Positive and Negative Contents of Anti-Smoking Advertising Campaign, That Affecting to Audiences’ Recognition
Keywords:
Positive and Negative Content, Anti-smoking Campaigns, MemoryAbstract
This article aims to compare between the positive and negative contents of anti-smoking advertising campaign affecting, on the audiences’ recognition. By analyzing the researchers conduct in both domestic and abroad, it was found that, there was the differences between positive and negative contents, affecting on the memory of audiences. The negative content could motivate audiences to interest the content about the emotion in anger, fear, sadness, or distress, which was introduced in the beginning of campaign, but audiences’ satisfaction, exposure, and recognition in content decreased. On the other hand, the positive content of anti-smoking campaign could motivate audiences to comply with enjoyment, esthetic, and family’s relationship. The positive content could affect audience satisfaction at an increased level, but it could not affect audience’s recognition. The study was concluded that, the positive content of anti-smoking campaign was more suitable for promoting, or encouraging non-smoking behavior of the audiences, especially in children and youth than the negative content.
References
กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ประภาพรรณ เอี่ยมอนันต์. (2556). [ออนไลน์]. ข้อมูลทางวิชาการเรื่องบุหรี่เท่ากับยาเสพติด. สืบค้นจาก http://www.trc.or.th/th/download/43e65296.html.
พรทิพย์ ดีสมโชค. (2550). การจดจำสารโฆษณาทางโทรทัศน์ของผู้บริโภค : (รายงานการวิจัยฉบับย่อ).
นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
มลินี สมภพเจริญ. (2551). “สถานการณ์การสื่อสารสุขภาพ”. วารสารสุขศึกษา. 31(2), 1-11.
มูลนิธิรณรงค์เพื่อการไม่สูบบุหรี่. (2559). [ออนไลน์]. ลำดับเหตุการณ์สำคัญของการควบคุมการสูบบุหรี่
ของไทย. สืบค้นจาก http://www.ashthailand.or.th/th/about_page.php?id=227.
มูลนิธิสถาบันวิจัยและพัฒนาองค์กรภาครัฐ (IRDP). (2558). โครงการศึกษาแนวทางในการจัดเก็บข้อมูลพฤติกรรมการใช้บริการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (Audience Measurement). (รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report)). กรุงเทพมหานคร : มูลนิธิสถาบันวิจัยและพัฒนาองค์กรภาครัฐ (IRDP).
ราตรี สุดทรวง และวีระชัย สิงหนิยม. (2550). ประสาทสรีรวิทยา. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
มีชัย ศรีใส. (2554). NEROATOMY ประสาทภายวิภาคศาสตร์. กรุงเทพมหานคร : Year Book Publishher.
สำนักงานพัฒนานโยบายสุขภาพระหว่างประเทศ. (2557). รายงานภาระโรคและการบาดเจ็บของประชากรไทย พ.ศ.2554. นนทบุรี : มูลนิธิเพื่อพัฒนานโยบายสุขภาพระหว่างประเทศ.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2558). สรุปผลที่สำคัญการสํารวจพฤติกรรมการสูบบุหรี่และการดื่มสุราของประชากร พ.ศ. 2557. กรุงเทพมหานคร : สำนักงานสถิติแห่งชาติ.
Bajde, Domen, & Vida, Irena. (2008). “The Impact of Ad Characteristics on Adolescents’ Attitudes Towards Antismoking Ads”. Managing Global Transitions, 6(1), 75-93.
Cataldo, J., K., Hunter, M., Petersen, A., B., & Sheon, N. (2015). “Positive and instructive anti-smoking messages speak to older smokers : a focus group study.” Tobacco Inducted Diseases, 13(2), 1-8.
Cowan, N. (2008). “What are the differences between long-term, short-term, and working memory?” Prog Brain Res, 168, 323-338.
Durkin, S. J., Biener, L., & Wakefield, A. (2009). “Effects of Different Types of Antismoking Ads on Reducing Disparities in Smoking Cessation Among Socioeconomic Subgroups.” American Journal of Public Health. 12(9), 2217-2223.
Gerring, R. J., & Zimbordo, P. G. (2005). Psychology and Life. MA: Person.
Gibbsa, M., E., Hutchinson, D., & Hertz, L. (2008). “Astrocytic involvement in learning and memory consolidation.” Neuroscience and Biobehavioral Reviews, 32.
Goldstein, E., B. (2011). Cognitive Psychology: Connecting Mind, Research, and Everyday Experience. Belmont. CA: Wadsworth.
Hasselmo, M., E., & Mccleeland, J., L. (1999). “Neural Model of Memory.” Neurobiology, 9, 184-188.
Krathwohl, D. R. (2002). “A revision of bloom’s taxonomy: an overview.” Theory into practice, 41(4), 212-218.
Leshner, G., Bolls, P., & Wise, K. . (2011). “Motivated Processing of Appeal and Disgust Image in Televised Anti-Tobacco Ads.” Journal of Media Psychology, 23(2), 77-89.
Lukowiak, K., Adatia, N., Krygier, D., & Syed, N. (2000). “Operant Conditioning inLymnaea: Evidence for Intermediate- and Long-term Memory.” Learning & Memory, 7(3), 140-150.
McDougall, G. J. . (2002). “Memory Improvement in octogenarians.” Applied Nursing Research, 15(1), 2-10.
National Cancer Institute. (2008). The Role of the Media in Promoting and Reducing Tobacco Use.Tobacco Control Monograph No. 19. Bethesda. MD: National Institutes of Health, National Cancer Institute.
Pechmann, C., & Knight, S., J. . (2002). “An Experimental Investigation of the Joint Effects of Advertising and Peer on Adolescents’ Beliefs and Intentions about Cigarette Consumption.” Journal of consumerresearch, 29(1), 5-19.
Sachs, K. (2010). “Up in smoke: how antismoking advertisements have changed youth smoking habits.” The elon journal of undergraduate research in communications., 1(1), 58-69.
Schar, E., Gutierrez, K., Murphy-Hoefer, R., & Nelson, D. E. (2006). Tobacco Use Prevention Media Campaigns : Lessons Learned From Youth in Nine Countries. Atlanta : U.S.Department of Health and Human. Atlanta: U.S. Department of Health and Human Services, Centers for Disease Control and Prevention.
Schiffman, L., G., & Kanuk, . L., L. (2007). Consumer Behavior. New Jersey: Prentice-Hall.
Sutton, M. A., Bagnall, M. W., Sharma, S. K., Shobe, J., & Carew, T. J. (2004). “Intermediate-term memory for site-specific sensitization in aplysiaIs maintained by persistent activation of protein kinase c.” The journal of neuroscience, 24(14), 3600-3609.
Villaruel, J., E. . (2013). “Anti Smoking Advertisement's Message Valence : An Evaluation of Its Effectiveness to College Student Smokers.” The Macrotheme Review A multidisciplinary journal of global macro trends. 2(7), 169-177.
Wakefield, M., Flay, B., Nichter, M., & Giovino, G. (2003). “Effects of Anti-Smoking Advertising on Youth Smoking : A Review.” Journal of Health Communication, 8(3), 229-247.
White, V., Tan, N., Wakefield, M., & Hill, D. (2003). Do adult focused anti-smoking campaigns have an Impact on adolescents? the case of the Australian. Available from :
URL: https://tobaccocontrol.bmj.com.
Williams, Kaylene, C. (2012). “Improving fear appeal ethics. ” Journal of Academic and Business Ethics. 5, 1-24.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP
Journal of Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License. (CC BY-Nc-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Pollicies page for more information on Open Access, copyright and permissions.
