MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE PURCHASE OF HOUSING ESATES IN MUANG DISTRICT NAKHONRATCHASIMA PROVINCE
Keywords:
Marketing Mix Factors Affecting, Purchasing, Housing EstatesAbstract
The objectives of this research were 1) to study the marketing mix factors affecting the selection of housing estates. in Muang District Nakhon Ratchasima Province 2) to compare the marketing mix factors for the purchase of housing estates in Muang District Nakhon Ratchasima Province. The sample of population by random only from buyers of housing estates in Muang district. Nakhon Ratchasima Province, total 400 people. The statistics be used in the data analysis were descriptive statistics such as percentage, mean, standard deviation. and inferential statistics, including hypothesis testing with t-test and f-test One-Way ANOVA and pairwise comparison by Scheffe's method.
The results found that:
- Marketing mix factors affecting the purchase of housing estates in
Muang District Nakhon Ratchasima Province as a whole is at a high level. When considering each aspect, it was found that Product with the highest average, followed by price, distribution channel, and personnel, respectively.
- Comparison of marketing mix factors affecting the selection of housing
estates in Muang District Nakhon Ratchasima Province according to personal characteristics such as gender, occupation differed opinions on the marketing mix factors towards purchasing a housing estate in Muang district. Nakhon Ratchasima Province was different. The age, status and average monthly income were different. There were different opinions on the marketing mix factor towards purchasing a housing estate in Muang District. Nakhon Ratchasima Province no different statistically significant at the .05 level
References
กมนนัทธ์ มีสัตย์. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแนวโน้มในการเลือกซื้อบ้านในเขตเทศบาลจังหวัดพิษณุโลก. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ชวลัน ธรินายางกูร. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในจังหวัดสมุทรปราการ. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ.
ชนิตา เอี่ยมสะอาด. (2558). การตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ในการประชุมวิชาการปัญญาภิวัฒน์ครั้งที่ 5. นนทบุรี: สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์. : A182-A189.
ฐานเศรษฐกิจ. (2564). วิเคราะห์แนวโน้มอสังหาริมทรัพย์. ฐานเศรษฐกิจออนไลน์. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก www.thansettakij.com/content/255028. เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2564.
ธนายุทธ เพชรวโรทัย. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS. (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพมหานคร : บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
ธีรกิติ นวรัตน ณ อยุธยา. (2554). การตลาดบริการ แนวคิดและกลยุทธ์. (พิมพ์ครั้งที่ 3).กรุงเทพมหานคร : แอคทีฟพริ้นท์.
นราธิป แนวคาดี และคนอื่น ๆ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในเขตจังหวัดนครปฐม. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี.
นิรันดร์ ภิญโญวัฒนาทร. (2550). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองพังงา. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยสวนดุสิต.
ปริญลัก ษิตานนท์. (2544). จิตวิทยาและพฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : ทิปปิ้งพอยท์.
ไพจิตต์ ลักษณวงศ์. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านของโครงการบ้านจัดสรรในอำเภอหาดใหญ่จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ภัฐฬเดช มาเจริญ. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วิทยานิพนธ์ปริญญาวิศวกรรมศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิศวกรรมโยธา. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
วีณา ศรีเจริญ. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของข้าราชการและพนักงานรัฐวิสาหกิจในเขตจังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริชัย กาญจนวาสี. (2544). ทฤษฎีการทดสอบแบบดั้งเดิม. (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพมหานคร : คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ปริญ ลักษิตานนท์ และ ศุภร เสรีรัตน์. (2541). กลยุทธ์การตลาดและบริหารการตลาด. กรุงเทพมหานคร : ไดมอนด์อินบิซิเนสเวิลด์.
อภินันท์ จันตะนี และสุธานันท์ โพธิ์ชาธาร. (2550). สถิติและการวิจัยทางธุรกิจ. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
Finch, C., Donaldson, A., Mahoney, M., &Otago, L. (2009). “The safety policies and practices of community multi–purpose recreation facilities”. Safety Science. Vol 47 No. 10. pp 1346–1350.
Kotler, P. (2010). Principles of Marketing. (13th ed.) New Jersey: Pearson Education Inc.
Lien, C. H., and etc. (2015). “Online hotel booking: The effects of brand image, price, trust and value on purchase intentions”. Asia Pacific Management Review. Vol 1 No. 1. pp 1-9.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยปทุมธานี
ข้อความที่ปรากฎในบทความแต่ละเรื่อง เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
