การพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าย้อมครามและการส่งเสริมการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าย้อมคราม ของกลุ่มทอผ้าย้อมสีธรรมชาติบ้านพันนา ตำบลพันนา อำเภอสว่างแดนดิน จังหวัดสกลนคร

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องการพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าย้อมครามและการส่งเสริมการตลาดของผลิตภัณฑ์ ผ้าย้อมคราม ของกลุ่มทอผ้าย้อมสีธรรมชาติบ้านพันนา ตำบลพันนา อำเภอสว่างแดนดิน จังหวัดสกลนคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าย้อมคราม และเพื่อศึกษาการส่งเสริมการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าย้อมครามของกลุ่มทอผ้าย้อมสีธรรมชาติบ้านพันนา กลุ่มตัวอย่าง แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ สมาชิกกลุ่มทอผ้าย้อมสีธรรมชาติบ้านพันนา 4 คน เจ้าหน้าที่รัฐ 4 คน ผู้ประกอบการครามและผู้บริโภคในเขตจังหวัดสกลนคร 12 คน โดยใช้แบบสัมภาษณ์และเทคนิค การสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างเป็นเครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูล และใช้วิธีการพรรณนาวิเคราะห์ ในการนำเสนอผลการวิจัย
ผลการศึกษาพบว่า 1) ผ้าย้อมคราม “ลายกาบปรานต์” ได้รับความพึงพอใจมากที่สุดจากผู้ประกอบการครามและผู้บริโภคในเขตจังหวัดสกลนคร ซึ่งเป็นลายผ้าประยุกต์ลายใหม่ที่คิดค้นขึ้น โดยได้รับแรงบันดาลใจจาก “ขันหมากเบ็ง” เป็นพุ่มใบตองประดับตกแต่งด้วยดอกไม้สดใช้เป็นพานพุ่มบูชาในพิธีกรรมทางพระพุทธศาสนา นอกจากนี้ได้มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ 2) การส่งเสริมการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าย้อมครามพบว่า กิจกรรมการส่งเสริมการตลาดที่ภาครัฐจัดขึ้นส่วนใหญ่เป็นงานประจำปี เช่น งานรวมน้ำใจไทสกล งานแห่ปราสาทผึ้ง งาน OTOP City และตลาดประชารัฐ เป็นต้น จึงเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านสื่อโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้งานมากที่สุด ในโลก คือเฟซบุ๊ก ผ่านเฟซบุ๊กเพจชื่อ “KhamKram คำคราม ผ้าครามทอ ออแกนิค” มีการจัดทำแผนงานประจำปีเพื่อสร้างความน่าสนใจบนเพจเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งการให้อินฟลูเอนเซอร์สวมใส่ผลิตภัณฑ์ของทางกลุ่ม และการซื้อโฆษณากับเฟซบุ๊กเพื่อโปรโมทเพจ พบว่ามีผู้กดถูกใจ กดติดตาม และกดแบ่งปันเพจเพิ่มขึ้น แสดงให้เห็นว่ามีผู้มองเห็นและผู้ติดตามเพจเพิ่มขึ้นเช่นกัน เป็นอีกช่องทางหนึ่งของการส่งเสริมการตลาด