กลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้าของเทศกาลดนตรีบิ๊กเมาน์เท่น มิวสิกเฟสติวัล
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้า, การสื่อสารการตลาด, เทศกาลดนตรี, บิ๊กเมาน์เท่นบทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้าของเทศกาลดนตรีบิ๊กเมาน์เท่น มิวสิกเฟสติวัล เครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัย คือ การวิเคราะห์ตัวบท และการวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร โดยวิเคราะห์ข้อมูลภายใต้กรอบแนวคิดเกี่ยวกับการสื่อสารตราสินค้า และการสื่อสารการตลาด
ผลการศึกษาพบว่า เทศกาลดนตรีบิ๊กเมาน์เท่น มิวสิกเฟสติวัล มีแนวทางในการสร้างตราสินค้า ประกอบด้วย
การกำหนดตำแหน่งตราสินค้าให้มีความแตกต่างจากตราสินค้าของคู่แข่ง ด้วยการเลือกชื่อและสัญลักษณ์เพื่อที่จะเป็นตัวแทนในการนำเสนอ โดยเลือกใช้ชื่อ “Big Mountain” จากสถานที่ที่ใช้จัดงานเทศกาลที่ “เขาใหญ่” จังหวัดนครราชสีมา ซึ่งเป็นเสมือนจุดเริ่มต้นที่ทำให้คนรู้จักงานเทศกาลดนตรีนี้ และการเลือกใช้ “วัว” เป็นสัญลักษณ์ของเทศกาลดนตรี เนื่องจากผู้จัดงานเชื่อว่าเขาใหญ่ คือ เมืองหลวงของวัวแห่งประเทศไทย นอกจากนี้ยังมีการสร้างภาพลักษณ์ และความน่าเชื่อถือในตราสินค้าอย่างต่อเนื่อง ด้วยการนำแนวดนตรีที่หลากหลายมาแสดงในงาน ทำให้เทศกาลดนตรีนี้เป็นเหมือนวัฒนธรรมของคนที่รักดนตรีและเสียงเพลง สามารถเสพแนวดนตรีที่ชอบและไม่สามารถหาจากที่อื่นได้ จนได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องตลอด 10 ปี ในส่วนของรูปแบบการสื่อสารการตลาดของเทศกาลดนตรีบิ๊กเมาน์เท่น มิวสิกเฟสติวัล สรุปได้ว่า มีการดำเนินงานภายใต้แนวคิดการวางแผนการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ ประกอบด้วย การแบ่งส่วนตลาดตามพฤติกรรมของผู้บริโภค การกำหนดวัตถุประสงค์เน้นถึงพฤติกรรม มากกว่าที่จะใช้เพียงการรับรู้ กลยุทธ์การสื่อสาร เครื่องมือทางการตลาด และการสื่อสารการตลาด
References
ปฐมาพร เนตินันทน์. (2554). การสังเคราะห์กระบวนการและกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า. สืบค้นจาก URL: https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/april_june_11/pdf/aw5.pdf
ประกายกาวิล ศรีจินดา. (2561). การสื่อสารการตลาดของโทรทัศน์ดิจิตอลของไทยในระยะเริ่มต้น. วารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี. 15(2), 50-60.
พีระพล พิภวากร. (2552). การศึกษาโครงสร้างตลาด และพฤติกรรมการแข่งขันของธุรกิจการจัดคอนเสิร์ตศิลปินแจ๊สต่างประเทศในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เสรี วงษ์มณฑา. (2547). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์ธรรมสาร.
Chris Fill. (2002). Marketing Communications: Contexts, Strategies, and Applications. Financial Time Prentice Hall., New Jersey
Duane E. Knaqq. (2000). The Brand Mindset: Five Essential Strategies for Building Brand Advantage Throughout Your Company. McGraw-Hill Education., New York.
John L. Mariotti. (2000). Smart Things to Know About, Marketing. Capstone. United States.
Paul Temporal. (2002). Advanced Brand Management. Wiley., Hoboken, New Jersey
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร
วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร อยู่ภายใต้การอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License. (CC BY-Nc-ND 4.0) เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น โปรดอ่านหน้านโยบายของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าถึงแบบปิด ลิขสิทธิ์ และการอนุญาต
