การจัดตั้งโรงภาพยนตร์ชุมชน กันตนา มูฟวี มอลล์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัย “การจัดตั้งโรงภาพยนตร์ชุมชน กันตนามูฟวีมอลล์” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของคนท้องถิ่นต่อธุรกิจโรงภาพยนตร์ชุมชน “KANTANA MOVIE MALL” และเพื่อศึกษาความพึงพอใจของคนในท้องถิ่นและปัจจัยความต้องการของชุมชนรอบข้างต่อธุรกิจ โดยใช้วิธีการศึกษาในเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์ และใช้วิธีการศึกษาเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถาม โดยศึกษาผ่านธุรกิจโรงภาพยนตร์ชุมชน “KANTANA MOVIE MALL” ใน 4 จังหวัด ซึ่งแบ่งเป็นโรงภาพยนตร์ที่เปิดบริการแล้ว ได้แก่ จังหวัดพะเยาและสุราษฎร์ธานี และโรงภาพยนตร์ที่อยู่ระหว่างดำเนินการสร้าง ได้แก่ จังหวัดตราดและนครพนม ผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ของกลุ่มตัวอย่างรู้จักและมีความสนใจโรงภาพยนตร์ชุมชนกันตนาและรับรู้ว่าเป็นโรงภาพยนตร์ชุมชนที่ฉายภาพยนตร์ในราคาย่อมเยา กลุ่มตัวอย่างในจังหวัดที่มีโรงภาพยนตร์ที่เปิดบริการแล้วคือ พะเยาและสุราษฎร์ธานี มีการจัดโปรโมชั่นต่าง ๆ เพื่อดึงดูคนให้เข้ามาชมมากขึ้น โรงภาพยนตร์ที่เปิดบริการแล้วทั้ง 4 จังหวัดนั้นมีการสื่อสารทางการตลาดที่ชัดเจน นอกจากนี้ ยังมีปัจจัยเสริมในด้านอื่น ๆ ที่ไม่ใช่โรงภาพยนตร์ นั่นคือมอลล์ชุมชน เช่น ตลาดนัดท้องถิ่น ร้านอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก โดยมีรายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์เป็นหลักและมีมอลล์ชุมชนเป็นรายได้เสริม โดยสรุปผลการศึกษาทั้ง 4 จังหวัดเห็นว่าสามารถตอบสนองความต้องการของคนในท้องถิ่นได้ในระดับหนึ่งและสามารถสร้างความบันเทิงของการรับชมภาพยนตร์แก่คนท้องถิ่นในพื้นที่ห่างไกลได้ โดยต้องปรับการสื่อสารการตลาดให้สอดคล้องกับบริบทในแต่ละท้องถิ่นและเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
Article Details
เอกสารอ้างอิง
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พรทิพย์ พิมลสินธุ์. (2548). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ [เอกสารการสอน]. กรุงเทพฯ: ประกายพรึก.
สิรฎา เกตุเอี่ยม. (2545). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกภาพยนตร์ไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาษาต่างประเทศ
Ducan, T. (2005). Principles of Adverting & IMC (2nded.). New York: McGraw-Hill.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principle of marketing (14thed.). Boston, MA: Pearson.
Ohanian, T. A., & Phillips, M. E. (2000). Digital Flimmaking (2nded.). Woburn, MA: Focal Press.
Shimp, T. A. (2000). Advertising & Promotion: Supplemental aspects of integrated making communication (5thed.) Fort worth, TX: Dryden Press.
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rded). New York: Harper and Row.
Tesser, A., Millar, K., & Wu, C. H. (1987). On the perceived function of movies. The journal of Psychology, 122(5), 441-449.
Venkatasawmy. R. (2013). The Digitalzation of cinematic visual effect: Hollywood’s coming of age. Lanham, MD: Lexington Books.
