Factors Relating the Decision to Purchase the Music License of Communication Arts Students, Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University

Authors

  • Smithinun Thairoongrojana Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University

Keywords:

Purchasing Decisions, Customer Satisfaction, Marketing Mix, Trust, Online Music

Abstract

The objectives of the research were to study 1) the relationship between internal factors: trust, satisfaction, attitude, and the student’s decision making to buy licensed online music, 2) the relationship between marketing mix, external factors, and the student’s decision to buy licensed online music. Percentage, , S.D., and Pearson correlation are used for data analysis. The sample were 150 communication arts students from Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat, mostly were 35.33% female, 64.67% male, aged 21-23 years, monthly income 5,001-10,000 baht, once a month in using the licensed online music services and 50-100 baht per time. The results were 1) No relationship between internal factors: trust, satisfaction, attitude, and the student’s decision making to buy licensed online music, 2) Showing the positive relationship between marketing mix and the student’s decision making to buy licensed online music at 0.01 significant level.

References

กระทรวงพาณิชย์. (2562). [ออนไลน์]. ความหมายของลิขสิทธิ์. สืบค้นจาก https://www.moc.go.th/index.php/2015-11-04-10-05-18/item/42-282-copy.html

คณะดุริยางค์ศาสตร์. (2559). [ออนไลน์]. การคุ้มครองกฎหมายลิขสิทธิ์เพลง. สืบค้นจาก https://www.music.su.ac.th/wp-content/uploads/2016/04/dip_Manual_Musical.pdf.

ปณชัย อารีเพิ่มพร. (2561). [ออนไลน์]. JOOX เผย ปี 2017 คนไทยฟังเพลงสตรีมมิง 2 พันล้านครั้ง! ตั้งเป้าขยายแพลตฟอร์ม ดันไลฟ์ศิลปิน. สืบค้นจาก https://thestandard.co/joox-turnover-2017/.

ภัทรานิษฐ์ ฉายสุวรรณคีรี. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าในเครือข่ายเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี.

วัชราภรณ์ เจียงของ. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์โดยมุ่งเน้นปัจจัยด้านช่องทางการรับสินค้า. มหาวิทยาลัยบูรพา, คณะโลจิสติกส์.

วิไลวรรณ นวลจันทร์. (2561). [ออนไลน์]. ส่วนประสมทางการตลาด. สืบค้นจาก http://wilanwan.blogspot.com/p/blog-page.html.

All in one academic research. (2561). [ออนไลน์]. ความไว้วางใจ. สืบค้นจาก https://www.facebook. com/permalink.php?id=122049611232698&story_fbid=395063343931322.

Doc Temple สิริวัติ ชนะคุณ. (2561). [ออนไลน์]. ทฤษฎีเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ. สืบค้นจาก https://doctemple.wordpress.com/2017/01/25/ทฤษฎีเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ/

Faul, F., Erdfelder, E., Buchner, A., & Lang, A. G. (2009). Statistical power analyses using G*Power 3.1: Tests for correlation and regression analyses. Behavior Research Methods. 41, 1149-1160. doi:10.3758/BRM.41.4.1149

GotoKnow. (2561). [ออนไลน์]. ทฤษฎีความพึงพอใจ. สืบค้นจาก https://www.gotoknow.org/posts/492000%20(12

Marketingoops. (2558) Instagram แหล่งที่มาของนักช้อปตัวจริง. [ออนไลน์]. สืบค้นจาก https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/instagram-users-like-to-shop/.

Thai App Update. (2558). [ออนไลน์]. 4 วิธีฟังเพลงแบบถูกลิขสิทธิ์. สืบค้นจาก https://thaiappupdate.com/2015/04/8140/.

Downloads

Published

2019-12-26

How to Cite

Thairoongrojana, S. (2019). Factors Relating the Decision to Purchase the Music License of Communication Arts Students, Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University. Journal of Mass Communication Technology, RMUTP, 4(2), 8–15. retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/jmctrmutp/article/view/251867

Issue

Vol. 4 No. 2 (2019): July-December

Section

Research Articles

License

Copyright (c) Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP

Creative Commons License

Journal of Journal of Mass Communicaiton Technology, RMUTP is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License. (CC BY-Nc-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Pollicies page for more information on Open Access, copyright and permissions.