ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ของ นักศึกษาในอาเภอเมือง จังหวัดสงขลา

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับของส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ
รถจักรยานยนต์ของนักศึกษาในอาเภอเมือง จังหวัดสงขลา และ (2) เพื่อเปรียบเทียบระดับของส่วนประสมการตลาด
บริการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ จาแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของนักศึกษา ได้แก่ เพศ ชั้นปีที่ศึกษา และ
รายได้เฉลี่ยต่อเดือน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาในอาเภอเมือง จังหวัดสงขลา จานวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย
คือ แบบสอบถาม ใช้โปรแกรม SPSS ในการวิเคราะห์สถิติ ได้แก่ Independent sample t-test และ One Way ANOVA
ผลการวิจัย พบว่า (1) ส่วนประสมการตลาดบริการมีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ภาพรวมอยู่ในระดับมาก และ
(2) นักศึกษาที่มีชั้นปีที่ศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีระดับส่วนประสมการตลาดบริการมีผลต่อการ
ตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์แตกต่างกัน อย่างมีนัยทางสถิติที่ระดับ .001