การวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในหลักสูตรอุตสาหกรรม การบริการการบิน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความแตกต่างด้านปัจจัยส่วนบุคคลของนักศึกษาที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อในหลักสูตรอุตสาหกรรมการบริการการบิน 2) เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อในหลักสูตรอุตสาหกรรมการบริการการบิน ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นนักศึกษาระดับปริญญาตรี สาขาอุตสาหกรรมการบริการการบินของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีที่กำลังศึกษาอยู่ในปีการศึกษา 2567 จำนวน 136 คน ทำการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติการทดสอบแบบที สถิติความแปรปรวนทางเดียว และสถิติการถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคลของนักศึกษาที่แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อ ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อ พบว่า ค่าสัมประสิทธิ์ของการตัดสินใจ (R2) ซึ่งเป็นค่าที่แสดงถึงอิทธิพลต่อตัวแปรตาม คือ การเลือกเข้าศึกษาต่อ มีค่าเท่ากับ 0.888 และ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05