การโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการขายโดยพนักงานขายที่มีความสัมพันธ์กับความไว้วางใจในการเลือกซื้อตราสินค้าสีเบเยอร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาลักษณะประชากร ได้แก่ เพศ อายุ รายได้ ระดับการศึกษา สถานภาพ อาชีพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่เลือกซื้อตราสินค้าสีเบเยอร์ (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะประชากร กับความไว้วางใจในการเลือกซื้อตราสินค้าสีเบเยอร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และ (3) ศึกษาการโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการขายโดยพนักงานขายที่มีความสัมพันธ์กับความไว้วางใจในการเลือกซื้อตราสินค้าสีเบเยอร์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งเป็นผู้ที่เคยเลือกซื้อ ตราสินค้าสีเบเยอร์ จำ นวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล และสถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ สถิติแบบพรรณนา โดยการวิเคราะห์แจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทำ การวิเคราะห์แบบสอบถาม สมมติฐาน โดยใช้สถิติการวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1) อายุ อาชีพ และรายได้ส่วนบุคคลต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับความไว้วางใจในการเลือกซื้อตราสินค้าสีเบเยอร์ของผู้บริโภคใน เขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำ คัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 2) การโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการขายโดย พนักงานขายมีความสัมพันธ์กับความไว้วางใจในการเลือกซื้อตราสินค้าสีเบเยอร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ที่ระดับ นัยสำ คัญทางสถิติ .05 โดยความสัมพันธ์ทิศทางบวกในระดับสูง