ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาลักษณะประชากรของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม (2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเข้าชมเว็บไซต์ของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม (3) เพื่อศึกษาเนื้อหาและการออกแบบเว็บไซต์ที่มีผลต่อการเข้าชมของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม (4) เพื่อศึกษาการใช้ประโยชน์ของสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอม งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (survey research) ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นสมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมจำนวน 376 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอ้างอิง ได้แก่ t test, F test, Chi-square และ LSD เพื่อเปรียบเทียบรายคู่ที่แตกต่าง

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 31 ปีขึ้นไป การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 10,001-20,000 บาท สถานภาพโสด มีประสบการณ์ในการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่า 3 ปี ขึ้นไป เข้าชมเว็บไซต์ 1-3 ครั้งต่อสัปดาห์ ระยะเวลาในการเข้าชมต่อครั้งน้อยกว่า 1 ชั่วโมง ช่วงเวลาที่เข้าชม 18.01-24.00 น. สถานที่ที่เข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมส่วนใหญ่ คือ ที่บ้าน และส่วนใหญ่ไม่เคยเข้าร่วมกิจกรรมที่ทางเว็บไซต์จัดขึ้น

คอลัมน์ที่สมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมเปิดรับเป็นประจำ คือ ข่าวหนัง ส่วนใหญ่มีความสนใจเนื้อหาข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์ ข้อมูลมีการผสมผสานในทุกรูปแบบ ใช้ภาษากึ่งทางการ เนื้อหามีความถูกต้องน่าเชื่อถือ และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ต้องการให้ปรับปรุงการจัดแบ่งหมวดหมู่เนื้อหาเป็นสัดส่วน

สิ่งที่ทำให้สมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมสนใจเข้าชมเว็บไซต์ คือ ภาพนิ่งประกอบ ต้องการเห็นข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์ในหน้าแรกมากที่สุด เมนูอยู่ตำแหน่งด้านบน โดยสีของเมนูเรียบง่ายกลมกลืนกับเนื้อหา รูปแบบตัวอักษรแต่ละคอลัมน์มีขนาดและสีแตกต่างกัน และลักษณะการออกแบบในแต่ละหน้าให้อ่านจบในหน้าเดียว

สมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมส่วนใหญ่ เลือกเข้าชมเว็บไซต์เพื่อความบันเทิง เพลิดเพลิน ผ่อนคลาย นำเนื้อหาไปใช้ในการตัดสินใจ เช่น เป็นข้อมูลในการตัดสินใจชมภาพยนตร์ และได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งที่สนับสนุนให้มีการเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอมมากที่สุดคือ ด้านประโยชน์ที่สมาชิกเว็บไซต์หนังดีดอทคอมได้รับ รองลงมาคือ

ด้านเนื้อหา และการออกแบบ ตามลำดับ

ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอม คือ ลักษณะประชากรด้านสถานภาพครอบครัว ประสบการณ์ในการเข้าชมเว็บไซต์หนังดีดอทคอม ความถี่ในการเข้าชมต่อสัปดาห์ ระยะเวลาในการเข้าชมโดยเฉลี่ยต่อครั้ง รูปแบบตัวอักษรในแต่ละคอลัมน์