การส่งเสริมการตลาดเชิงจริยธรรมเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาแบบจำลองสมการโครงสร้างการจัดการด้านการตลาดเชิงจริยธรรมขององค์กรภาคธุรกิจอุตสาหกรรม และเพื่อเสนอแนวทางส่งเสริมการตลาดเชิงจริยธรรมส่งผลให้เกิดการเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม ดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากผู้ประกอบการภาคธุรกิจอุตสาหกรรม กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 500 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติอ้างอิง คือ สถิติเชิงพหุและสถิติวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM)
ผลการวิจัย พบว่า ระดับความสำคัญปัจจัยการตลาดเชิงจริยธรรมเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนในภาคธุรกิจอุตสาหกรรมโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และรายด้าน ด้านการวางแผน ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านสิ่งสนับสนุน อยู่ในระดับมากเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า องค์ประกอบด้านการวางแผนส่งอิทธิพลทางตรงต่อองค์ประกอบด้านผลิตภัณฑ์ ค่าน้ำหนักมากที่สุด เท่ากับ 0.82 องค์ประกอบด้านผลิตภัณฑ์ส่งอิทธิพลทางตรงต่อองค์ประกอบด้านราคา ค่าน้ำหนัก เท่ากับ 0.82 และองค์ประกอบด้านราคาส่งอิทธิพลทางตรงต่อองค์ประกอบด้านสิ่งสนับสนุน ค่าน้ำหนัก เท่ากับ 0.67 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และพบว่า แบบจำลองสมการโครงสร้างมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ผ่านตามเกณฑ์ โดยมีค่าดัชนี p-value เท่ากับ .075 Chi-Square เท่ากับ 257.205 CMIN/DF เท่ากับ 1.138 GFI เท่ากับ .958 และ RMSEA เท่ากับ .017
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
Babbie, E. (2015). Observing ourselves: Essays in social research (2nd ed.). Waveland Press.
Breaugh, J. A. (2011). Modeling the managerial promotion process. Journal of Managerial Psychology, 26(4), 264-277.
Comrey, A. L., & Lee, H. B. (1992). A fi rst course in factor analysis (2nd ed.). Lawrence Erlbaum.
Conti, T. (2013). Planning for competitive customer value. The TQM Journal, 25(3), 224-243.
Danes, J. E., & Lindsey-Mullikin, J. (2012). Expected product price as a function of factors of price sensitivity. Journal of Product & Brand Management, 21(4), 293-300.
Gunnec, D. (2012). Integrating social network effects in product design and diffusion. Doctoral Dissertation of Philosophy, University of Maryland.
Hübner, A. H., Kuhn, H., & Wollenburg, J. (2016). Last mile fulfi lment and distribution in omni-channel grocery retailing: A strategic planning framework. International Journal of Retail & Distribution Management, 44(3), 1-20.
Jalkala, A. M., & Keränen, J. (2014). Brand positioning strategies for industrial fi rms providing customer solutions. Journal of Business & Industrial Marketing, 29(3), 253-264.
Jindatawin, K. (2011). Business ethics. Uttaradit Rajabhat University Press. [In Thai]
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.).Person Education.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 5-55.
Manzur, E., Olavarrieta, S., Hidalgo-Campos, P., & Farías, P. (2014). Store price promotion strategies: An empirical study from Chile. Academia Revista Latinoamericana de Administración, 26(3), 356-372.
McEachern, M. G., & Carrigan, M. (Eds.). (2014). Contemporary issues in green/ethical marketing: Key Issues in marketing management. Routledge.
Munnukka, J., & Järvi, P. (2012). The price-category effect and the formation of customer value of high-tech products. Journal of Consumer Marketing, 29(4), 293-301.
Offi ce of the Consumer Protection Board. (2018). Annual report 2018. Author. [In Thai]
Panyarachun, A. (1999). The view of Mr. Anand (4th ed.). Matichon.
Parreño-Selva, J., Mas-Ruiz, F. J., & Ruiz-Conde, E. (2014). Price promotions effects of virtue and vice products. European Journal of Marketing, 48(7/8), 1296-1314.
Rahadi, R. A., Wiryono, S. K., Koesrindartoto, D. P., & Syamwil, I. B. (2015). Factors infl uencing the price of housing in Indonesia. International Journal of Housing Markets and Analysis, 8(2), 169-188.
Sagar, M., Khandelwal, R., Mittal, A., & Singh, D. (2011). Ethical Positioning Index (EPI): An innovative tool for differential brand positioning. Corporate Communications: An International Journal, 16(2), 124-138.
Silpcharu, T. (2014). Research and statistical analysis with SPSS and Amos (15th ed.). S. R. Printing Mass Products. [In Thai]
Srijunpetch, S. (2009). Business ethics and corporate governance. Journal of Business Administration, 32(123), 1-6. [In Thai]
Stanforth, N., & Hauck, W. (2010). The effects of ethical framing on consumer price perceptions. Journal of Fashion Marketing and Management, 14(4), 615-623.
Teerathanachaiyakun, K. (2014). Business ethics. Panyachon. [In Thai]
Tripathi, A., & Pandey, N. (2018). Does impact of price endings differ for the non-green and green products?: Role of product categories and price levels. Journal of Consumer Marketing, 35(2), 143-156.
Vongchavalitkul, B., Vongchavalitkul, S., Limsarun, T., Prachpreecha, O., Prachpreecha, T., & Jantakat, C. (2017). Purchasing Behaviors and Analysis of Marketing Factor Affection Consumer’s E-Business transactions in Nakhornratchasima Municipality, Nakhonratchasima Province. Journal of Business Administration, 6(1), 95-113. [In Thai]
Yaviratch, N. (2017). Business ethics (6th ed.). Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Zhang, H. (2012). The infl uence of marketing in new product development. Doctoral Dissertation of Philosophy, University of Illinois at Chicago.
