เเนวทางการพัฒนาประสิทธิภาพช่อง YouTube ด้วยเครื่องมือ YouTube Studio กรณีศึกษาช่อง YouTube : BAR BE KARN
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสิทธิภาพของช่อง YouTube “BAR BE KARN” โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นและความนิยมของช่อง YouTube นี้ผ่านการใช้เครื่องมือและกลยุทธ์ต่างๆ ที่มีอยู่ใน YouTube Studio (โฆษณาเพื่อการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ (โฆษณาการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ (โฆษณาบัมเปอร์ โฆษณาอินสตรีมแบบข้ามได้ หรือใช้หลายรูปแบบผสมกัน) โฆษณา Google Ads (Google Keywords) โฆษณารูปแบบสตรีมแบบข้ามไม่ได้ และโฆษณารูปแบบความถี่) การศึกษานี้ประกอบด้วยเป้าหมายหลักสามประการในการศึกษาเครื่องมือและกลยุทธ์ของ YouTube การประเมินเครื่องมือและกลยุทธ์เหล่านี้ และพัฒนาเครื่องมือและกลยุทธ์ดังกล่าว กล่าวคือ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเครื่องมือและกลยุทธ์ต่างๆ ที่มีอยู่ใน YouTube Studio ซึ่งให้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด 1) เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของช่อง YouTube BAR BE KARN 2) ประเมินผลลัพธ์ของผู้ชมและการมีส่วนร่วมในช่อง YouTube ตัวอย่างนี้ และ 3) เสนอแนวทางเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของช่อง YouTube โดยได้มีการใช้ช่อง YouTube ของ BAR BE KARN เป็นกรณีศึกษา และวิเคราะห์เครื่องมือและกลยุทธ์ที่มีอยู่ใน YouTube Studio
จากการศึกษาการวิเคราะห์ช่อง YouTube ของ BAR BE KARN และ YouTube Studio พบว่า ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากการวิเคราะห์มีค่ามากในการปรับปรุงประสิทธิภาพของช่อง YouTube รูปแบบโฆษณาทั้งสี่รูปแบบมีผลในการเพิ่มจำนวนการดู Google Ads (Google Keywords) หรือที่เรียกว่า โฆษณาบนการค้นหาให้ประสิทธิภาพสูงสุด ตามมาด้วยโฆษณาบัมเปอร์ โฆษณาข้ามได้ และโฆษณาอินสตรีม คำแนะนำในการปรับปรุงประสิทธิภาพของช่อง YouTube คือควรใช้เครื่องมือและกลยุทธ์ต่างๆ รวมถึง TrueView โฆษณาในสตรีม โฆษณาบัมเปอร์ และอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน เนื่องจากรูปแบบประเภทนี้สามารถช่วยแบ่งกลุ่มและกำหนดผู้ชมเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นได้ นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสามารถสร้างขึ้นได้โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง โดยใส่คำหลักเหล่านี้ในชื่อวิดีโอ คำอธิบาย และแท็ก เพื่อให้วิดีโอปรากฏในผลการค้นหา และปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มจำนวนการดูคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (2561). โฆษณา YouTube. สืบค้นเมื่อ 12 มีนาคม 2566 สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/CRRUJC/article/view/226447
จักรพงษ์. (2014). YouTube คืออะไร. สืบค้นเมื่อ 12 มีนาคม 2566. สืบค้นจากhttps://mazmaker.com/youtube%E0%B8%84%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0%B8%AD%E0%B8%B0%E0%B9%84%E0%B8%A3/
ธัญญลักษณ์ เบญจมตรัยโย. (2564). Youtube Studio คืออะไร. สืบค้นเมื่อ 26 มีนาคม 2566. สืบค้นจาก
Enochs, E. (2020). 7 KPIs digital marketers need to measure in 2020. Retrieved on March 26, 2023. Retrieved from https://www.linkedin.com/pulse/7-kpis-digital
Wertime, K., & Fenwick, I. (2008). DigiMarketing,the essential guide to new media & digital marketing. Hoboken, NJ: Wiley & Son.
สำนักข่าวไทย. (2566). YouTube Gold Button ไทยแตะ 650 ช่อง. สืบค้นเมื่อ 8 มิถุนายน 2566. สืบค้นจาก https://tna.mcot.net/tna-248396
Marketingoops!. (2020). พฤติกรรมในการรับชมวีดีโอบน YouTube ของคนไทย. สืบค้นเมื่อ 8 มิถุนายน 2566. สืบค้นจาก
https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/youtube-behavior-thai-2020/
Steps Academy. (2019). ข้อควรรู้!! ก่อนลงมือทำโฆษณาบนช่องทาง YouTube. สืบค้นเมื่อ 12 มิถุนายน 2566. สืบค้นจาก https://stepstraining.co/social/youtube-adsacademic.udru. (2020). วิธีเก็บรวบรวมข้อมูล. สืบค้นเมื่อ 15 มิถุนายน 2566. สืบค้นจาก http://academic.udru.ac.th/~samawan/content/5SA-DFD.pdf
Belanche, D., Flavian, C., & Pérez-Rueda, A. (2020). Brand recall of skippable vs non-skippable ads in YouTube: Readapting information and arousal to active audiences. Online Information Review, 44(3), 545-562. doi: 10.1108/OIR-01-2019-0035
Kim, E. (2022). Consumer responses to ads on digital video-sharing platforms: The phenomenon of intentional ad-viewing behavior. PhD thesis, University of Minnesota.
Lin, H.C., Lee, N.C., & Lu, Y. (2021). The mitigators of ad irritation and avoidance of YouTube skippable in-strem ads: An empirical study in Taiwan. Information, 12(9), 373. doi: 10.3390/info12090373
Yin, S., Li, B., & Zhou, Q. (2023). The impact of skippable advertising on advertising avoidance intention in China. Marketing Intelligence & Planning, 41(8), 1121-1137. doi: 10.1108/MIP-07-2022-0298
Za, S.Z. & Tricahyadinata, I. (2017). An analysis on the use of Google AdWords to increase ecommerce sales. International Journal of Social Sciences and Management, 4(1), 60. doi: 10.3126/ijssm.v4i1.16433
