A ปัจจัยความเสี่ยงและความตั้งใจในการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย ของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติภายหลังการแพร่ระบาด ของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้วัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) จัดกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยตามรูปแบบการดำเนินชีวิต และปัจจัยแรงดึงดูดของแหล่งท่องเที่ยว และ 2) ปัจจัยความเสี่ยงและความตั้งใจในการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติภายหลังการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 ผลการวิจัยสรุปได้ว่า นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาเที่ยวในประเทศไทยสามารถจัดได้ 4 กลุ่มได้แก่1) กลุ่มรักการท่องเที่ยวแบบเน้นแก่นแท้และความคุ้มค่า 2) กลุ่มชื่นชอบการท่องเที่ยวแบบหรูหรา 3) กลุ่มศึกษาสนใจศึกษาวิถีชีวิตวัฒนธรรมการเรียนรู้ และ 4) กลุ่มรักผจญภัยค้นหาประสบการณ์ท่องเที่ยว ตามลำดับ ปัจจัยความเสี่ยงและความตั้งใจในการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติภายหลังการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 สามารถสรุปได้ว่า ความตั้งใจในการเดินทางมาท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในประเทศไทยต่างขึ้นอยู่กับการรับรู้ความเสี่ยงในการเดินทาง ทัศนคติเกี่ยวกับความเสี่ยงในการเดินทาง ระดับการยอมรับความเสี่ยงจากการท่องเที่ยว และกลยุทธ์การลดความเสี่ยงที่เป็นตัวแปรกำกับ โดยแต่ละกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจะมีเอกลักษณ์เฉพาะต่างกัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Rowell, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal for Educational Research, 2, 1-37.
Magnano, P., Boerchi, D., Lodi, E., & Patrizi, P. (2021). Validation and psychometric properties of the Portuguese version of the Coronavirus Anxiety Scale (CAS) and fear of COVID-19 scale (FCV-19S) and associations with travel, tourism, and hospitality. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(2), 427.
TNN Online. (2021, October 15). The Announcement of 46 Countries Exemption for Confinement: Lift the lockdown. https://www.tnnthailand.com/news/covid19/94395/ (In Thai)
Zheng, D., Luo, Q., & Ritchie, B. W. (2021). Afraid to travel after COVID-19? Self-protection, coping, and resilience against pandemic 'travel fear'. Journal of Tourism Management, 83, 104261.
Loureiro, S. M. C. (2014). The role of the rural tourism experience in place attachment and behavioral intentions. International Journal of Hospitality Management, 40, 1-9.
Plog, S. C. (1987). Understanding psychographics in tourism research: Travel, tourism, and hospitality research: A handbook for managers and researchers. USA: John Wiley and Sons, INC.
Therapy, D. (2003). Consumer Behavior. Roongruengsarn (In Thai)
Peterson, & Wilson, (1983). Peterson, R.A. and Wilson, W.R. (1992) Measuring Customer Satisfaction: Fact and Artefact. Journal of the Academy of Marketing Science, 20, 61-71. https://doi.org/10.1007/BF02723476
Stone R. N., & Grønhaug K. (1993). Perceived risk: Further considerations for the marketing discipline. European Journal of Marketing, 3(27). 39-50.
Luo, Xin, M., Wang, S., Ma, L., Tao, F., Zhang, J., Zhao, J., Li, L., Hu, D., Zhang, G., Gu, J., Lin, D., Wang, H., Cai, Y., Wang, Z., You, H., Lau, J. T.-f. (2020). Negative cognitive and psychological correlates of mandatory quarantine during the initial COVID-19 outbreak in China. American Psychologist, 75(5), 607–617. https://doi.org/10.1037/amp0000692
Chansawat, N. (1978). Risk Management. Soodpaisarn (In Thai)
Billingsley, P. (1995). Probability and measure (3rd ed.). Wiley.
The Civil Aviation Authority of Thailand (2021, December 1). Statistical Report for Air Transportation, 3rd Quarter (2020). www.caat.or.th (In Thai)
Piriyakul, M. (2019, April 19). Using smart PLS for research with structural equation models. In Thailand Research Expo, 2019 [Symposium]. Bangkok, Thailand. (In Thai)
Tirakanun, S. (2007). Research methodology for social sciences: Practices. Chulalongkorn University Printing House. (In Thai)
Cronbach, L.J. (2003). Essentials of psychology testing. Hanpercollishes.
Wanichbuncha, K. (2021). Advanced statistical analysis SPSS for Windows. Chulalongkorn Printing House. (In Thai)
Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Prentice Hall.
Kline, P. (1994). An easy guide to factor analysis. Routledge.
Hatcher, Larry. (1994). A step-by-step approach to using the SAS system for factor analysis and structural equation modeling. SAS Institute.
Saris. W. E., & Strenkhorst. L H. (1984). Causal modeling non-experimental research: An Introduction to the Lisrel approach. Dissertation Abstract International, 47(7), 282.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Luo, J. M., & Lam, C. F. (2020). Travel anxiety, risk attitude and travel intentions towards “travel bubble” destinations in Hong Kong: Effect of the fear Covid-19. International Journal of environmental research and public health, 17(21), 7859. https://doi.org/10.3390/ijerph17217859
Cook, R.A., Yale, L.J., & Marqua, J.J. (2010). Tourism: The business of travel (4th ed). Pearson Education.
Beard, J.G., & Ragheb, M.G. (1983). Measuring leisure motivation. Journal of Leisure Research, 15, 219-228.
Suwitchayaphan, N. (2002) Media exposure, knowledge, attitude and touring intention of homestay ecotourism among the Thai tourists. Thesis, [Unpublished master’s thesis] Master of Arts in Development Communication, Department of Public Relations, Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University. (In Thai)
Deng, R. and Ritchie, B.W (2018). International university students travel risk perceptions: An exploratory study. Current Issues in Tourism, 21(4), 455-476.
Sakolart, P. (2020). Risk Management. Training Manual, Academic Center for Road Safety Policy Foundation. (In Thai)
