อิทธิพลส่วนประสมการตลาดที่มีต่อประสิทธิผลการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ตลาดน้ำลำพญา

บทคัดย่อ

อุตสาหกรรมท่องเที่ยวของประเทศไทยเป็นอุตสาหกรรมที่มีการขยายตัวสูง ซึ่งการท่องเที่ยวเชิงวัฒนาเป็นหนึ่ง
ในการท่องเที่ยวโดยเฉพาะตลาดน้าล้าพญา ผลการศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ในแง่มุมของการพัฒนาองค์ประกอบการ
ท่องเที่ยวและการบริหารจัดการพัฒนาการท่องเที่ยวต่อไป โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ วัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาอิทธิพลส่วน
ประสมการตลาดที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมตลาดน้าล้าพญา ประชากรคือ นักท่องเที่ยวที่ไปเที่ยวตลาดน้าล้าพญา
กลุ่มตัวอย่างจ้านวน 385 ราย โดยใช้แบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา สถิติเชิงอนุมาน และการ
วิเคราะห์สมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling) พบว่า องค์ประกอบของส่วนประสมการตลาดมีอิทธิพลต่อ
ประสิทธิผลการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมตลาดน้าล้าพญา เท่ากับ 0.94 โดยแต่ละด้านพบว่า ตัวชี้วัดด้านผลิตภัณฑ์ มีค่า
น้าหนักองค์ประกอบมากที่สุด 0.91 (λx1=0.91) และตัวชี้วัดด้านการส่งเสริมการขายมีค่าน้าหนักองค์ประกอบน้อยที่สุด
0.57 (λx4=0.57) ส่วนค่าน้าหนักองค์ประกอบในแต่ละตัวชี้วัดของประสิทธิผลการท่องเที่ยวตลาดน้าล้าพญาพบว่า ตัวชี้วัด
ด้านความพึ่งพอใจของนักท่องเที่ยวมีค่าน้าหนักองค์ประกอบมากที่สุด 0.85 (λy3= 0.85) และตัวชี้วัดด้านการตลาดมีค่า
น้าหนักองค์ประกอบน้อยที่สุด 0.82 (λy2= 0.82) ที่ระดับนัยส้าคัญทางสถิติ .01