DECODING MARKETING FACTORS TO RAISE ON BUYING THE STABLE PRODUCT STRUCTURE OF ORNAMENTAL AQUARIUM WATER FILTER FOR THE ORNAMENTAL FISH BUSINESS; CLADOPHORA BALL PRODUCT IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัย มีวัตถุประสงค์ 1) ศึกษาระดับปัจจัยทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ในการผลิต และใช้ประโยชน์วัสดุประดับตู้ปลาและกรองนํ้าชนิดคงทน ผลิตภัณฑ์มอสบอล 2) ศึกษาปัจจัยทางการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ในการผลิตและใช้ประโยชน์วัสดุประดับตู้ปลา และกรองนํ้าชนิดคงทน ผลิตภัณฑืมอสบอล โดยกลุ่มประชากร คือ ลูกค้าที่มาซื้อปลาสวยงาม ณ ตลาดขายปลาสวยงามในเขตกรุงเทพฯ ผู้สนใจซื้อและไม่ซื้อจากตลาดขายปลาสวยงามจํานวน 8 แห่ง จํานวน 800 คน และการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากอาสาสมัครร่วมทดลองที่เป็นผู้เลี้ยงปลาสวยงามในเขตกรุงเทพฯ จํานวน 10 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย แบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์
ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ในการผลิต และใช้ประโยชน์วัสดุประดับตู้ปลา และกรองนํ้าชนิดคงทน ผลิตภัณฑ์มอสบอล ในภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง และ 2) ปัจจัยทางการตลาดด้านสถานที่ขาย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์มอสบอล
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Argricu Iture and Cooperatives. (in Thai)
Angsiri, Alisa. (2015). Integrated Marketing Communication and Marketing Mix Affecting Y Generation Consumers Buying Behavior at Watson Shop in Bangkok Metropolis and Vicinity. Phranakorn Rajabhat Research
Journal, Humanitary and Social Sciences. 10(2). 175-190.
Everdingen, Y. M. et al. (2011). Towards a further understanding of antecedents of retailer new product adoption. Journal of Retailing. 87(4), 579.597
Fu, F.Q. & Elliott, M.T. (2013). The moderating effect of perceived product innovativeness and product
knowledge on new product adoption:an integrated model. Journal of Marketing Theory and Practice. 21(3),
257-272
Ho, C. H.. & Wu, W. (2011). Role of innovativeness of consumer in relationship between perceived attribute of new products and intention to adopt. International Journal of Electronic Business Management, 9(3), 258-266.
Lin, J. S. C & Chang, Y. C. (2012). Retailers’ new product acceptance decisions: incorporating the buyer-supplier relationship perspective. Journal of Business & Industrial Marketing, 27(2), 89-99.
Lou, L., Kannan. P. K. & Ratchford, B. (2007). New product development under channel acceptance. Marketing
Science. 26(2), 149-162.
Ruckvanich, Sutee. (2002). A study of marketing mix factors effecting ornamental fishes purchasing behavior
of consumer in Bangkok area. M.B.A. Program. Department of Business Administration. Graduate School.
Dhurakijpundit University. (in Thai)
Teepaphan, D. & Teepaphan, T., (2010). Kansuesankantarat. Bangkok: Armornkanpim. (in Thai)
Wanmud, Wanna. (2015). Personal factors affecting behavior of decision marketing on buying online products.
Phranakorn Rajabhat Research Journal, Humanitary and Social Sciences. 10(2), 132-141.
