กลยุทธ์การส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงอาหารอย่างสร้างสรรค์ โดยการประยุกต์ใช้การสื่อสารการตลาดผ่านแนวคิดเกมิฟิเคชั่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
แนวคิดเกมิฟิเคชั่น สามารถนำมาใช้ในกระบวนการสื่อสารทางการตลาดเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์ ความผูกพันและความภักดี ระหว่างผู้ประกอบการกับผู้บริโภค ด้วยการทำให้ผู้บริโภคที่ใช้แอพพลิเคชั่นสื่อสารการตลาดผ่านกระบวนการเกมรู้สึกอยากมีส่วนร่วม ทั้งนี้ นอกเหนือจากความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้ากับผู้บริโภคและการรับรู้ถึงตราสินค้าที่ผู้ประกอบการจะได้ คือ อารมณ์ ความสนุก และความรู้สึกที่ดีระหว่างการเล่นเกม ปัจจุบันการท่องเที่ยวเชิงอาหารสามารถประยุกต์ใช้การสื่อสารการตลาดผ่านแนวคิดเกมิฟิเคชั่นได้ เนื่องจากการใช้เทคนิคในรูปแบบของเกมจะช่วยกระตุ้นและสร้างแรงจูงใจในการเรียนรู้ รวมทั้งทำให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมในการเรียนรู้ด้วยวิธีการที่สนุกสนาน อย่างไรก็ตาม กลไกของเกมเพื่อส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงอาหารอย่างสร้างสรรค์จะต้องดำเนินการไปอย่างไม่ซับซ้อน และมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นการเรียนรู้โดยให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วม ซึ่งอาจใช้เพียงการสะสมคะแนนหรือรางวัลก็ได้ โดยในเกมดังกล่าวจะมีผู้ชนะหรือผู้แพ้หรือจะไม่มีก็ได้ เนื่องจากเกมมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมเท่านั้น เกมจึงไม่เน้นที่การเล่นแต่เน้นการมีส่วนร่วม และให้ความสำคัญกับรางวัลเป็นหลัก
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Application Nike Run Club. (2017). Health and fitness. Retrieved August 21, 2018, from https://play.google.com/store/apps/details?id=com.nike.plusgps&hl=th. (in Thai)
Chamnancha, B. (2018). Gastronomy tourism: Thailand’s competitiveness. Apheit Journals, 24(1), 103-116. (in Thai)
Chesamae, A., Nakaram, N.& Phondee, P. (2017). Development of tourist attraction simulation game prototype by using gamification format: case study Puranawas Tong Tew Pa Ploen Game. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 1(1), 14-23. (in Thai)
Designated Areas for Sustainable Tourism Administration. (n.d.). Food tourism. Retrieved August 21, 2018, from www.dasta.or.th/th/.../840_da12f12c9915698bd10e50c811eba772. (in Thai)
Designated Areas for Sustainable Tourism Administration. (2016). Food tourism. Retrieved August 21, 2018, from
http://www.dasta.or.th/Downloads/booklet_update-28-July_final%20(1).pdf. (in Thai)
Gamification Marketing. (2016). Using game principles to create fun marketing. Retrieved August 21, 2018, from
https://www.marketingoops.com/exclusive/how-to/gamification-marketing/. (in Thai)
Gamification Wiki. (2015). Game mechanics. Retrieved August 28, 2018, from https://badgeville.com/wiki/Game_Mechanics.
Griffiths, M. (2014). Playing video games is good for your brain – here’s how. Retrieved August 28, 2018, from http://theconversation.com/playing-video-games-is-good-foryour-brainhereshow-34034. Kuo, M.S. & Chuang, T.Y. (2016). How gamification motivates visits and engagement for onlineacademic dissemination –an empirical study. Computers in Human Behavior, 55, Part A,16-27.
Laitakul, P. (2011). Marketing communication based on the game process. Thesis of master’s degree, Program in Communication Arts, Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University. (in Thai)
Loveemongkol, R. ( 2008). Tourism in France. Retrieved August 21, 2018, from http://eprints.utcc.ac.th/649/1/649fulltext.pdf.
Michael, C.G. (2003). Does organizational climate add to service quality in hotel?. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 15(4), 206-213.
Nielson, B. (2015). Gamification mechanics vs. gamification dynamics. Retrieved August 21, 2018, from http://www.yourtrainingedge.com/gamification-mechanics-vs-gamification-dynamics/.
Nilsook, P. (2017). Learning supplemented by Technology-Enhanced Learning (TEL). Retrieved September 8, 2019, from http://www.academic.hcu.ac.th/Instructional/pdf%20file/teacher2060%20% date2018. pdf. (in Thai)
Nitwarakorn, S. (2014). Thai food: cultural heritage of the nation. Academic Journal Phranakhon Rajabhat University, 5(1), 171-179. (in Thai)
Norman, D. (2013). The Design of everyday things. NY: Basic Book.
Noilert, W. (2013). Social norms entertainment motivation and satisfaction in a game that influences brand engagement. Independent Study of master’s degree, Management Information Systems, Thammasat Business School, Thammasat University. (in Thai)
Noran, O. (2016). On gamification in action learning. ACM Digital Library. 1-9. doi>10.1145/2843043.2843344. Retrieved September 8, 2019, from https://dl.acm.org/citation.cfm?id=2843344.
Pantein, S., Juntakorn, S. & Kosaeyayotin, M. (2017). Thai culinary tourism management model using the creative economy concept in the water shed provinces of the central region. research and development. Journal Suan Sunandha Rajabhat University, 9(3), 191 – 198. (in Thai)
Robson, K., Plangger, K., Kietzmann, J. H., McCarthy, I., & Pitt, L. (2015). Is it all a game? Understanding the principles of gamification. Business Horizons, 58(4), 411-420.
Rocharungsat, P. (2013). Importance and communicative learning activities through food tourism for international women market tourists of Thailand. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 8(1), 61-72. (in Thai)
Sangsawang, D. (2009). A study of advergame. Thesis of master’s degree, Fine Arts, Department of Visual Communication Design, Silpakorn University. (in Thai)
Simoes, J., Redondo, R. D., & Vilas, A. F. (2013). A social gamification framework for a K-6learningplatform. Computers in Human Behavior, 29(2), 345-353.
Srikad, P. (2017). The exposure of using Mobile application under gamification concepts. Independent of master’s degress, Communication Arts in Strategic Communication, School of Communication Arts, Bangkok University. (in Thai)
Tangpondparsert, P. (2017). The Aesthetics in Gamification Design for Supporting Rattanakosin Island Tourism. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 10(2), 2883 – 2893. (in Thai)
Thai PR. (2019). "Asia Super Team" is back! The business plan competition returned with the promotion of game design. Including prizes worth over a million dollars for the best business teams in Asia and Thailand. Retrieved September 9, 2019, from https://www.thaipr.net/life/709869. (in Thai)
Yu-Kai Chou. (n.d.). Learn Gamification — the cheat codes to win the game of life. Retrieved September 8, 2019, from https://yukaichou.com.
