การออกแบบกราฟิกและบรรจุภัณฑ์ผ้าทอมือเพื่อส่งเสริมการขาย ของกลุ่มอาชีพสตรีทอผ้าขาวม้าไทยทรงดำ จังหวัดราชบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพปัจจุบันของกราฟิกและบรรจุภัณฑ์      เพื่อค้นหาสัญญะทางวัฒนธรรมสู่การออกแบบกราฟิกและบรรจุภัณฑ์ และเพื่อประเมินรูปแบบกราฟิกและบรรจุภัณฑ์ ของกลุ่มอาชีพสตรีทอผ้าขาวม้าไทยทรงดำ

เป็นวิจัยเชิงคุณภาพร่วมกับเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 108 คน เครื่องมือในการวิจัยได้แก่ แบบสัมภาษณ์และแบบสอบถาม  วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และเปรียบเทียบค่า t-test  ผลการวิจัยพบว่าปัจจุบันกราฟิกและบรรจุภัณฑ์มีหลายรูปแบบ มีบรรจุภัณฑ์แบบหูหิ้วผลิตจากกระดาษและผ้า มีตราสินค้าของกลุ่ม  การค้นหาสัญญะทางวัฒนธรรมสี่มิติ ในสัญญะทางสัญลักษณ์ พบว่าเป็นเรือนกระดองเต่า ภูเขาหัวเขาจีนและเครื่องแต่งกาย สัญญะคุณค่าเชิงวิชาการ พบว่าเป็นการทอผ้า สัญญะคุณค่าเชิงสุนทรียะ พบว่าเป็นลวดลายผ้าทอ ผ้าปัก  และสัญญะคุณค่าเชิงเศรษฐกิจ พบว่าเป็นผลิตภัณฑ์จากผ้าทอ  ผ้าปัก จึงนำสัญญะเหล่านี้ออกแบบกราฟิกและบรรจุภัณฑ์ 9 รูปแบบ และให้ผู้เชี่ยวชาญประเมิน พบว่ากราฟิกและบรรจุภัณฑ์คะแนนเฉลี่ยสูงสุดมีจำนวน 3 รูปแบบ จึงนำไปสนทนากลุ่มกับสมาชิกกลุ่มอาชีพสตรีทอผ้าขาวม้าไทยทรงดำ เพื่อระดมความคิดเห็นและหาข้อสรุปและผลิตเป็นต้นแบบจริง จากนั้นนำไปประเมินความพึงพอใจกับกลุ่มตัวอย่าง ลำดับแรกคือการส่งเสริมการขาย รองลงมาคือการสื่อสารกราฟิกและบรรจุภัณฑ์ พบว่าผลรวมมีความพึงพอใจในระดับมาก และเมื่อเปรียบเทียบความพึงพอใจกับกลุ่มตัวอย่างทั้งสอง พบว่าไม่แตกต่างกัน เนื่องจากกราฟิกได้ผ่านการออกแบบสื่อสารสัญญะทางวัฒนธรรม สามารถรับรู้และเข้าใจร่วมกันได้ง่าย