The Formation of Urban Fund : A Case Study of A Housing Development Fund Chum Phae

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอโมเดลประเมินประสิทธิผลการ ส่งออกของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมกระดาษและผลิตภัณฑ์กระดาษของ ประเทศไทย ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ส่งออกกระดาษและ ผลิตภัณฑ์กระดาษของประเทศไทย ที่มีประสบการณ์ส่งออกไม่น้อยกว่า 3 ปี 400 ตัวอย่าง ผลการวิจัย พบว่า โมเดลประเมินประสิทธิผลการส่งออก ประกอบด้วย สิ่งแวดล้อมในองค์กร สิ่งแวดล้อมภายนอก และกลยุทธ์การตลาดส่งออก โดย ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญด้านปัจจัยกลยุทธ์การตลาดส่งออกมากที่สุด เนื่องจากส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์ทางธุรกิจสูงที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยสิ่งแวดล้อมใน องค์กร และปัจจัยสิ่งแวดล้อมภายนอก ตามลำดับ พบว่า ปัจจัยสิ่งแวดล้อมใน องค์กร และปัจจัยสิ่งแวดล้อมภายนอก มีอิทธิพลทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อผล สัมฤทธิ์ทางธุรกิจโดยส่งผ่านกลยุทธ์การตลาดส่งออก

The Formation of Urban Fund : A Case Study of A Housing Development Fund Chum Phae

Pawida Tanathantawee

The objective of this research was aimed to find the model to assess the effectiveness of exporting paper and paper products industry in Thailand. This survey research by the sample of the study consisted of 400 Thai firms that exporting at least 3 years. The results of this research found that the model to assess the effectiveness of exporting consists of the internal, external environment and export marketing strategy factors. Firms should pay close attention to the export marketing strategies factors due to these factors had the highest impact to the export performance, followed by internal and external environment. Moreover, internal, external environment factors had both direct and indirect effects on exporting performance of Exporting paper and paper products exporters that exporting successful through export marketing strategies.