ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการคาสิโน แขวงบ่อแก้ว อำเภอต้นผึ้ง สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการคาสิโน แขวงบ่อแก้ว อำเภอต้นผึ้ง สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวที่เข้ามาใช้บริการในคาสิโนแขวงบ่อแก้ว อำเภอต้นผึ้ง สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว ที่ได้มาจากการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง กำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างตามตารางของ Krejcie and Morgan ได้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลครั้งนี้ คือ แบบสอบถามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการในคาสิโน แขวงบ่อแก้ว อำเภอต้นผึ้ง สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว ซึ่งมีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.89  การวิเคราะห์ข้อมูลและสถิติที่ใช้ โดยการวิเคราะห์ค่าสถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานของคะแนนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการคาสิโน แขวงบ่อแก้ว อำเภอต้นผึ้ง สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการในคาสิโน แขวงบ่อแก้ว อำเภอต้นผึ้ง สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาวโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.46 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยสูงสุด 3.92 รองลงมา คือ ด้านบุคลากร อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.60 ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.18 และด้านการส่งเสริมทางการตลาด อยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.13 ตามลำดับ