แนวทางการพัฒนาและสื่อสารอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวในเขตเศรษฐกิจพิเศษชายแดนเมืองเชียงของ จังหวัดเชียงราย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวในเขตเศรษฐกิจพิเศษชายแดนเมืองเชียงของ จังหวัดเชียงราย และศึกษาแนวทางการพัฒนาและสื่อสารอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวในเขตเศรษฐกิจพิเศษชายแดนเมืองเชียงของ จังหวัดเชียงราย โดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง มีการเก็บข้อมูลโดยการสังเกต และสนทนากลุ่ม ผลการศึกษา พบว่า อัตลักษณ์ที่โดดเด่นของเชียงของหรืออัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวเชียงของ ซึ่งถูกคัดเลือกจากการจัดทำสนทนากลุ่ม มีจำนวน 9 รายการ ที่ ได้แก่ หลวงพ่อเพชร ปลาบึก เมืองการค้าชายแดน สาหร่ายไก ประเพณีไทลื้อ วัดพระแก้วและวัดหลวงไชยสถาน ผ้าทอ “ลายน้าไหล” แม่น้ำโขงหรือน้ำของ และจุดชมวิวธรรมชาติ แม่น้ำสองสี (อิง พิง โขง) ตามลำดับ ส่วนแนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์และแนวทางในการสื่อสารอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวในเขตเศรษฐกิจพิเศษชายแดนเมืองเชียงของ จังหวัดเชียงรายคือ 1) ใช้วิธีการสื่อสารแบบการบอกต่อผ่านสื่อสังคมออนไลน์เช่น เฟชบุ๊ค, อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, เว็บบล็อก (พันทิป) เป็นต้น 2 ) นำกลยุทธ์การตลาดเชิงกิจกรรมมาใช้เพื่อนำเสนอในรูปแบบปฏิทินกิจกรรมการท่องเที่ยวของเชียงของ 3) ใช้การสื่อสารผ่านคุณค่าในอัตลักษณ์ของเชียงของเพื่อสร้างข่าวเชิงประสัมพันธ์ โดยกำหนดตำแหน่งเกี่ยวกับคุณค่าอัตลักษณ์เชียงของ (positioning) แบ่งรูปแบบการท่องเที่ยวออกเป็นการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชุมชน การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การท่องเที่ยวเชิงพุทธ 4) สื่อสารผ่านรายการท่องเที่ยวในสื่อกระแสหลัก เช่น รายการท่องเที่ยวทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมติดตามจานวนมาก ๆ ภายใต้แนวคิด “Chiang Khong” : the city of happiness among the cultures diversity of ethnic groups along the Mekong River” หรือ “เชียงของเมืองแห่งความสุขท่ามกลางความหลากหลายทางด้านวัฒนธรรมของชาติพันธุ์สองฝั่งโขง”
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Chiang Rai Special Economic Zone. (2015). Chiang Rai special economic zone.” Retrieved July 20, 2017, from https://oss1.starproplus.com /index.php/oss/oss-service-center (in Thai)
Kawsaard, M. & et al. (2014). Chiang Khong tourism masterplan. Chiang Mai University School of Public Policy, Institute for the Study of Natural Resources and Environmental Management, and School of Tourism Chiang Rai Rajabhat University. (Mimeographed) (in Thai)
Nantayana, V. et al. (2005). The way how to develop tourist with industrial country: a case of Chiang Rai Province. Bangkok: The Thailand Research Fund. (in Thai)
Kotler, P. & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing.16th edition. Boston: Pearson. Pirantaowat, O. (2011). Persuasion communication. 16th edition. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Pritchard, A. & Morgan, N.J. (2001). “Culture, identity and tourism representation: marketing Cymru or Wales?”. Journal Tourism management, 22, 167-179
