แนวทางการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวทางน้ำเพื่อรองรับนักท่องเที่ยว คนรุ่นเจนวาย จังหวัดเชียงราย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
แนวทางการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวทางน้ำเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวคนรุ่นเจนวาย จังหวัดเชียงรายมีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) พฤติกรรมการเลือกกิจกรรมท่องเที่ยวทางน้ำ 2) ศักยภาพของผู้ประกอบการท่องเที่ยวทางน้ำ 3) เพื่อสร้างแนวทางการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวทางน้ำของจังหวัดเชียงราย โดยใช้วิธีผสมผสาน (Mixed Methods) เก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยคนรุ่นเจนวาย จำนวน 400 คน ด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยเทคนิคการถดถอยโลจิสติกส์แบบเรียงลำดับ (Ordered Logistic Regression) และเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยวิธีสนทนากลุ่ม (Focus Group) กับกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจำนวน 30 คน และวิเคราะห์ด้วยวิธีการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) การศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัวพร้อมครอบครัวและสนใจกิจกรรมล่องแพเปียกมากที่สุด 2)การพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการต้องคำนึกถึงส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการดังนี้ บรรยากาศลำน้ำ ค่าเช่าอุปกรณ์ ความสะดวกการชำระเงิน การสื่อสาร ค่าบริการ และพื้นที่นั่งพักผ่อน ผลการทดสอบสมมติฐานแสดงว่าพฤติกรรมการท่องเที่ยวทางน้ำที่แตกต่างกันมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดในด้านต่าง ๆ และ 3) แนวทางพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวทางน้ำควรจัดทำผ่านกลยุทธ์ตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย เพิ่มความน่าสนใจและประสบการณ์การเดินทาง การจองแบบเรียลไทม์ (Realtime) รวมถึงความปลอดภัย คุณภาพของบริการและกิจกรรมท่องเที่ยวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ปรับปรุงโครงสร้างการขนส่ง สิ่งอำนวยความสะดวกและที่พัก เพื่อเข้าถึงสถานที่ท่องเที่ยวได้ง่ายขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Tourism Authority of Thailand. (2021). Final report of A study project on the travel behavior of Thai tourists in secondary cities. https://thai.tourismthailand.org/home (in Thai)
[ Sutantawiboon, W. (2019). Gen Y behavior. https://www.dot.go.th/home (in Thai)
Mulkunee, S., Jaiuea, M., Suksathit, K., Manomaikul, P., & Tarake, P. (2023). Development guidelines for tourism destination to satisty lifestyle and behavior of generation Y. Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies. 11(2), 339-349. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4537014 (in Thai)
Lerspipatthananon, W. (2018). Tourism models of Thai Gen Y people. Dusit Thani College Journal. 12(Special Issue), 134-149. (in Thai)
Thailand Institute of Scientific and Technological Research. (1990). Study of development and promotion guidelines. Water tourism such as rivers and canals: Special education. Economic Technology Division,
Construction Industry Research Branch and Environmental and Resources Research Branch. (in Thai)
Monphanthong, P., & Sucher, W. (2020). Guidelines for adding creative value from tourism experience design to promote water tourism in Thailand: Executive summary. Office of the Science Promotion Commission Research and innovation. (in Thai)
Phonrat, W. (2008). Water ecotourism design development: A case study of retracing the historical route within an area of the old capital city Thonburi [Master’s thesis, Srinakharinwirot University]. Srinakharinwirot University. http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Wipawee_P.pdf. (in Thai)
Department of Mental Health. (2021). Gen Y/Gen Me, a large population in the digital age world. https://dmh.go.th/news/view.asp?id=2293 (in Thai)
Krutwecho, o., Yamma, Y., Seena, P., Chulaphan, P., Wachanakabham, T., & Treesuk, W. (2021). Tourism development according to the marketing mix concept. Service in perspective of Gen Y tourists traveling to Chiang Mai province In the crisis situation of the COVID-19 outbreak. Ratchaphak Journal, 15(41), 242-258. (in Thai)
Tourism Authority of Thailand. (2016). Study of Thai people's travel behavior in Thailand and evaluation of the weekday tourism promotion project for the year 2016. https://www.nso.go.th/nsoweb/nso/survey_detail/TT?set_lang=en (in Thai)
Yongwanit, S. (2012). Sustainable ecotourism. Concepts, principles and management. Faculty of Humanities and Social Sciences, Khon Kaen University. (in Thai)
Ministry of Tourism and Sports. Domestic tourism statistics: Classify by region and province 2023. www.mots.go.th (in Thai)
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd Ed.). Harper and Row Publication.
The Asian parent Editorial Team. (2566). 6 good reasons why you should go on a family vacation. https://th.theasianparent.com/6-reason-to-traveling-with-family (in Thai)
Magatef, D. S. G. (2015). The impact of tourism marketing mix elements on the satisfaction of inbound tourists to Jordan. International Journal of Business and Social Science. 6(7), 41-55.
Noppakhun, P. (2019). The effects of tourism marketing factors (7Ps) on the foreign divers’ decision to a scuba diving in Thailand [Master’s Independent study, Bangkok University]. Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/4191/3/pranpriya_nopp.pdf. (in Thai)
Horner, S., & John, S. (2020). Consumer behaviour in tourism (4th Ed.). Routledge.
Glover, P. (2010). Generation Y's future tourism demand: Some opportunities and challenges. Tourism and Generation Y. (pp.155-163). CAB International. https://doi.org/10.1079/9781845936013.0155
Slivar, I., Aleric, D., & Dolenec, S. (2019). Leisure travel behavior of generation Y & Z at the destination and post-purchase. E-Journal of Tourism, 6(2), 147-159. DOI: 10.24922/eot.v6i2.53470
The Official Website for Tourism Authority of Thailand. (2024). Tourism Authority of Thailand, Malaysia. https://tourismthailand.my/chiang_rai_transport.php (in Thai)
