แรงจูงใจของผู้สูงอายุที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ในการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแรงจูงใจของผู้สูงอายุที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดสุพรณบุรี และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อแรงจูงใจดังกล่าว กลุ่มตัวอย่างของการวิจัยเป็นนักท่องเที่ยวสูงอายุที่เดินทางไปท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรี โดยมีการไปท่องเที่ยวหรือทำกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จำนวน 400 คน โดยทำวิจัยในระหว่างวันที่ 1 ตุลาคม 2563 ถึง 31 ตุลาคม 2563 และใช้วิธีเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยวิธีการสุ่มแบบเจาะจง ซึ่งจากการเก็บข้อมูล พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามเป็นผู้สูงอายุ มีอายุมากกว่า 70 ปี ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี สถานภาพสมรสส่วนใหญ่จะมีโรคประจำตัว แต่ก็มีพฤติกรรมสุขภาพที่ดี และรับประทานอาหารครบ 5 หมู่ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) t-test ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) การหาค่าเฉลี่ยรายคู่ด้วยวิธี LSD และค่าสหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ผลการวิจัยพบว่า 1) แรงจูงใจของผู้สูงอายุที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดสุพรรณบุรีมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุดทุกด้าน โดยเรียงตามลำดับคือ ด้านวัฒนธรรม ด้านกายภาพ ด้านความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล และด้านสถานภาพและชื่อเสียง และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุดทุกด้าน โดยเรียงตามลำดับคือ ด้านกระบวนการ ด้านราคา ด้านการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบุคลากร ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านสถานที่/ช่องทางการจัดจำหน่าย 2) ความแตกต่างด้านเพศ ระดับการศึกษา สถานภาพ และการมีโรคประจำตัวนั้น มีแรงจูงใจต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพไม่แตกต่างกัน ส่วนความแตกต่างด้านอายุ และพฤติกรรมสุขภาพที่แตกต่างกัน พบว่ามีแรงจูงใจต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) แรงจูงใจของผู้สูงอายุที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดสุพรรณบุรีมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับสูง กับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการในภาพรวม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับสูงกับด้านบุคลากร มีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับปานกลางกับด้านสถานที่/ช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านผลิตภัณฑ์ และมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับต่ำกับด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านกระบวนการ และด้านการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
General information of Suphanburi Province. Retrieved December 10, 2021 from https://ww1.suphanburi.go.th/content/general
Garrett Henry E. (1965). Testing for Teachers. 2nd ed. New York : American Book Company.
International institute for Trade and Development. (2014). Elderly tourists market: new opportunities of Thailand to get benefits from AEC. Retrieved December 10, 2021 from https://www.itd.or.th
National News Bureau of Thailand. (2020). Suphanburi embraces the philosophy of sufficiency economy to drive "Herb City, a sustainable step forward". believes in creating a career and generating income towards health tourism. Retrieved December 10, 2021 from https://nbtworld.prd.go.th/th/news/print_news/TCATG190702113212375
Ministry of Social Development and Human Security. (2018). Elderly Statistics 31 December 2018. Retrieved December 10, 2021 from https://www.egov.go.th/th/government-agency/46/
Siribennarut, P. (2013). The pattern of tourism for the elderly pension office in Nakhon pathom municipality. (research report). Bangkok : silpakorn university. (in Thai)
Siriwong, P. (2019). Active Marketing Tourism and Public Relation Model Development in the Western Region for Quality Senior Tourists. (research report). Bangkok : Burapa University. (in Thai)
Wichienwan, P. (2016). Psychological and Situational Characteristics Correlating to Health Domestic Tourism Behavior of the Elderly. (research report). Bangkok : Suandusit University. (in Thai)
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd ed. New York. Harper and Row Publications.
Yurayat, L. (2012). Factors affecting the selection resort in Hua-Hin District, Prachuap Khiri Khan Province (research report). Bangkok : Rajamangala University (in Thai)
