The การสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ประเพณี “กำฟ้า” สืบสานวัฒนธรรมไทยพวน จังหวัดลพบุรี

บทคัดย่อ

           การวิจัยเรื่อง การสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ประเพณี “กำฟ้า” สืบสานวัฒนธรรมไทยพวน จังหวัดลพบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาข้อมูล การพัฒนาการออกแบบ  ผลิตต้นแบบและประเมินความพึงพอใจต่อรูปแบบใหม่ของสื่อประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมประเพณี “กำฟ้า” สืบสานวัฒนธรรมไทยพวน จังหวัดลพบุรี มีวิธีดำเนินการวิจัย จะใช้วิธีศึกษาข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณร่วมกัน เครื่องมือที่ใช้เป็นการเก็บข้อมูลเชิงพื้นที่ การสอบถามการสัมภาษณ์ วิเคราะห์ข้อมูลและประเมินความพึงพอใจต่อรูปแบบใหม่ของสื่อประชาสัมพันธ์จากกลุ่มตัวอย่าง กลุ่มผู้ปฎิบัติและผู้เกี่ยวข้องและนำเสนอข้อมูลด้วยวิธีเขียนเชิงพรรณนา  ผลการวิจัย พบว่า สื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อโฆษณากลางแจ้ง กลุ่มเป้าหมายมีความพึงพอใจต่อสื่อประชาสัมพันธ์ในภาพรวม อยู่ที่ระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.36 โดยชอบที่มีรูปแบบของสื่อที่หลากหลาย มีความร่วมสมัย การใช้สีเน้นแบบเอิร์ธโทนที่เป็นแนวธรรมชาติ ดูเรียบง่ายของวิถีชีวิตในชุมชนชาวไทยพวน จังหวัดลพบุรี อยู่ที่ระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.65 ส่วนรูปแบบใหม่ของบรรจุภัณฑ์อาหารพื้นถิ่น กลุ่มเป้าหมายมีความพึงพอใจในภาพรวม อยู่ที่ระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.56 แบ่งเป็น 2 ด้าน คือ ด้านการออกแบบโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ มีความพึงพอใจระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.64 ซึ่งโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ในภาพรวม เหมาะสมกับตัวผลิตภัณฑ์ ช่วยลดต้นทุนการขาย สามารถหาซื้อได้ทั่วไป เมื่อสิ้นสุดการจัดงานดังกล่าว สามารถนำมาปรับให้กลับมาใช้งานบรรจุอาหารประเภทอื่น ๆ ได้อีกและการออกแบบกราฟิกบรรจุภัณฑ์ มีความพึงพอใจอยู่ที่ระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.80 ที่มีรูปแบบสวยงาม ดูสบายตา แสดงถึงอัตลักษณ์ของชาติพันธุ์ไทยพวน จังหวัดลพบุรีให้เกิดถึงความรู้สึกหวนคิดถึงและระลึกถึงวัฒนธรรมประเพณี“กำฟ้า”จังหวัดลพบุรีได้ดี