การพัฒนาชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัล ของ Molly Ally Plant-Based Ice Cream

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ผลิตชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัลของ Molly Ally  Plant-Based Ice Cream 2) ประเมินคุณภาพของชุดวิดีโอคอนเทนต์ที่พัฒนาขึ้น 3) ประเมินผลการรับรู้ของกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อชุดวิดีโอคอนเทนต์ที่พัฒนาขึ้น และ 4) ประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัลของ Molly Ally Plant-Based Ice Cream เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย 1) ชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัลของ Molly Ally Plant-Based Ice Cream 2) แบบประเมินคุณภาพของชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัลของ Molly Ally Plant-Based Ice Cream 3) แบบประเมินผลการรับรู้ของกลุ่มตัวอย่าง และ 4) แบบประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ติดตามบนแพลตฟอร์ม Instagram @mollyallyicecream ดำเนินการโดยวิธีการสุ่มแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) จากผู้ติดตามบนแพลตฟอร์ม Instagram @mollyallyicecream ที่เคยรับชมชุดวิดีโอคอนเทนต์เพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัลของ Molly Ally Plant-Based Ice Cream และยินดีตอบแบบสอบถาม จำนวน 50 คน ซึ่งผลของการพัฒนาได้ผลิตวิดีโอคอนเทนต์แบบสั้น จำนวน 4 คลิป หลังจากนั้นจึงนำสื่อไปให้ผู้เชี่ยวชาญประเมินคุณภาพ พบว่า มีผลการประเมินคุณภาพด้านเนื้อหา อยู่ในระดับดีมาก (x̄ = 4.97, S.D. = 0.18) ผลการประเมินคุณภาพด้านสื่อการนำเสนอ อยู่ในระดับดีมาก (x̄ = 4.86, S.D. = 0.35) ผลการประเมินการรับรู้ของกลุ่มตัวอย่าง อยู่ในระดับมากที่สุด (x̄ = 4.72, S.D. = 0.55) และผลการประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่าง อยู่ในระดับมากที่สุด (x̄ = 4.72, S.D. = 0.49) ดังนั้น สื่อวิดีโอคอนเทนต์ที่ผลิตขึ้นสามารถนำไปใช้ในการสื่อสารการตลาดดิจิทัลของ Molly Ally Plant-Based Ice Cream ได้อย่างมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของงานวิจัย