การคาดการณ์การยอมรับทีวีสามมิติในวงกว้างในสหรัฐอเมริกา: บทบาทของแฟรนไชส์อวตารและเกณฑ์ทางเศรษฐกิจ
คำสำคัญ:
ทีวีสามมิติ, การยอมรับอย่างแพร่หลาย, อวตาร, เอเวอเร็ตต์ รอเจอร์ส, แฟรงก์ แบสส์บทคัดย่อ
ยังไม่ปรากฏแนวโน้มการเปิดรับโทรทัศน์สามมิติ (3DTV) ในวงกว้างในสหรัฐอเมริกาในช่วงทศวรรษ 2020 แม้ว่าจะมีการคาดการณ์อย่างต่อเนื่องว่าการยอมรับดังกล่าวจะเกิดขึ้น งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดว่าเมื่อใดและอย่างไรที่การยอมรับ 3DTV ในวงกว้างอาจเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับบทบาทของแฟรนไชส์ภาพยนตร์ Avatar และเกณฑ์ทางเศรษฐกิจที่จำเป็นต่อการเอื้อให้เกิดการยอมรับดังกล่าว งานวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยผสานการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญแบบมีโครงสร้างเข้ากับการทบทวนวรรณกรรมทางวิชาการ รายงานอุตสาหกรรม และข้อมูลเศรษฐกิจมหภาคอย่างเป็นระบบ การวิเคราะห์ดำเนินการจากมุมมองเศรษฐกิจมหภาค ภายใต้กรอบแนวคิดเชิงบูรณาการที่รวมแบบจำลองการแพร่กระจายนวัตกรรมของเอเวอเรตต์ โรเจอร์ส และแบบจำลองการคาดการณ์การยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของแฟรงก์ แบสส์ ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า Avatar 5 (2031) ซึ่งเป็นผลงานปิดท้ายของภาพยนตร์สามมิติชุดของเจมส์ คาเมรอน มีศักยภาพสูงสุดในการกระตุ้นการยอมรับ 3DTV ในวงกว้าง โดยอ้างอิงรูปแบบการแพร่กระจายในอดีตจากการยอมรับโทรทัศน์ความละเอียดสูง (HDTV) งานวิจัยคาดการณ์ว่า 3DTV อาจได้รับการยอมรับในวงกว้างในหมู่ผู้บริโภคชาวอเมริกันภายในปี 2042 ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากวัฏจักรการทดแทนรูปแบบโทรทัศน์ในอดีต นอกจากนี้ ผลการวิจัยยังเสนอว่า 3DTV มีแนวโน้มถูกนำมาใช้ในฐานะอุปกรณ์ระบบผสมผสาน (Hybrid) ที่รองรับทั้งเนื้อหา 2 มิติและ 3 มิติ รวมถึงการประยุกต์ใช้ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน ข้อมูลเศรษฐกิจมหภาคช่วยอธิบายทั้งความสำเร็จของรูปแบบโทรทัศน์ก่อนหน้า ตั้งแต่โทรทัศน์ขาวดำจนถึง HDTV และความล้มเหลวของ 3DTV ในช่วงทศวรรษ 2010 ถึงต้นทศวรรษ 2020 แม้จะได้รับแรงหนุนจากภาพยนตร์ Avatar สามภาคแรก ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญถูกนำมาใช้เพื่อยืนยันข้อค้นพบและเสริมความน่าเชื่อถือของผลการวิจัย
เอกสารอ้างอิง
Alvi, H. M. U. H., Farid, M. S., Khan, M. H., & Grzegorzek, M. (2021). Quality Assessment of 3D Synthesized Images Based on Textural and Structural Distortion Estimation. Applied Sciences, 11(6), 1-17. https://doi.org/10.3390/app11062666
Austin, C. (2021, November 10). How the Supply Chain Caused Current Inflation, and Why it Might be here to Stay. PBS News. https://www.pbs.org/newshour/economy/how-the-supply-chain-caused-current-inflation-and-why-it-might-be-here-to-stay
Bass, F. M. (2004). Comments on “A New Product Growth for Model Consumer Durables”: The Bass model. Management Science, 50(12), 1833-1840. https://doi.org/10.1287/mnsc.1040.0300
Bivens, J. (2008). A Feeble Recovery: The Fundamental Economic Weaknesses of the 2001-07 Expansion. Economic Policy Institute Briefing Paper, 214(5), 1-9. https://www.epi.org/publication/bp214/
Blake, J. (2023). Interaction and Participation: Investigating the Impact of Mobile Technologies on Screen-based Industries and Audiences (Doctoral dissertation). Edinburgh Napier University. https://napier-repository.worktribe.com/output/3050952
Blinder, A. S. (2022). A Monetary and Fiscal History of the United States, 1961-2021. Princeton University Press.
Box Office MOJO (n.d.). Top lifetime grosses. https://www.boxofficemojo.com/chart/ww_top_ lifetime_gross/?area=XWW&ref_=bo_cso_ac
Cameron, J., Landau, J. (Producers), & Cameron, J. (Director). (2009). Avatar [Film]. 20th Century Fox, Dune Entertainment, Ingenious Film Partners, & Lightstorm Entertainment.
Cameron, J., Landau, J. (Producers), & Cameron, J. (Director). (2022). Avatar: The Way of Water [Film]. TSG Entertainment, & Lightstorm Entertainment.
Cameron, J., Landau, J. (Producers), & Cameron, J. (Director). (2025). Avatar: Fire and Ash [Film]. 20th Century Studios, Lightstorm Entertainment, & TSG Entertainment.
Carey, J. & Elton, M. C. (2010). When Media Are New: Understanding the Dynamics of New Media Adoption and Use. University of Michigan Press.
Carvalho, A. H., Freitas, P. G., Gonçalves, M., Homonnai, J., & Farias, M. C. (2024). Perception-Driven Point Cloud Quality Assessment Through Projections and Deep Structure Similarity. Proceedings of the 2024 IEEE 26th International Workshop on Multimedia Signal Processing (MMSP), 1-6. IEEE. https://doi.org/10.1109/MMSP61759.2024.10743953
Chang, C. J., Hsu, B. C. Y., & Chen, M. Y. (2021). Viewing Sports Online During the COVID-19 Pandemic: The Antecedent Effects of Social Presence on the Technology Acceptance Model. Sustainability, 14(1), 1-12. https://doi.org/10.3390/su14010341
Clegg, J. M. (2022). Strategy and Innovation for a Changing World. Part 2: Sustainability Through Velocity. Troubador Publishing.
Delossantos, C. (2023). From hype to bust: Investigating the underlying factors of the dot-com bubble and developing regression models for future market predictions. Open Journal of Business and Management, 11(5), 2161-2174. https://doi.org/10.4236/ojbm.2023.115119
Dhapte, A. (2025). 3D TV Market Research Report. Market Research Future. https://www.marketresearchfuture.com/reports/3d-tv-market-24717
Ehret, M. (2020). 3DTV Mass Adoption in the United States and the National Football League. Journal Pengajian Media Malaysia, 22(2), 1-16. https://doi.org/10.22452/jpmm.vol22no2.1
Elagina, D. (2025, November 26). 3D TV Household Penetration in the U.S. 2022, by age. Statista. https://www.statista.com/statistics/1313507/3d-tv-household-penetration-by-age-us
Ezratty, O. (2022). Mitigating the Quantum Hype (arXiv:2202.01925). arXiv. https://arxiv.org/abs/2202.01925
Feurer, S., Hoeffler, S., Zhao, M., & Herzenstein, M. (2023). Really New Product Launch Strategies: Prescriptive Advice to Managers from Consumer Research Insights. In L. Bstieler & C. H. Noble (Eds.), The PDMA Handbook of Innovation and New Product Development (pp. 247-266). John Wiley & Sons.
Gagnon, J., & Rose, A. (2025). Why did Inflation Rise and Fall so Rapidly? Lessons from the Korean War. Peterson Institute for International Economics Working Paper, 25(1). 1-16. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.5131529
Goslin, A. (2023, June 13). What we Know about Avatar 3, 4, and 5. Polygon. https://www.polygon.com/23511762/avatar-3-4-5-release-cast-plot-about
Gunaratna, V. (2021). Virtual Reality (Doctoral Dissertation). Film and TV School of the Academy of Performing Arts in Prague. https://dspace.amu.cz/bitstreams/69bff1ab-5a1b-4d24-92b3-63234f1450ff/download
Imai, M. (2021). Creation of Market Categories Through Product Strategy: A Text-Mining Approach. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(2), 439-451. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no2.0439
Jimenez, J. (2022, September 20). James Cameron Says He Knows What Led to the Downfall of 3D TVs. PC Gamer. https://www.pcgamer.com/james-cameron-says-he-knows-what-led-to-the-downfall-of-3d-tvs/
Kim, S., & Jung, C. (2023). The Effect of Communication Channel Usage on Perceived Consumer Effectiveness and Purchase Intention for Vegetable Meat Alternative Foods by Food Neophobia Levels: Focusing on the Moderating Effects of Innovation Resistance. Journal of Social Science, 62(3), 305-339. https://doi.org/10.22418/JSS.2023.12.62.3.305
Kim, S. B., & Lee, H.-Y. (2023). Investigating the Impact of Metaverse Characteristics on User Behavior Through the Combination of PLS-SEM and NCA Within the Extended Value-based Adoption Model. 경영학연구, 52(5), 1159-1191. https://doi.org/10.17287/kmr.2023.52.5.1159
Kołodko, G. W. (2021). Shortageflation 3.0: War Economy–state Socialism–pandemic crisis. Acta Oeconomica, 71(S1), 13-34. https://doi.org/10.1556/032.2021.00027
Lapreziosa, M. (2022, December 22). Avatar 3 has a very different CGI Problem to The Way Of Water. Screenrant. https://screenrant.com/avatar-3-cgi-visuals-problem-after-way-water
Lin, C. J., Widyaningrum, R., & Prasetyo, Y. T. (2023). The Effect of 3D TVs on Eye Movement and Motor Performance. Applied Sciences, 13(4), 1-19. https://doi.org/10.3390/app13042656
Mahajan, N., Chauhan, A., Kumar, H., & Kaushal, S. (2023). 10 Telecommunication Interventions and Opportunities in Education, Health, and Agriculture. Post COVID-19 Scenario. In R. C. Sobti, V. Sobti & A. Sobti (Eds.), Learning from the COVID-19 pandemic: Implications on education, environment, and lifestyle (pp. 77-86). CRC Press.
Matloob, F., Arshad, K., & Bashir, T. Generation of Depth Map for Future Free-View TV Using Isotropic and Anisotropic Complex Diffusion De-Noising Using Depth Image Base Rendering (DIBR) (2021). International Journal of Advances in Engineering and Management, 3(9), 1520-1534. https://doi.org/10.35629/5252-030915201534
Nayman, A. (2022, December 13). What James Cameron and ‘Avatar’ did (and didn’t do) for 3D Filmmaking. The Ringer. https://www.theringer.com/2022/12/13/movies/james-cameron-avatar-3d-filmmaking-legacy
Noam, E. M. (2021). Into the Next Generation of Online Video: OTT Video 3.0. The 49th Research Conference on Communication, Information and Internet Policy 49(1). 1-37. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3898150
Oberlo (n.d.). How many Americans have Smartphones (2013-2024). Oberlo. https://www.oberlo.com/statistics/how-many-americans-have-smartphones?
Pan, B., Zhang, L., Yin, H., Lan, J., & Cao, F. (2021). An Automatic 2D to 3D Video Conversion Approach Based on RGB-D Images. Multimedia Tools and Applications, 67(3), 19179-19201. https://doi.org/10.1007/s11042-021-10662-0
Park, K., Koo, G. Y., Kim, M., & Kim, S. (2025). Consumer Adoption of Virtual Reality for Spectator Sport: An Adopter Categorization Based on the Diffusion of Innovation and Uses and Gratification Theories. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 26(2), 343-370. https://doi.org/10.1108/IJSMS-04-2023-0059
Parvin Jr, A. J., & Beruvides, M. G. (2021). Macro Patterns and Trends of US Consumer Technological Innovation Diffusion Rates. Systems, 9(1), 1-22. https://doi.org/10.3390/systems9010016
Prathigadapa, S., Dasika, S. R. C. M., Kakulapati, V., & Saligrama, S. (2024). Network Security and Data Privacy in 6G Environment: Impacts and Challenges. Journal of Emerging Technologies and Innovative Research, 11(2), 452-461. https://www.researchgate.net/publication/378400610_Network_Security_and_Data_Privacy_in_6G_Environment_Impacts_and_Challenges
Randewich, N. (2025, June 19). Investors See Quick Stock Market Drop if US Joins Israel-Iran Conflict. Reuters. https://www.reuters.com/world/middle-east/investors-see-quick-stock-market-drop-if-us-joins-israel-iran-conflict-2025-06-18
Rao, L., Argaman, N., Zhuang, J., Ninan, A., Kim, C., Wang, D., & Shen, S. (2024). Display and Optics Architecture for Meta's AR/VR Development. IEEE Open Journal on Immersive Displays, 2024(1). 71-78. https://doi.org/10.1109/OJID.2024.3370888
Raza, A. (2023). Adoption Behavior Towards Advance Broadcasting Technologies: A Critical Study of PTV Sports. Journal of Media and Communication Studies, 3(2), 1-15. https://doi.org/10.5281/zenodo.8196719
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (3rd ed.). Simon and Schuster.
Schell, J. (2025). The metaverse: What’s Now, What’s Next. In B. Beil, G. S. Freyermuth, I. Hamm, V. Ossa (Eds.). Gaming the Metaverse (pp. 201-220). Transcript Verlag.
Simonetti, A., Dini, H., Bruni, L. E., & Bigne, E. (2024). Conscious and Non-Conscious Responses to Branded Narrative Advertising: Investigating Narrativity Level and Device Type. BRQ Business Research Quarterly, 11(2). 1-19. https://doi.org/10.1177/23409444241248191
Tadinada, A., Gul, G., Godwin, L., Al Sakka, Y., Crain, G., Stanford, C. M., & Johnson, J. (2023). Utilizing an Organizational Development Framework as a Road Map for Creating a Technology-Driven Agile Curriculum in Predoctoral Dental Education. Journal of Dental Education, 87(3), 394-400. https://doi.org/10.1002/jdd.13131
Tran, H. (2025, January 30). US Economic Outlook 2025: It’s the Productivity, Stupid! Atlantic Council. https://www.atlanticcouncil.org/blogs/econographics/us-economic-outlook-2025-its-the-productivity-stupid/
Wagner, G. (2024, February 23). The Ukraine War Blew Up the World’s Energy Economy. Heatmap. https://heatmap.news/economy/ukraine-war-global-energy
Yozgat, Z., Sahin, H. K., Dumlupinar, G. I., & Sabaner, M. C. (2024). Comparative Evaluation of 2D and 3D YouTube Videos as Supplementary Educational Resources for Vitreoretinal Surgery Training. Medicine, 103(50), Article e40852. https://doi.org/10.1097/MD.
Yu, M., Li, Y., & Tian, F. (2021). Responses of Functional Brain Networks While Watching 2D and 3D Videos: An EEG Study. Biomedical Signal Processing and Control, 68, Article 102613. https://doi.org/10.1016/j.bspc.2021.102613
Zhang, Y., Zhao, Y., Wu, Y., & Zhang, X. (2022). Digital Communication of Folk Art in Urban Scenes Based on Vision Sensor Images. Mobile Information Systems, 2022(1), Article 2800496. https://doi.org/10.1155/2022/2800496
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright (c) วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร
วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร อยู่ภายใต้การอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License. (CC BY-Nc-ND 4.0) เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น โปรดอ่านหน้านโยบายของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าถึงแบบปิด ลิขสิทธิ์ และการอนุญาต
