิชาบริหารธุรกิจและศึกษาทั่วไป วิทยาลัยดุสิตธานี.
รัฐนันท์ พงศ์วิรุทธิ์ธร และสุรชัย อุตมอ่าง. (2554). การบริหารความได้เปรียบทางการแข่งขันเพื่อความสำเร็จในการดาเนินการของธุรกิจ SMEs ในเขตภาคเหนือของประเทศไทย. หลักสูตรฃบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล ล้านนา ภาคพายัพ.
ปริญ ลักษิตามาศ. (2561). กลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างคุณค่าการรับรู้อาหาร ไทยประยุกต์สู่อาเซียน.บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยสยาม.
พุฒิพงศ์ เอี่ยมสินธร. (2561). เอกสารประกอบการสอนวิชาระเบียบวิธีวิจัยธุรกิจ. กรุงเทพฯ: สาขาการจัดการ คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัย รัตนบัณฑิต, กรุงเทพฯ.
วรินทร์พิพัชร วัชรพงษ์เกษม. (2560). เอกสารประกอบการสอนรายวิชา: พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. บุรีรัมย์: มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์
ส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม, สำนักงาน . “รายงานสถานการณ์วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม” เดือน สิงหาคม พ.ศ. 2560 ปี ที่ 9 ฉบับที่ 12.
Hair,et al., (2010). Multvariate data analysis: A global perspectivc.(7th edition). New Jersey, NJ: Pearson education Inc.
Nunnally, J.C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.) New York: McGraw-Hill.
Yamane, T. (1973). Statisties: An Introductory Analysis. (3rd th.). New York: Harper and Row.
