Tourists’ Responses Towards Marketing Communications of Inflight Magazine

  • คมสิทธิ์ เกียนวัฒนา คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • เกษรา กิจจาชาญชัยกุล คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • ชลิตา ราบเรียบ คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • มณีกานต์ พลชนะ คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • เบญญาภา ชารัมย์ คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • ณัฐธิชา เฉลิมวรรณ คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • ณิชกานต์ เหลืองอ่อน คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • ปภาดา ปิ่นตุรงค์ คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • ปรเมศวร์ ครองสุข คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
  • วิลาสินี พรพรมภักดี คณะวัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมและการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
Keywords: Inflight Magazine, Responses, Marketing Communications

Abstract

The purpose of this study aims to study tourist’s responding process towards marketing communications of inflight magazines. This research was the quantitative research, the samples were 400 tourists using a questionnaire as a survey tool. The results were as followed that the most significant responses towards marketing communications of inflight magazines was Appeal in highest level (gif.latex?\bar{X}= 3.92, S.D. = 0.695). Comparison of passengers’ responses towards marketing communications of inflight magazine by gender, airlines, age, and education interval, there were no significant. On the contrary, comparison by nationality and income interval were signifi cant difference.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ณัฐา ฉางชูโต. (2558). การสื่อสารการตลาด Integrated Marketing Communications (IMC). พิมพ์ครั้งที่ 8. ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

ไทยรัฐ. (2561). ปลื้ม! ผู้โดยสารโตวันโตคืน ทอท.โชว์ตัวเลขครึ่งปีทะลุ 71.5 ล้านคน. เข้าถึงเมื่อ (7 กันยายน 2561). เข้าถึงได้จาก (https://www.thairath.co.th/content/1343137)

บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด. (2562). สถิติข้อมูลการขนส่งทางอากาศภายในประเทศ ประจำปี 2018. เข้าถึงเมื่อ (20 กรกฎาคม 2562). เข้าถึงได้จาก (https://www.caat.or.th/th/archives/category/data-research-th/air-traffic-th/transport-statistics-th)

บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด. (2561). ปริมาณการจราจรทางอากาศรวม. เข้าถึงเมื่อ (18 กันยายน 2561). เข้าถึงได้จาก (https://aot-th.listedcompany.com/transport.html)

ปองพล จาตุรงคกุล. (2556). พฤติกรรมการอ่าน การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจในนิตยสารสวัสดี (Sawasdee) ของผู้โดยสารบนเครื่องบิน บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน). สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ภาวิญญ์ อัศววิชัยโรจน์. (2548). Media Independent. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์ และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

รณพัชร์ เลิศเดชะ. (2558). การปรับตัวของนิตยสารในทศวรรษ 2010 - 2020. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพฯ : ธีระฟิล์มและไชเท็กซ์

สุดาพร กุณฑลบุตร. (2557). หลักการตลาดสมัยใหม่. พิมพ์ครั้งที่ 5 (ฉบับปรับปรุง). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

สุวิทย์ เมษินทรีย์. (2559). ประเทศไทย 4.0. เข้าถึงเมื่อ (25 เมษายน 2560). เข้าถึงได้จาก (https://planning2.mju.ac.th/goverment/20111119104835_planning/Doc_25590823143652_358135.pdf)

Becker, S. L. (1978). Discovering Mass Communication. Illinois : Scott Foresman and Company

Caitlin, C. (2013). Come Away With Me: The Uses And Gratifcations of LeisureTravel Magazine Readership. Ph. D. Dissertation University of Missouri Columbia

Klapper, J. T. (1966). The Effects Mass Communication. New York : Free Press

Kotler, P. (1997). Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation and Control. 9th ed. New Jersey : A Simon & Schuster Company

Mohd, F. H. (2011). Factors Affecting Hoteliers’ Decision to Advertise in Travel Magazine. Ph. D. Dissertation Universiti Sains Malaysia

Nunnally, J. C. and Bernstein, I. H. (1994). Psychometric Theory. 3rd ed.. New York : McGraw-Hill

Rovinelli, R. J. and Hambleton, R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Dutch Journal of Educational Research. Vol. 2, pp. 49-60

Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd Edition, Harper and Row, New York
Published
2019-09-02
How to Cite
เกียนวัฒนาค., กิจจาชาญชัยกุลเ., ราบเรียบช., พลชนะม., ชารัมย์เ., เฉลิมวรรณณ., เหลืองอ่อนณ., ปิ่นตุรงค์ป., ครองสุขป., & พรพรมภักดีว. (2019). Tourists’ Responses Towards Marketing Communications of Inflight Magazine. RMUTI JOURNAL Humanities and Social Sciences, 6(2), 76-91. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RMUTI_SS/article/view/213832
Section
Research Articles