การพัฒนาสื่อมัลติมีเดียเพื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับวิสาหกิจชุมชน ผ้าทอพื้นถิ่นจังหวัดกาญจนบุรี ผ่านมัลติแพลตฟอร์ม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาแนวทางการพัฒนาด้านสื่อสารการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผ้าทอพื้นถิ่น 2) ศึกษาแนวทางการพัฒนาสื่อมัลติมีเดียสำหรับวิสาหกิจชุมชน 3) ประเมินประสิทธิภาพ และ 4) ศึกษาความพึงพอใจที่มีต่อสื่อมัลติมีเดียเพื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสานวิธี (Mixed Methods) พื้นที่ศึกษา คือ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผ้าทอพื้นถิ่น อำเภอทองผาภูมิ จังหวัดกาญจนบุรี การเก็บข้อมูลเชิงปริมาณดำเนินการกับกลุ่มตัวอย่าง 200 คน และเชิงคุณภาพจากผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 30 คน โดยใช้สถิติบรรยายและการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า แนวทางการพัฒนาด้านการสื่อสารการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสามารถดำเนินการตามแนวคิด 5P ได้แก่ การสื่อสารด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการขาย และการประชาสัมพันธ์ โดยเน้นการนำเสนอผ่านสื่อผสมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เช่น คลิปวิดีโอสั้น การจัดกิจกรรม การใช้พนักงานขายในงานแสดงสินค้า และการสื่อสารบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต ผลการประเมินประสิทธิภาพของสื่อมัลติมีเดียมีค่าเฉลี่ย 4.55 อยู่ในระดับดีมาก ขณะที่ความพึงพอใจในภาพรวมมีค่าเฉลี่ยเท่ากันคือ 4.55 อยู่ในระดับดีมากเช่นกัน แสดงให้เห็นว่าสื่อมัลติมีเดียที่พัฒนาขึ้นสามารถตอบโจทย์การสื่อสารของวิสาหกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Naruemon, C. (2019). Development of multimedia to transmit local wisdom in community products. Kasem Bundit Journal, 20(2), 180-188.
Bureau of Community Product Standards, Thai Industrial Standards Institute. (2021). Community product standards. Retrieved June 20, 2023, from https://www.tisi.go.th/website/about/tisi_cps
Harsanto, B., Primiana, I., Sarasi, V., & Satyakti, Y. (2023). Sustainability innovation in the textile industry: A systematic review. Sustainability, 15(2), 1549.
Waiphot, D., Jeeradet, C., Theerawara, S., Kritthika, J., & Kamolika, D. (2019). Development of a vector drawing application for art education. SANTAPOL College Academic Journal, 5(2), 253-261.
Narong, P. (2008). Research methodology. Bangkok: Expert Net.
Buasorn, S. (2023, November 19). In-depth interview. By [Phacharanat Kainunpa].
Narong, J., & Krachnok, S. (2018). The uniqueness of woven patterns of Isan fabrics in Ban Wangpha, San Makkha Subdistrict, Pa Daet District, Chiang Rai Province. Journal of Mahachulalongkornrajavidyalaya University, Social Development, 7(3), 110-122.
Phimpisut, S., Srimanee-Sawat, P., & Others. (2018). Cost and return analysis of weaving the traditional "sin teendang" fabric using handmade threads in the community of Khubon, Khu Muang Subdistrict, Khu Muang District, Buriram Province. Journal of Local Research and Innovations, 13(1), 95-103.
Hatairat, B., Sumana, P., & Sirinan, N. (2018). Research and design for creating multimedia to promote eco-tourism in Bo Hin Subdistrict, Sikao District, Trang Province. Journal of Administration and Local Innovation, 22(1), 27-40.
Alisara, T., Patcharawan, A., & Thatsaniya, N. (2021). Strategies for promoting marketing of local handwoven silk in Surin Province. Journal of Academic Technology Management, 2(2), 1-13.
Worawan, O. (2023). A comparative study of attitudes towards virtual YouTubers and consumer responses to banner advertisements between Thai and foreign consumers. Journal of Public Relations and Advertising, 16(2), 72-90.
Mahamontri, B. (2019). Guidelines for Community Product Promotion Using Mixed Media. Journal of Communication Arts, 37(2), 15–28.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Onlamai, T. (2021). Using Virtual Reality Technology to Add Value to Local Products in the Digital Era. Journal of Educational Technology and Innovation, 10(1), 49-62.
Smith, M. K. (2009). Issues in cultural tourism studies (2nd ed.). Routledge
