การประกอบสร้างภาพตัวแทนความเป็นชายผ่านโฆษณาที่ปรากฏในนิตยสารจีเอ็มประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศึกษารูปแบบภาพตัวแทนชายในสังคมไทยและเพื่อศึกษาอิทธิพลของพลวัตทางวัฒนธรรมซึ่งมีผลต่อการประกอบสร้างภาพตัวแทนชายในสังคมไทย การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงคุณภาพในโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับภาพตัวแทนความเป็นชายในนิตยสารจีเอ็มประเทศไทยช่วงปี 2013-2017 รวมจำนวนนิตยสาร 60 ฉบับ และมีภาพโฆษณาที่สะท้อนภาพตัวแทนความเป็นชายทั้งสิ้น 732 ชิ้น ผลการวิจัยพบว่า ภาพตัวแทนความเป็นชายที่พบในนิตยสารจีเอ็มประเทศไทยประกอบด้วย 8 รูปแบบ ได้แก่ (1) ภาพความเป็นชายเจ้าสำราญที่รักตัวเองแบบสุขนิยม (2) ภาพตัวแทนของความเป็นชายที่ประสบความสำเร็จในชีวิตจากการทุ่มเททำงานหนักตามอุดมการณ์แบบระบบทุนเสรีนิยม (3) ภาพตัวแทนของความเป็นชายที่เป็นผู้นำครอบครัว (4) ภาพตัวแทนของความเป็นชายที่วิตกกังวลกับหน้าตารูปร่างตัวเอง (5) ภาพตัวแทนของความเป็นชายที่จงรักภักดี (6) ภาพแทนของความเป็นชายสูงวัย (7) ภาพตัวแทนของความเป็นชายผู้ห่วงใยและรับผิดชอบต่อสังคม และ (8) ภาพตัวแทนของความเป็นชายที่ไม่น่าเชื่อถือ ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาในภาพรวมพบว่า อุดมการณ์ความเป็นชายแบบระบบทุนนิยมคือพลวัตทางวัฒนธรรมกระแสหลักที่มีอิทธิผลต่อการประกอบสร้างภาพตัวแทนชายที่ปรากฏในนิตยสารจีเอ็ม
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Harvey, D., (1990). The Condition of Postmodernity : An Enquiry into the Origins of Cultural Change. Cambridge, Mass.: Blackwell.
Robertson, R. (1992). Globalization : Social Theory and Global Culture. London: Sage.
Connell, R. (1995). Masculinities. Cambridge: Polity.
Connell, R. (2005) Masculinities. 2nd ed. ed. Cambridge: Polity.
Connell, R. (1987). Gender and Power: Society, the Person, and Sexual Politics. Stanford University Press.
Louiyapong, K. (1996). A Content Analysis of the Representation of Masculinity in Singha Beer Commercials, in Faculty of Communication Art,. Chulalongkorn University: Bangkok, Thailand. (In Thai)
Siripai, J. (2020). Branding, Masculinities and Culture: Exploring the Branding of Alcohol Product Representations in Thailand. The Journal of Men’s Studies, 1-21.
Chairerk, W. (2015). Lanuage and Masculine Ideology in GM Magazine: A Critical Discourse Analysis, in Thai Studies. Neresuan University: Pitsanurok. (In Thai)
Chareonsatit, S. (2010). Contemporary Portaits of Masculinity Images in Printed Advertisements in Metropolitan Male-Targeted Magazines, in Faculty of Commerce and Accountantcy. Thammasat University: Bangkok. (In Thai)
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101.
Siripai, J., & Haywood, C. (2017). Branding Men: Exploring Men, Masculinity and Thai Alcohol Brands in East Asian Global Markets, in East Asian Men, Xiaodong Lin, Mairtin Mac an Ghaill, and Chris Haywood, Editors. Palgrave Macmillan: London, United Kingdom. 143-161.
Siripai, J. (2017). Branding Men: Exploring How Leading Thai Alcohol Companies Use Masculinity to Increase Consumer Market Share in Thailand. Newcastle University: Newcastle, UK.
Messerschmidt, J. W. (2019). The Salience of “Hegemonic Masculinity”. Men and Masculinities, 22(1), 85-91.
Connell, R. W., & Messerschmidt, J. W. (2005). Hegemonic Masculinity: Rethinking the Concept. Gender & Society, 19(6), 829-859.
Giddens, A. (1990). The Consequences of Modernity. Stanford, Calif.: Stanford University Press.
Walkowitz, R. L. (2006). Cosmopolitan Style: Modernism beyond the Nation. Columbia University Press.
Goh, D. P. (2015). Elite Schools, Postcolonial Chineseness and Hegemonic Masculinities in Singapore. British Journal of Sociology of Education, 36(1), 137-155.
Haywood, C., & Mac an Ghaill, M. (2003). Men and Masculinities : Theory, Research, and Social Practice. Phildelphia, Pa.: Open University. x, 190.
Siripai, J. (2018). Emerging New Thai Hybridised Masculinities: A Negotiation Between the Global and Local Domains. in International Conference on Gender Research. Portal Protugal: Academic Conferences and Publishing International Limited Reading, United Kingdom.
Connell, R. W. (1998). Masculinities and Globalization. Men and Masculinities, 1(1), 3-23.
Connell, R. W., & Wood. (2005). Globalization and Business Masculinities. Men and Masculinities, 7(4), 347-364.
Kernberg, O. F. (1985). Borderline Conditions and Pathological Narcissism. Rowman & Littlefield.
Wernick, A. (1991). Promotional Culture : Advertising, Ideology and Symbolic Expression. Sage Publications.
Jackson, P. A., & Cook, N. M. (1999). Introduction, in Genders & Sexualities in Modern Thailand, J.a. Cook, Editor. Silkworm Books: Chiang Mai, Thailand. 1-27.
Fong, J. (2009). Sacred Nationalism: The Thai Monarchy and Primordial Nation Construction. Journal of Contemporary Asia, 39(4), 673-696.
Teerawichitchainan, B., Prachuabmoh, V., & Knodel, J. (2019). Productive Aging in Developing Southeast Asia: Comparative Analyses between Myanmar, Vietnam and Thailand. Social Science & Medicine, 229, 161-171. (In Thai)
Watson, T., & Sthapitanonda, P. (2015). ‘Pid Thong Pang Phra’-The Impact of Culture upon Thai CSR Concepts and Practice: A Study of Relationships between NGOs and Corporations. Corporate Social Responsibility and Environmental Management. (In Thai)
Shuili Du, C., Bhattacharya, B., & Se, S. (2011). Corporate Social Responsibility and Competitive Advantage: Overcoming the Trust Barrier. Management Science, 57(9), 1528-1545.
Reynolds, C. J. (2014). Homosociality in Modern Thai Political Culture. Journal of Southeast Asian Studies, 45(02), 258-277.
Kitiarsa, P. (2005). ‘Lives of Hunting Dogs’: Muai Thai and the Politics of Thai Masculinities. South East Asia Research, 13(1), 57-90.
Hannerz, U. (1996). Transnational Connections: Culture, People, Places. Taylor & Francis US. [32] Cayla, J., & Eckhardt, G. M. (2008). Asian Brands and the Shaping of a Transnational Imagined Community. Journal of Consumer Research, 35(2) 216-230.
Nixon, S. (1996). Hard Looks: Masculinities, the Visual and Practices of Consumption. london: Routledge.
Nixon, S. (2003). Advertising Cultures : Gender, Commerce, Creativity. London: Sage. viii, 184.
Campbell, K., & Mínguez-Vera, A. (2008). Gender Diversity in the Boardroom and Firm Financial Performance. Journal of Business Ethics, 83(3), 435-451.
Francoeur, C., Labelle, R., & Sinclair-Desgagné, B. (2008). Gender Diversity in Corporate Governance and Top Management. Journal of Business Ethics, 81(1), 83-95.
O’Guinn, T. C., & Semenik, R. J. (2012). Advertising and Promotions : An Integrated Brand Approach. 6th ed. Mason, Ohio: South-Western.
Belch, G. E., Belch, M. A., & Dietzel, J. R. (2012). Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th Global ed. New York: McGraw-Hill/Irwin.
Waling, A., Duncan, D., Angelides, S., & Dowsett, G. W. (2018). Men and Masculinity in Men’s Magazines: A Review. Sociology Compass, 12(1-26).
Scheibling, C., & Lafrance, M. (2019). Man Up but Stay Smooth: Hybrid Masculinities in Advertising for Men’s Grooming Products. The Journal of Men’s Studies.
Del Saz-Rubio, M. M. (2019). The Pragmatic-Semiotic Construction of Male Identities in Contemporary Advertising of Male Grooming Products. Discourse & Communication, 13(2), 192-227.
Sukmak, W. (2004). The Construction of “Metrosexual” Male Representation in Men Magazines, in Faculty of Communication Arts. Chulalongkorn University: Bangkok, Thailand. (In Thai)
Keawjunkate, W. (2010). The Ideology of Masculinity in Men’s Advertising Discourse in Men’s Magazines, in Department of Thai. Chulalongkorn University: Bangkok. (In Thai)
Aboim, S. (2016). Plural Masculinities: The Remaking of the Self in Private Life. Routledge.
Anderson, E. (2009). Inclusive Masculinity : The Changing Nature of Masculinities. New York ; London: Routledge.
