การศึกษาอัตลักษณ์ท้องถิ่นเพื่อออกแบบตราสินค้าที่สร้างภาพลักษณ์ ต่อการรับรู้ของผู้บริโภค : กรณีศึกษาตำบลบางนางลี่ อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาและวิเคราะห์อัตลักษณ์ตำบลบางนางลี่ 2) เพื่อถอดอัตลักษณ์ ตำบลบางนางลี่ประยุกต์ใช้ในการออกแบบตราสินค้า 3) เพื่อวิเคราะห์การรับรู้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าผลิตภัณฑ์ ตำบลบางนางลี่ เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยว จำนวน 306 คน ผู้ให้ข้อมูลหลัก เกี่ยวกับการวิจัย จำนวน 31 คน เลือกพื้นที่แบบเจาะจง เครื่องมือใช้เก็บข้อมูลได้แก่ แบบสังเกต แบบสัมภาษณ์ แบบสนทนากลุ่ม แบบประเมิน และแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลวิจัยเชิงปริมาณด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่และร้อยละ วิเคราะห์ข้อมูลวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า 1) อัตลักษณ์ท้องถิ่นของตำบลบางนางลี่ในด้านอัตลักษณ์รูปธรรมที่จับต้องได้ คือลักษณะทางกายภาพที่เป็นจุดเด่นของ พื้นที่ และอัตลักษณ์นามธรรมที่จับต้องไม่ได้คือภูมิปัญญาชุมชน คติความเชื่อ ความศรัทธา กิจกรรมทางสังคม และประเพณีวัฒนธรรม ก่อตัวจนเกิดความผูกพันและมีความทรงจำร่วมกัน 2) ผลการถอดอัตลักษณ์ ตำบลบางนางลี่ประยุกต์ใช้ในการออกแบบตราสินค้า ได้ภาพสัญลักษณ์ทางองค์ประกอบศิลปะจากอัตลักษณ์รูปธรรมและอัตลักษณ์นามธรรม แบ่งเป็นกลุ่มโทนสี กลุ่มรูปร่าง กลุ่มพื้นผิว และกลุ่มตัวอักษร จึงนำมาออกแบบตราสินค้าใช้ชื่อว่า “นางลี่” และผลประเมินรูปแบบตราสินค้ามีความเหมาะสมโดยรวมในระดับมาก และ 3) ผลการวิเคราะห์การรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าของผู้บริโภค พบว่าโดยรวมอยู่ในระดับมาก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Marito, P. S., Deden, M., Radi, R. R. L., & Rahmat, T. A. (2019). Building the brand identity through brand differentiation based value of culture and locally-global product principles (the case on the city of art). International Journal of Business and Administrative Studies, 5(2), 63-73. https://doi.org/10.20469/ijbas.5.10002-2
Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country as brand product and beyond: A place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, 9(4), 249-261. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540076
Caroline, T. (2012). The value of brand values: An empirical research study about how brands can generate value for consumers. Gothenburg.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. https://doi.org/10.1177/002224379703400304
Shao, Y., Lange, E., Thwaites, K., & Liu, B. (2017). Defining local identity. Landscape Architecture Frontiers, 5(2), 24-41. https://doi.org/10.15302/J-LAF-20170203
Norberg-Schulz, C. (1980). Genius loci: Towards a phenomenology of architecture. Rizzoli.
Sereewattana, N. (2020). Brand image, service quality and brand equity influencing on loyalty and buying decision on Thai-Denmark milk land product users in the Bangkok metropolitan area [Master’s Thesis, Srinakharinwirot University]. http://ir-ithesis.swu.ac.th/dspace/handle/123456789/979?mode=full (In Thai)
Thananun, N., & Thungsakul, N. (2021). Transferring of local identities through contemporary architecture: Case study in Thailand and Asia. Built Environment Inquiry Journal, 20(1), 1–20. https://doi.org/10.14456/bei.2021.1 (In Thai)
Kotler, P. (2001). Marketing management, millenium edition. Prentice-Hall, Inc..
Isoraite, M. (2018). Brand image development. Ecoforum.
Erdogmus, İ., & Budeyri-Turan, I. (2012). The role of personality congruence, perceived quality and prestige on ready-to-wear brand loyalty. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 16(4), 399-417.
Dupandung, K. (2018). Packaging design and branding for Baan Dong Yen bamboo products. Research and Development JournalSuan Sunandha Rajabhat University, 10(1), 127–140. https://doi.org/10.53848/irdssru.v10i1.133212 (In Thai)
Keller, K.L., Apéria, T., & Georgson, M. (2008). Strategic brand management: A European perspective. Pearson Education Limited.
Dimitrieska, S., Stamevska, E., & Stankovska, A. (2018). Brand name–theory and practice. Entrepreneurship, 6(1), 148-153. https://ideas.repec.org/a/neo/epjour/v6y2018i1p148
Bajaj, A., & Bond, S. D. (2018). Beyond beauty: Design symmetry and brand personality. Journal of Consumer Psychology, 28(1), 77-98.
Zhu, Z., Cao, H., & Li, B. (2017). Research on logo design and evaluation of youth education brands based on visual representation. Journal of Product & Brand Management, 26(7), 722-733. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2016-1287
Bossel, V., Geyskens, K., & Goukens, C. (2019). Facing a trend of brand logo simplicity: The impact of brand logo design on consumption. Food Quality and Preference, 71(2019) 129-135. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0950329318300806
Mabkhot, H., Shaari, H., & Salleh, S. (2017). The influence of brand image and brand personality on brand loyalty, mediating by brand trust: An empirical Study. Jurnal Pengurusan, 50(18), 71–82. https://doi.org/10.17576/pengurusan-2017-50-07
Keller, K. L. (2013). Brand equity and integrated communication in integrated communication. Psychology Press.
Datta, H., Ailawadi, K. L., & van Heerde, H. J. (2017). How well does consumer-based brand equity align with sales-based brand equity and marketing-mix response. Journal of Marketing, 81(3), 1-20. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jm.15.0340
Kim, Y. K., & Sullivan, P. (2019). Emotional branding speaks to consumers’ heart: The case of fashion brands. Fashion and Textiles, 6(1), 1-16. https://doi.org/10.1186/s40691-018
Foroudi, P., Dinnie, K., Kitchen, P.J., Melewar, T.C. & Foroudi, M.M. (2017). IMC antecedents and the consequences of planned brand identity in higher education. European Journal of Marketing, 51(3), 528-550. https://doi.org/10.1108/EJM-08-20150527
Keni, K., & Esmeralda, V. S. (2021). Brand personality as a predictor of consumer brand relationship. Journal Management, 25(2), 206-221. https://doi.org/10.24912/jm. v25i2.736
