การวิเคราะห์โมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันปัจจัยนวัตกรรมทางการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ในจังหวัดสกลนคร ยุค Covid-19
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบเชิงยืนยันด้านปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการประยุกต์ใช้นวัตกรรมทางการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในจังหวัดสกลนคร ยุค Covid-19 กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจังหวัดสกลนคร ทั้ง 18 อำเภอ จำนวนทั้งสิ้น 470 แห่ง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม ใช้สถิติของการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน หมุนแกนแบบ Oblique Rotation ด้วยวิธี Varimax และประมาณค่าด้วยวิธีไลค์ฮู้ดสูงสุด ตรวจสอบความตรงของโมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบการประยุกต์ใช้นวัตกรรมทางการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จังหวัดสกลนคร ยุค Covid-19 ประกอบด้วย 3 องค์ประกอบ ได้แก่ 1) การประยุกต์กระบวนการทางการตลาดด้วยนวัตกรรม 2) กระบวนการธุรกิจรูปแบบใหม่ และ 3) การใช้และการควบคุมระบบสารสนเทศทางธุรกิจ ผลการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างตามสมมติฐาน พบว่าผลการวิจัยมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์และโมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันนวัตกรรมทางการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในจังหวัดสกลนคร ยุค Covid-19 มีความเที่ยงตรงเชิงโครงสร้าง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Trade Policy and Strategy Office. (2018). National strategy 2018-2037. Office of the National Economic and Social Development Board. (In Thai)
Ren, S., Eisingerich, A. B., & Tsai, H. T. (2015). How do marketing, research and development capabilities, and degree of internationalization synergistically affect the innovation performance of small and medium-sized enterprises (SMEs)? A panel data study of Chinese SMEs. International Business Review, 24(4), 642-651. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2014.11.006.
Quaye, D. M., & Mensah, I. (2017). Industrial cluster and competitive advantage of micro-firms: Insight from wood industry in Ghana. Journal of Creativity and Business Innovation, 3, 37-47. http://www.journalcbi.com/ideation-using-analogies.html.
Phimonsompong, C. (1993). Look at tourism in the future. Manutsayasat Wichakan, 1(1), 71-75. (In Thai)
Kaenchuwongk, M., & Vongprasert, C. (2015). A study of small and medium enterprises process to value creation. SWU eJournals system, 8(2), 42-55. (In Thai)
Ministry of Commerce. (2016). 20-year strategy of the Ministry of Commerce (2016-2036). http://waa.inter.nstda.or.th/stks/pub/2018/20180130-MinistryofCommerce.pdf.
Quaye, D. (2014). Credit and its impact on technological entrepreneurship in Ghana, developing economy perspectives on marketing and entrepreneurship: The Ghanaian dimension. University of Ghana Readers, 4(6), 75-91.
Abor, J., & Quartey, P. (2010). Issues in SME development in Ghana and South Africa. International Research Journal of Finance and Economics, 39(6), 215-228.
Onwumere, J., & Ozioma-Eleodinmuo, P. (2015). Enhancing innovativeness among small and medium scale (SMEs) leather enterprises to boost performance in Abia State, Nigeria. International Journal of Community and Cooperative Studies, 3(1), 1-4.
Naidoo, V. (2010). Firm survival through a crisis: The influence of market orientation, marketing innovation and business strategy. Industrial Marketing Management, 39(8), 1331-1320. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2010.02.005.
Luangsakdapich, R., & Mahatham, A. (2021). Entrepreneurial marketing innovativeness and marketing success: empirical evidence from tourism business (SMEs) in Thailand. KKBS Journal of Business Administration and Accountancy, 5(3), 117-140. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/kkbsjournal/article/view/248601/174252.
Nakpathom, P., Pooripakdee, S., & Jaroenwisan, K. (2018). Breaking crisis of travel agencies with innovation theory. Phranakhon Rajabhat Research Journal (Humanities and Social Sciences), 14(1), 426-441. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/PNRU_JHSS/article/view/108286/133890.
Krue-Chotekul, B., Samantreeporn, S., Rujachan, P., Bussamongkol, W. (2022). The causal model of business model innovation to competitive advantage of Small and Medium Entrepreneurs (SMEs). Journal of Wisdom the Political Science and Multi-Disciplinary Science, 5(5), 23-33.
https://so01.tci-thaijo.org/index.php/WPSMS/article/view/263393/171910.
Romijn, H., & Albaladejo, M. (2002). Determinants of innovation capability in small electronics and software firms in southeast England. Research Policy, 31(7), 1053-1067. https://doi.org/10.1016/S0048-7333(01)00176-7.
Nonaka, I., & Toyama, R. (2015). The Knowledge-creating theory revisited: Knowledge Creation as a synthesizing process. In: Edwards, J.S. (eds) The Essentials of Knowledge Management. OR Essentials Series. Palgrave Macmillan, London. https://doi.org/10.1057/9781137552105_4.
Martelo-Landroguez, S., & Cegarra-Navarro, J.-G. (2014). Linking knowledge corridors to customer value through knowledge processes. Journal of Knowledge Management, 18(2), 342-365. https://doi.org/10.1108/JKM-07-2013-0284.
Chen, K. H., Wang, C. H., Huang, S. Z., & Shen, G.C. (2016). Service innovation and new product performance: The influence of market-linking capabilities and market turbulence. International Journal of Production Economics, 172, 54-64. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2015.11.004.
Talegeta, S. (2014). Innovation and barriers to innovation: Small and medium enterprises in Addis Ababa. Journal of Small Business and Entrepreneurship Development, 2(1), 83-106.
Forés, B., & Camisón, C. (2016). Does incremental and radical innovation performance depend on different types of knowledge accumulation capabilities and organizational size?. Journal of Business Research, 2(69), 831-848. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.07.006.
Rosenbusch, N., Brinckmann, J., & Bausch, A. (2011). Is innovation always beneficial? A meta-analysis of the relationship between innovation and performance in SMEs. Journal of Business Venturing, 26(4), 441-457. https://doi.org/10.1016/j.jbusvent.2009.12.002.
Quaye, D., & Mensah, I. (2019). Marketing innovation and sustainable competitive advantage of manufacturing SMEs in Ghana. Management Decision, 57(7), 1535-1553. https://doi.org/10.1108/MD-08-2017-0784.
Dumas, M., La Rosa, Mendling, J., & Reijers, H. A. (2018). Fundamentals of business process management. Springer. http://link.springer.com/content/pdf/10.1007/978-3-642-33143-5.pdf
Codini, A. P., Abbate, T., & Petruzzeli, A. M. (2023). Business model innovation and exaptation: A new way of innovating in SMEs. Technovation, 119, 102548. https://doi.org/10.1016/j.technovation.2022.102548.
Soltani, S., Azadi, H., Hosseini, S. J. F., Witlox, F. & Passel, S.V. (2015). Marketing innovation in rural small food industries in Iran. Journal of Food Products Marketing, 21(5), 533-551. https://doi.org/10.1080/10454446.2015.1041196.
O’Dwyer, M., Gilmore, A., & Carson, D. (2009). Innovative marketing in SMEs. European Journal of Marketing, 43(1/2), 46-61. https://doi.org/10.1108/03090560910923238.
Klewitz, J., & Hansen, E. G. (2014). Sustainability-oriented innovation of SMEs: A systematic review. Journal of Cleaner Production, 65, 57-75. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.07.017.
Ilić, D., Ostojić, S., & Damnjanović, N. (2014). The importance of marketing innovation in new economy. Singidunum Journal of Applied Science, 11(1), 34-42. https://doi.org/10.5937/ejae11-5015.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson.
Hair Jr., J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (1998). Multivariate data analysis with readings. Prentice-Hall.
Diamantopoulos, A., & Siguaw, J. A., (2000). Introduction to LISREL: A guide for the uninitiated. SAGE Publications, Inc,.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling (3rd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Hu, L-T., & Bentler, P.M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural equation modeling, 6(1), 1-55. https://doi.org/10.1080/10705519909540118.
Benitez, J., Llorens, J., & Braojos, J. (2018). How information technology influences opportunity exploration and exploitation firm’s capabilities. Information & Management, 55(4), 508-523. https://doi.org/10.1016/j.im.2018.03.001.
Geldes, C., & Felzensztein, C. (2013). Marketing innovations in the agribusiness sector. Academia Revista Latinoamericana de Administración, 26(1), 108-138. https://doi.org/10.1108/ARLA-05-2013-0042
Gupta, S., Malhotra, N. K., Czinkota, M., & Foroudi, P. (2016). Marketing innovation: A consequence of competitiveness. Journal of Business Research, 69(12), 5671-5681. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.02.042.
Levitt, T. (2008). Marketing myopia. Journal of Library Administration, 4(4), 59–80. https://doi.org/10.1300/J111V04N04_07.
Sood, A., & Tellis, G. J. (2009). Do innovations really pay off? Total stock market returns to innovation. Marketing Science, 28(3), 442–456. https://doi.org/10.1287/mksc.1080.0407.
Vilaseca‐Requena, J., Torrent‐Sellens, J., & Jiménez‐Zarco, A. I. (2007). ICT use in marketing as innovation success factor: Enhancing cooperation in new product development processes. European Journal of Innovation Management, 10(2), 268-288. https://doi.org/10.1108/14601060710745297.
Mettathamrong, J., Deeudom, S., & Sareekham, W. (2021). Causal factors of agricultural community enterprise groups management in Sakon Nakhon province affecting adoption of the sufficiency economy philosophy on internal management of group members. Parichart Journal Thaksin University, 34(1), 26-41. (In Thai)
OECD. (2005). Oslo manual: Guidelines for collecting and interpreting innovation data (3rd ed.). The Measurement of Scientific and Technological Activities, OECD Publishing.
Phonsaram, P. (2007). An empirical study of marketing innovation model affecting black operations of export business in Thailand. Master’s Thesis, Chulalongkorn University. (In Thai)
Medrano, N., & Olarte-Pascual, C. (2016). The effects of the crisis on marketing innovation: An application for Spain. Journal of Business & Industrial Marketing, 31(3), 404-417. https://doi.org/10.1108/JBIM-02-2013-0048.
