การเปลี่ยนรูปเพื่อความอยู่รอดขององค์กรสื่อภายใต้สังคมพลวัต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการเรื่องนี้ต้องการศึกษาการเปลี่ยนรูปเพื่อความอยู่รอดขององค์กรสื่อภายใต้สังคมพลวัต โดยใช้องค์กรสื่อสารมวลชนเป็นกรณีศึกษาการเปลี่ยนรูปเพื่อตั้งรับหรือปรับตัวให้เข้ากับบริบทสภาพแวดล้อม ค่านิยม และความผันผวนทางเทคโนโลยีสารสนเทศที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเลือกศึกษาสื่อ 2 ประเภท คือ สื่อยุคเดิม และสื่อยุคใหม่ แบ่งการวิเคราะห์โดยใช้ทฤษฎีองค์การเป็น 2 มิติ คือ เป้าหมายขององค์การ และโครงสร้างขององค์การเพื่อให้เห็นความแตกต่าง โดยผลการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าองค์กรสื่อสารมวลชนทั้งสื่อเก่าและสื่อใหม่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนรูป และปรับตัวเพื่อเอาตัวรอดภายใต้ความผันผวนทางสภาพแวดล้อมที่มีองค์ประกอบเทคโนโลยีสารสนเทศ และรูปแบบการดำเนินชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป ส่งผลให้องค์กรสื่อต้องมีการกำหนดโครงสร้างและการดำเนินงานในลักษณะผสมผสานมากขึ้น ประกอบด้วย การกำหนดเนื้อหา รูปแบบการกำหนดเนื้อหา และการผลิตหรือนำเสนอเพื่อรองรับบรรทัดฐานทางสังคมแบบใหม่ที่ให้ความสำคัญกับหลักเสรีภาพและความเป็นปัจเจกบุคคล โดยไม่อยู่ภายใต้ข้อจำกัดของสถานที่และเวลา ซึ่งเงื่อนไขและองค์ประกอบดังกล่าวจะนำพาองค์การสื่อสารมวลชนให้สามารถอยู่รอดได้ภายใต้บริบททางสังคมยุคปัจจุบัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Electronic Transactions Development Agency. (2022). Report on survey results of internet user behavior in Thailand in 2022. Electronic Transactions Development Agency. (in Thai)
Marketeer. (2022). TV-Streaming 2022 with the changing consumer context. https://marketeeronline.co/archives/244532 (in Thai)
Netinant, P. (2018). The Comparison study of the correlation between traditional media and new media exposure with consumer behavior of “Gen Y” in Bangkok and Metropolitan area. Modern Management Journal, 16(2), 57-70. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/stou-sms-pr/article/view/168362/121136 (in Thai)
Jittaruttha, C. (2017). Organization theory: Philosophy, paradigms, and concepts. Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Bureau of Broadcasting and Television Policy and Academics, Office of the National Broadcasting and Telecommunications Commission. (2018). Report on analysis of the Thai television industry and market and future directions. Office of the National Broadcasting and Telecommunications Commission. (in Thai)
Angkulanon, R. (2018, December, 31). The media business is still in turmoil! 'Print-TV' lays off people. The Bangkok insight. https://www.thebangkokinsight.com/news/business/media/81294/ (inThai)
Burn, T., & Slalker, G. M. (2005). Mechanistic and organic system. In J. M. Shafritz & J. S. Ott & J. Y. Suk (Eds.), Classics of organization theory. (pp.198-202). Thomson Wadsworth.
Sterling, C. H., Bertrand, C. J., Boyd, D., Browne, D. R., Eastman, S. T., & Harwood, K. (2006). Sydney W. Head (1913-1991): Remembering the founder of modern broadcasting studies. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50(3), 557-566. https://go.gale.com/ps/i.do?p=AONE&u=anon~b99d14f2&id=GALE|A157946578&v=2.1&it=r&sid=googleScholar&asid=c9d8349d
Perebinossoff, P., Gross, B., & Gross, L. S. (2005). Programming for TV, radio, and the Internet: Strategy, development and evaluation. Routledge.
Choonak, R. (2002). The development of TV programming of Channel 9 MCOT. [Master’s Thesis, Chulalongkorn University]. (in Thai)
Tamrongrak, A., Charoensin-o-larn, C., Songsamphan, C., Phenpinant, K., Jittaruttha, C., & Khompot, S. (2014). Postmodern political science and public administration. Thammasat University Press. (in Thai)
Hatch, M. J., & Cunliffe, A. L. (2006). Organization theory: Modern, symbolic, and postmodern perspective. Oxford University Press.
Motive Influence. (2023). Statistics + trends in influencer marketing on YouTube in 2023. https://www.motiveinfluence.com/blog/marketing
Burrell, G. (1993). Eco and the Bunnymen. In M. Parker & J. Hassard (Eds.), Postmodernism and organizations. (pp. 71-82). Sage Publications.
Ouchi, W. G. (1981). Theory Z: How American business can meet the Japanese challenge. Addison-Wesley.
Link, A. N. (2006). Public/private partnerships: Innovation strategies and policy alternatives. Springer.
Jittaruttha, C. (2017). Public trust and good governance of the Thai state. Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Morris, M. (2011). Chapter 26 : Communicative action and critical theory. In L. C. Jarvie & Z.J. Bonilla(Eds.), The SAGE handbook of the philosophy of social sciences. (pp. 497-510). SAGE Publications.
Kaewthep, K., & Chaichumphon, N. (2012). New media study guide. Senior Research Scholar Project, Academic Division, The Thailand Research Fund (TRF). (in Thai)
Chappell, J. E. (1993). Social Darwinism, environmentalism, and ideology. Annals of the association of American geographers, 83(1), 160-163. https://www.jstor.org/stable/2569421
Lorsuwannarat, T. 2006. Modern organization theory. National Institute of Development Administration Press.
Merton, R. K. (2005). Bureaucratic structure and personality. In J. M. Shafritz & J. S. Ott & J. Y. Suk (Eds.), Classics of organization theory (pp.103-111). Thomson Wadsworth.
Michels, R. (2005). Democracy and the iron law of oligarchy. In J. M. Shafritz & J. S. Ott & J. Y. Suk (Eds.), Classics of organization theory (pp.304-310). Thomson Wadsworth.
Mintzberg, H. (2005). The Power Game and the Players. In J. M. Shafritz & J. S. Ott & J. Y. Suk (Eds.), Classics of Organization Theory. (pp.321-333). Thomson Wadsworth.
Machiavelli, N. (2005). The prince. Oxford University press.
Hobbes, T. (1998). Leviathan. Oxford University press.
Little, D. (2011). Chapter 12 power and social class in the twenty-first century, and ethnomethodology. In L. C. Jarvie & Z.J. Bonilla (Eds.), The SAGE Handbook of the Philosophy of Social Sciences. (pp. 272-287). SAGE Publications.
Gramsci, A. (1959). The modern prince, and other writings. Lawrence and Wishart.
McQuail, D. (1983). Mass communication theory. SAGE Publications.
Ramasoota, P. (2004). Public sector media “Media reform project: Content supervision by the state self-regulation and public media”. The Thailand Research Fund (TRF). (in Thai)
Pongsawat, P. (2018). Cyber democracy: Proposals for developing the values of democracy through the Internet. King Prajadhipok's Institute. (in Thai)
Vane, E. T., & Gross, L. S. (1994). Programming for TV, radio and cable. Focal Press.
Kupongsak, A. (2010). Programming management for a commercial free-to-air television. Executive Journal, 30(2), 30-37. https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/30_2/pdf/aw3.pdf
Giddens, A. (1990). The consequences of modernity. Polity Press.
