MOTIVATIONS AND PERCEPTIONS OF WESTERN TOURISTS AFFECTING THEIR SATISFACTION OF VISITING TEMPLES IN BANGKOK: THE CASE STUDY OF WAT PHRA SI RATTANA SATSADARAM, WAT PHRA CHETTUPHON WIMON MANGKHALARAM AND WAT ARUN RATCHAWARARAM
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของแรงจูงใจด้านปัจจัยผลัก ปัจจัยดึง และการรับรู้ที่ ส่งผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 18-30 ปี ระดับการศึกษาอยู่ในระดับสูงกว่าปริญญาตรี ประกอบอาชีพ ระดับสูง รายได้เฉลี่ยต่อปีต่ำกว่า 20,000 เหรียญสหรัฐฯ มาจากทวีปยุโรป โดยมาจากประเทศสเปนมากที่สุด พฤติกรรมการเดินทาง โดยส่วนใหญ่วางแผนเดินทางด้วยตนเอง มากับเพื่อน มาประเทศไทย เป็นครั้งแรก และ จำนวนวันในการท่องเที่ยวที่ประเทศไทยระหว่าง 15-21 วัน กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับแรงจูงใจด้านปัจจัยผลักในเรื่องของความมีหน้ามีตา การต้องการพักผ่อนและความสงบทางจิตใจ การพบเห็นสิ่งแปลกใหม่และการเรียนรู้ประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม ตามลำดับ ส่วนแรงจูงใจด้านปัจจัยดึงดูดในเรื่องของ สถาปัตยกรรมและความสำคัญของวัด และความมีชื่อเสียง ในด้านการ
รับรู้ของนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก มีการรับรู้ว่าวัดมีความแออัดของสถานที่ท่องเที่ยว การสื่อความหมาย ภาพลักษณ์ สิ่งอำนวยความสะดวก บรรยากาศความศักดิ์สิทธิ์ และค่าใช้จ่ายในการเข้าชมตามลำดับส่วนผลการทดสอบการวิเคราะห์การถดถอยเชิงซ้อน แสดงให้เห็นว่ามีปัจจัยทั้งหมด 6 ด้านที่มีผลต่อความพึงพอใจ จะเป็นปัจจัยในเรื่องของการพบเห็นสิ่งแปลกใหม่ สถาปัตยกรรมและความสำคัญของวัดความมีชื่อเสียง ภาพลักษณ์ สิ่งอำนวยความสะดวก และบรรยากาศความศักดิ์สิทธิ์
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
University Research Conference, 46. (in Thai)
Department of Tourism. (2016). International tourist arrivals to Thailand. Retrieved from http://newdot2.samart
multimedia.com/home/details/11/221/24246 (in Thai)
Kanjanopas, S. (2014). South Asian tourists’ travel motivations and behaviors in visiting Thailand. Master of Arts. Faculty of Tourism and Hospitality, Dhurakij Pundit University. (in Thai)
Ketudat, N. (2014). Travel motivations and market segmentation of European travelers visiting Bangkok. Master
of Arts, Faculty of Tourism and Hospitality, Dhurakij Pundit University. (in Thai)
Thongpeng, J. (2011). Tourist opinions on cultural tourism management of Wat Sothonwararam Worawihan,
Chachoengsao. Master of Public Administration Program in Public and Private Management, Burapha
University. (in Thai)
Thukruethai, C. (2014). Perceptions of foreign tourist toward Ayutthaya’s tourism image. Master of Arts. Faculty of
Tourism and Hospitality, Dhurakij Pundit University. (in Thai)
