การศึกษาความแตกต่างของกลุ่มผู้ผลิตและผู้บริโภคที่มีต่อการประชาสัมพันธ์สินค้าหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหมทอมือ จังหวัดสระแก้ว

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยความแตกต่างของกลุ่มผู้ผลิตและผู้บริโภคที่มีต่อการประชาสัมพันธ์สินค้าหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหมทอมือ จังหวัดสระแก้ว กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือสมาชิกในกลุ่มผู้ประกอบการ กลุ่มลูกค้าและผู้ที่สนใจสินค้าของธุรกิจผ้าไหมทอมือ โดยการใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านทางออนไลน์ ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2566 ถึง 31 สิงหาคม 2566 จำนวน 150 ชุด สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร ด้วยวิธีการเปรียบเทียบ กลุ่มตัวแปร การวิเคราะห์ไคสแควร์แบ่งตามปัจจัยด้านช่องทางการสื่อสารและด้านการรับรู้ข้อมูลจากการประชาสัมพันธ์สินค้าผ้าไหมทอมือ 

ผลการศึกษาปัจจัยความแตกต่างที่มีต่อการประชาสัมพันธ์สินค้า พบว่าปัจจัยด้านช่องทางการสื่อสารผ่านทางโซเชียลมีเดีย เป็นปัจจัยที่อยู่ในระดับมาก และด้านการรับรู้ข้อมูลสินค้าพบว่า กลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นต่อการประชาสัมพันธ์สินค้าแตกต่างกัน ได้แก่ ปัจจัยการรับรู้ความน่าเชื่อถือของสินค้า ปัจจัยการรับรู้ราคาสินค้า และปัจจัยการรับรู้ถึงความโดดเด่นของสินค้าซึ่งแสดงให้เห็นว่าสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ กลุ่มผ้าไหมทอมือจังหวัดสระแก้ว ยังต้องมีการปรัปปรุงสินค้าให้มีความเหมาะสมต่อการประชาสัมพันธ์ และส่งผลต่อการซื้อขายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมทอมือได้อย่างต่อเนื่อง