การวิเคราะห์องค์ประกอบการสร้างดิจิทัลคอนเทนต์ เพื่อสร้างแรงจูงใจในการท่องเที่ยว: ในมุมมองนักท่องเที่ยวชาวไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจและเพื่อยืนยันองค์ประกอบที่เหมาะสมของการสร้างดิจิทัลคอนเทนต์เพื่อสร้างแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทย ซึ่งเป็นผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ ที่เคยรับชมภาพ ข้อความ คลิปวิดีโอโฆษณาของแหล่งท่องเที่ยว ที่พัก ร้านอาหาร และบริการอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในธุรกิจการท่องเที่ยวและบริการผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวภายหลังการชมคอนเทนต์เชิงการท่องเที่ยวนั้น ๆ กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่าง 420 ตัวอย่าง เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการสกัดการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirm Factor Analysis: CFA) ผลการวิจัยพบว่า การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ จาก 21 ตัวแปร สามารถจัดเข้าองค์ประกอบได้ใหม่ 4 องค์ประกอบ ได้แก่ องค์ประกอบด้านรูปแบบการนำเสนอดิจิทัลคอนเทนต์ องค์ประกอบด้านบุคลิกภาพการสื่อสาร องค์ประกอบด้านลักษณะช่องทางการสื่อสาร และองค์ประกอบด้านภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว มีค่า KMO เท่ากับ 0.895 ค่า Eigen value อยู่ระหว่าง 1.169 – 8.263 และค่าน้ำหนักองค์ประกอบ (Factor Loading) อยู่ระหว่าง 0.470 - 0.786 ทุกตัวแปรมีความสัมพันธ์ต่อกันเชิงบวกอย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.001 สอดคล้องกับแนวคิดการสร้างคอนเทนต์เพื่อสร้างแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย ทั้งนี้ผลการศึกษาจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการ นักออกแบบ นักสื่อสารการตลาด อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ (Content Creator) สามารถนำองค์ประกอบการสื่อสารที่ได้ไปประยุกต์ใช้เพื่อการออกแบบและผลิตดิจิทัลคอนเทนต์เพื่อสร้างแรงจูงใจให้กับนักท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Abney SE, Bright KR, McKinney J, Ijaz MK, Gerba CP. Toilet Hygiene-Review and Research Needs. Journal of Applied Microbiology 2021; 131(6): 2705-2714. https://doi.org/10.1111/jam.15121
Chitpirom K, Kaigate B, Singhakajen V. Hygienic condition and Satisfaction of Toilet Users and Contamination of Coliform Bacteria in Public Toilet inside the Supermarkets, Bangkok. The Public Health Journal of Burapha University 2014; 9(1): 141-151. (In Thai)
Boonkhao L, Namwong N.Standard Appraisal of Toilets and Assessment of Coliform Bacteria in the Public Toilets of Ubon Ratchathani University. Journal of Science and Technology, Ubon Ratchathani University 2018; 21(3): 140-151. (In Thai)
Aithinne, KAN, Cooper CW, Lynch RA, Johnson A. Toilet plume aerosol generation rate and environmental contamination following bowl water inoculation with Clostridium difficile spores. American Journal of Infection Control 2019; 47(5): 515-520. https://doi.org/10.1016/j.ajic.2018.11.009
Mkrtchyan HV, Russell CA, Wang N, Cutler RR. Could Public Restrooms Be an Environment for Bacterial Resistomes? PLOS ONE 2013; 8(1): e54223. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0054223
Kanayama KA, Takahashi H, Yoshizawa S, Tateda K, Nakanishi Y, Kaneko A, Kobayashi I. Public Health and Healthcare-Associated Risk of Electric, Warm-water Bidet Toilets. Journal of Hospital Infection 2017; 97(3): 296-300. https://doi.org/10.1016/j.jhin.2017.07.021
Rattanasinganchan P. The Hazard of Corrosive Substances in Housecleaning Products. HCU Journal of Health Science 2013; 16(32): 157-168. (In Thai)
Department of Disease Control. The Department of Disease Control Warns Farmers That "Dangerous Toilet Cleaners" Should Not Spray in Rice Paddy. [Internet]. 2022 [Cited 3 March 2023]. Available from https://ddc.moph.go.th/brc/news.php?news=26753&deptcode=brc.
Nooheet W. Inhibition of Pathogenic Bacteria Contaminating Exposed Surfaces by Extract of Zingiberaceae Family. [Thesis]. Prince of Songkla University; 2013. (In Thai)
Kiatsomboon N. Properties and Application of Antimicrobial Films Incorporated with Encapsulated Clove Extract. [Thesis]. Prince of Songkla University; 2009. (In Thai)
Neelapong W, Phonyotin B, Sittikijyothin W. Extraction of Active Compounds from Thai Herbs: Powder and Extract. The Journal of KMUTNB 2019; 29(1): 157-166. (In Thai) https://doi.org/10.14416/j.kmutnb.2018.12.10
Department of Health. National Standards for Public Toilets. Bureau of Environmental Health, Ministry of Public Health 2012. (In Thai)
Siripraphakachonkit D, Thanaboripat D, Laosinwattana J. Efficacy of Plant Extracts from Chinese Rice Flower and Clove on Growth Inhibition and Aflatoxin Production of Aspergillus flavus IMI 242684 and Aspergillus parasiticus IMI 102566in Maize. Journal of Science Ladkrabang 2015; 24(1): 71-88. (In Thai)
Tunvongvinis T, Chanchaem W. Investigation for the Antibacterial Activity of Five Citrus Fruits' Peel Extracts. Ramkhamhaeng Research Journal of Sciences and Technology 2021; 24(1): 27-33.
Meesilp N. Growth and Biofilm Generation of Bacteria Strain Escherichia Coli on Stainless Steel Surface by Cultivation with Milk. UTK Research Journal 2020; 14(1): 145-154. (In Thai)
Uacharoen K, Taothong W, Kumvilanon J, Chansri R, Keatpornpitak S, Seedaya P. Antibacterial Activity of Globba Winitii Rhizome Extracts Against Staphylococcus aureus. PTU Journal of Science and Technology 2020; 1(2): 34-44. (In Thai)
Vardoulakis S, Espinoza ODA, Donner E. Transmission of COVID-19 and Other Infectious Diseases in Public Washrooms: A Systematic Review. Science of the Total Environment 2022; 803: 149932. https://doi.org/10.1016/j.scitotenv.2021.149932
Best E, Parnell P, Couturier J, Barbut F, Le Bozec A, Arnoldo L, Madia A, Brusaferro S, Wilcox MH. Environmental Contamination by Bacteria in Hospital Washrooms According to Hand-Drying Method: A Multi-Centre Study. Journal of Hospital Infection 2018; 100(4): 469-475. https://doi.org/10.1016/j.jhin.2018.07.002
Thaisuchat H, Boonkorn P. In vitro Control of Fungal Contamination in Stored Garlic by Herbal Extracts and Microbial Antagonists. KKU Science Journal 2014; 42(4): 771-780. (In Thai)
Parham S, Kharazi AZ, Bakhsheshi-Rad HR, Nur H, Ismail AF, Sharif S, Ramakrishna S, Berto F. Antioxidant, Antimicrobial and Antiviral Properties of Herbal Materials. Antioxidants 2020; 9(12): 1-36. https://doi.org/10.3390/antiox9121309
Lekjing S, Chinarak K. Effect of Clove Essential Oil on Film Properties, Antioxidant and Antimicrobial Activities of Chitosan Film. KKU Research Journal (Graduate Studies) 2019; 19(4): 172-189. (In Thai)
Zambak Ö, Özkal A, Özkal SG. Production of Clove Extract Loaded Pullulan and Whey Protein Nanofibers as Antioxidant and Antibacterial Agent. Journal of Applied Polymer Science 2022; 139(46): 1-15. https://doi.org/10.1002/app.53141
Felgueiras HP, Homem NC, Teixeira MA, Ribeiro ARM, Antunes JC, Amorim MTP. Physical, Thermal, and Antibacterial Effects of Active Essential Oils with Potential for Biomedical Applications Loaded onto Cellulose Acetate/Polycaprolactone Wet-Spun Microfibers. Biomolecules 2020; 8(10): 1-20. https://doi.org/10.3390/biom10081129
Haasbroek K, Yagi M, Yonei Yoshikazu. Staphylococcus aureus Biofilm Inhibiting Activity of Advanced Glycation Endproduct Crosslink Breaking and Glycation Inhibiting Compounds. Antibiotics 2022; 11(10): 1-13. https://doi.org/10.3390/antibiotics11101412
Ali R, Khamis T, Enan G, El-Didamony G, Sitohy B, Abdel-Fattah G. The Healing Capability of Clove Flower Extract (CFE) in Streptozotocin-Induced (STZ-Induced) Diabetic Rat Wounds Infected with Multidrug Resistant Bacteria. Molecules 2022; 27(7): 1-23. https://doi.org/10.3390/molecules27072270
Elnaggar WA, Taha TH, El-Deeb NM, Arafat HH. Efficacy of Non-Cytotoxic Doses of Some Medicinal Plant Extracts as Antibacterial and Anti-biofilm Agents Against Cariogenic Bacterium Streptococcus mutans. Biosciences Biotechnology Research Asia 2016; 13(2): 1279-1284. https://doi.org/10.13005/bbra/2163
