การศึกษาภาพลักษณ์และชื่อเสียงหลักสูตรนานาชาติ ระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยในประเทศไทย ผ่านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและการรับรู้ข้อมูลข่าวสารในทัศนะของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาภาพลักษณ์และชื่อเสียงหลักสูตรนานาชาติ ระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยในประเทศไทยผ่านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และการรับรู้ข้อมูลข่าวสารในทัศนะของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ นักเรียนในระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย จำนวน 400 คน เขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติในการวิเคราะห์ผลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณทดสอบความสัมพันธ์ใช้สถิติ Pearson’s Correlation Coefficient
ผลการวิจัย พบว่า นักเรียนส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ด้านประชาสัมพันธ์ สูงสุด รองลงมา คือ ด้านโฆษณา และด้านกิจกรรมส่งเสริมการศึกษาเพื่อรับรู้ข่าวสาร ตามลำดับ และมีการรับรู้ข่าวสาร ข้อมูลทั่วไปผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ตามด้วย สื่อบุคคล สื่อกิจกรรมการศึกษา และสื่อมวลชน น้อยที่สุด และผลการทดสอบในภาพรวม มีค่า Pearson Correlation test (r.) = 0.552, Sig. = 0.008 < 0.05 สรุปผลการทดสอบการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับการรับรู้ข่าวสารข้อมูลทั่วไปโดยเฉพาะ สื่อบุคคลมีความสัมพันธ์สูงสุด สื่อกิจกรรมการศึกษา สื่อสังคมออนไลน์ และสื่อมวลชน ตามลำดับ
Article Details
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action. SouthWestern.
Bosch, J., Venter, E., Han, Y., & Boshoff, C. (2006). The impact of brand identity on the perceived brand image of a merged higher education institution: Part one. Management Dynamics, 15(2), 10-30.
Changchuto, N. (2015). Integrated marketing communications (IMC), Faculty of Communication Art, Bangkok University (8th ed.). Bangkok University Press. [In Thai]
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techniques. John Wiley & Sons.
Kaewkam, D. & Arpavate, W. (2016). Factors influencing the decision to pursue undergraduate degree of students in Dusit District. Journal of Mass Communication Technology, RMUTP, 1(2), 42-49. [In Thai]
Kittikul, K. (2009). Business Research (1 st ed). Phetkasem printing. [In Thai]
Kotler, P. (2000). Marketing Management: Analysis consumer marketing and Buyer Behavior (The Millennium). Prentice Hall.
Lapirattanakul, W. (1997). Public relations (8th ed.). Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Likert, R. (1976). New patterns of management. McGraw-Hill.
Muangklai T. (2013). Image of Burapha University from grade twelfth school students Piboonbumpen demonstration School, Burapha University (Unpublished master’s thesis). Burapha University, Chonburi. [In Thai]
Pimonsinth, P. (2008). Image is very important: Public relations (4th ed.). Prakaipreuk. [In Thai]
Phaisanwanichkul, P. (2011). Image of Sripatum University Chonburi Cmapus According to rerceived by executive in enterprises. Sripatum Chonburi Journal, 9(2), 12-20. [In Thai]
Potjanajaruwit, P. (2017). The integrated marketing communication strategy affecting to student decision making behavior to study at Rajabhat University in Thailand. Journal of the Association of Researchers, 22(2), 106-118. [In Thai]
Puksawas A. (2013). Public relations for image building. Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Rerkklang, P. (2009). Political public relations. Bangkok University Press. [In Thai]
Samrit W. (2017). Factors that influenced the decision making of public high school students in Bangkok to study in bachelor’s degree, international program. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 2(3), 61-72. [In Thai]
Theppornbunchakit, J. (2013). International programs management in Thai Private Universities. Payap University Journal, 23(2), 25-46. [In Thai]
Vanichbucha, K. (2006). Advanced statistical analysis with SPSS for Windows (9th ed.). Chulalongkorn University Press. [In Thai]
