การพัฒนาศักยภาพผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่นด้วยกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์และเสริมสร้างทักษะการใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์ม เพื่อยกระดับเศรษฐกิจฐานรากของวิสาหกิจชุมชน ในจังหวัดกาญจนบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการดําเนินงานและปัญหาอุปสรรคด้านการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่น 2) วิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่น 3) เสริมสร้างทักษะการใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์มผ่านเครื่องมือการตลาดออนไลน์แก่วิสาหกิจผ้าทอพื้นถิ่น และ 4) ถ่ายทอดกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่นแก่วิสาหกิจชุมชน ในจังหวัดกาญจนบุรี เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าเฉลี่ย และการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) วิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่น มีศักยภาพด้านการตลาดออนไลน์น้อย มีคู่แข่ง คือ ผ้าทอเครื่องจากโรงงาน ไม่มีความรู้ทางด้านการตลาดออนไลน์ มีช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์แต่ยังคงต้องพึ่งพาหน่วยงานภาครัฐและลูกหลาน 2) กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์ครอบคลุมทั้ง 6Ps นำมาสังเคราะห์และพัฒนาเป็น “กลยุทธ์ KANCHANA Model” 3) วิสาหกิจชุมชนได้รับการเสริมสร้างทักษะการใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์มและมีความพึงพอใจโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.56 4) กลุ่มวิสาหกิจชุมชนยอมรับในกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์และนำไปปรับใช้ ผ่านการพัฒนาและสร้างช่องทางการขายออนไลน์ที่หลากหลาย พบว่า มีผู้ติดตามและมียอดขายผ่านทางแพลตฟอร์มมากขึ้น โดยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงตลาดสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยให้แก่ผ้าทอพื้นถิ่น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Khotsriwong, M., & Mongkolsrisawat, S. (2016). Development of community enterprises to success a case study of silk weaving group in Wailum Village, Maba Subdistrict, Tungkawluang District, Roiet Province. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(3), 1632- 1645. (In Thai)
Katchwattana, P. (2021, February 13). Wing community enterprises throughout Thailand to strengthen and strengthen the grassroots economy to be ready to face any challenge critical. https://www.salika.co/2021/02/13/community-enterprises-solution-for-fight-covid/
Community Organization Development Institute. (2020, November 25). Grassroots economy. community organization development institute. https://web.codi.or.th/development_project/20201125-20029/
Phromsakha Na Sakon, T., & Sangkharat, U. (2014). Development guidelines for small and micro community enterprises in Songkhla Lake Basin. Journal of Humanities and Social Sciences Prince of Songkla University, 10(1), 97–122. (In Thai)
Office of the National Economic and Social Development Council. (2021, February). Transformation to hi-value and sustainable Thailand. Office of the National Economic and Social Development Council. https://www.ldd.go.th/PDF/DevelopmentPlanNo.13.pdf
(Areerat Pruitthikul, personal communication, August 6, 2021)
Kotler, P. (1997). Marketing management analysis, planning, implementation and control. (9th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Soosakulsing, R. & Rurkwararuk, W. (2021). Online marketing mix factors affecting the decision to buy skincare products through E-commerce websites in Mueang District, Phitsanulok Province[Master’s Thesis, Naresuan University].
Jorncharoen, N., Kumkrua, M., Boonsomthop, P., Kainunpa, P., & Sriboonruang, K. (2024). Promoting the use of technology in the digital society to raise income community enterprise in Kanchanaburi Province. Journal of Accountancy and Management, 16(2), 81-108. (In Thai)
Throngjit, S. (2016). Factors affecting decision on the online purchasing through E-marketplace. [Master’s Thesis, Thammasat University].
Leemakdej, A. (2003). E-Commerce Learn electronic commerce in theory and practice. Paisan Printing.
Inhwang, K., Inhuang, S., & Wanphira, A. (2011). Community enterprise management. Phitsanulok University, Phitsanulok.
Senchanthichai, C. (2017). Guidelines for the development of community enterprise markets in food product processing groups in Ban Phue District, Udon Thani Province. Udon Thani Rajabhat University Academic Journal, 5(2), 19-34. (In Thai)
Thapchang, P. (2003). Community economic path in the capitalist current. Bangkok: Sansan.
Keawkaunkhai, T. (2017). Surviving the economic crisis with the community enterprise approach. Academic Journal of Buriram Rajabhat University, 9(2), 33-50. (In Thai)
Katwattana, P. (2021, August 6). Strengthen community enterprises throughout Thailand to strengthen the grassroots economy to be ready to overcome all crises. https://www.salika.co/2021/02/13/community-enterprises-solution-for-fight-covid/
Jorncharoen, N., Kumkrua, M., Polla, W., Chintrakarn, S., & Buaphuang, J. (2017). Online marketing communication strategy to strengthen potential community products to digital economy: A case study of bongti community products, Sai Yok District, Kanchanaburi Province. The 12th National and International Sripatum University Conference (SPUCON2017) “Innovation for sustainable development” (pp. 832-842). Sripathum University, Bangkok.
Roongrot, S., Seerasarn, N., & Yooprasert, B. (2023). Development of marketing communication through online media of community enterprise in Rayong Province. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(8), 263-277. (In Thai)
Mahain, J., Phuengwattananukul, A., Phongkachen, T., & Wongkhamhaenghan, K. (2011). Operation and promotion of the potential of community enterprises: A case study of a community enterprise group of fabric and clothing products, Pathum Thani. Rajamangala University of Technology Phra Nakhon.
Kukkhunthod, W., Marpijhan, N., Klomklomnum, I., & Banrai, N. (2020). Developing community enterprises towards success: A case study of community enterprises in the banana processing production and development group in Rahan Subdistrict, Bueng Samakkhi District Kamphaeng Phet Province. Academic conference local community development and national society (CSD) relations No. 19 “Innovation for sustainable development” (pp. 671-678). Thammasat University, Lampang Center
Khankaew, C. (2019). Digital marketing strategy and marketing performance evidence from service businesses in Thailand. Creative Business and Sustainability Journal, 41(159), 1-32. (In Thai)
Punroob, J., Duangjai, E., & Punroob, N. (2022). Marketing Development for Enhancing Hand- Woven Fabric Products of Community Enterprise, Nan Province. Journal of the University of the Thai Chamber of Commerce in Humanities and Social Sciences, 42(2), 145-160. (In Thai)
Pandet, P. (2022). Factors affecting online shopping decision behavior of consumers in mueang district, Khon Kaen Province. Journal of the Dual Degree Program in Public Administration and Business Administration, 1-13. (In Thai)
Chanachaisit, S., Kittiankuraphon, I. & Nimitsadikun, P. (2019). Marketing mix factors that affecting online shopping decisions through e-marketplace. National Academic Conference 11th (pp. 729-738). Nakhon Pathom Rajabhat University.
Syaffira, R., Kurniawati, D., & Nurbani. (2024). Marketing communication strategy for female weavers in increasing sales of woven songket in the weaving tourism villages batu bara regency north Sumatra Province. Indonesian Journal of Advanced Research (IJAR), 3(5), 601-610. https://doi.org/10.55927/ijar.v3i5.9384
Pandey, A., Kumar, A., Pujari, P., & Arora, M. (2023). Strategic technology adoption of social media in Indian SMEs. International Management Review, 19(1), 44-52. https://doi.org/doi.org/10.22495/cbsrv5i1siart17
Isiaka, A. M., Adeosun, T. O., & Okewale, T. A. (2022). Social media usage and performance of small and medium enterprises in Nigeria. International Journal of Entrepreneurship and Business Innovation, 5(2), 94-103. https://doi.org/10.52589/IJEBI-UA02U9U3
Pantunyanon, A. (2022). The electronic marketing mix factors affecting the decision to purchase online products in different generations. ARU Research Journal Humanities and Social Sciences, 9(3), 19-32. (In Thai)
Ouparamai, W. & aranrom, A. (2020). Online marketing to develop marketing mix of small and medium enterprise in Nonthaburi Province. Sukhothai Thammathirat Journal, 33(2), 35-51. (In Thai)
Hassaro, K. (2021). Online marketing strategies influencing the success of entrepreneurs certified for community product quality in Udon Thani. Journal of Humanities and Social Sciences Mahasarakham University, 41(6), 7-19. (In Thai)
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Sen, A. (1999). Development as freedom. Oxford University Press.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
