การจัดการทรัพยากรวัฒนธรรมเชิงพาณิชย์ : กรณีศึกษาการจัดเทศกาลและกิจกรรมทางวัฒนธรรมไทยในห้างสรรพสินค้า

Abstract

ปัจจุบันเทศกาลและกิจกรรมทางวัฒนธรรมไทยในห้างสรรพสินค้าเป็นกระแสที่เกิดขึ้นอย่าง ต่อเนื่อง และมีความเชื่อมโยงกับประเพณีไทยและวิถีชีวิต เช่น ประเพณีสงกรานต์ เทศกาลงานวัด เป็นต้น งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเป็นมา และปัจจัยการจัดเทศกาลและกิจกรรมทาง วัฒนธรรมไทยในห้างสรรพสินค้า พร้อมทั้งเสนอแนะแนวทางในการจัดแสดงอย่างยั่งยืน ผลการศึกษา พบว่าห้างสรรพสินค้าจัดขึ้นเพื่ออนุรักษ์และสืบสานวัฒนธรรมไทย และเป็นการสร้างแรงจูงใจใน การเพิ่มจำนวนลูกค้า ในอนาคตควรมีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมากขึ้น การศึกษาและวิจัยทาง วัฒนธรรมก่อนจัดงานจะเป็นผลดีต่อเทศกาลและกิจกรรมทางวัฒนธรรมไทยครั้งต่อไป

Cultural Resource Management for Commerce : A Case Study of Thai Culture Festivals and Events in Department Stores

Nowadays many Thai culture festivals and events are held in various department stores. Most festivals and events are based on Thai traditions and folkways. This research’s objectives are to find out the reasons why the department stores started the festivals and events, the processes involved in staging them, which aspects have been most successful and also to suggest methods for sustainable exhibitions. The result shows that the department store organized all the cultural events in order to preserve Thai culture as well as to attract customers. The customers were satisfied and claimed that they would love to join these events in the future and there should be more cultural diversity. In addition, cultural research before setting up the next event will be a benefit for the event itself.