GREEN CREATIVE MARKETING STRATEGIES AND CREATINGVALUES FOR SUCCESS IN THEBUSINESS TRAVEL COMMUNITY IN NAKHON SI THAMMARAT
Keywords:
Marketing strategy, green marketing, creating value for success, community tourismAbstract
The objectives of the research were to (1) study the level of green marketing strategy, the creation of shared value, and the success of the tourism business by the Nakhon Si Thammarat community (2) study the green marketing strategy model and the creation of shared value for success in tourism business. By Nakhon Si Thammarat community and (3) developing a green marketing strategy model and creating joint value for success in the Nakhon Si Thammarat community-based tourism business Specific sampling methods were used and convenient sampling methods were used. The data were analyzed using descriptive statistics including frequency, percentage and standard deviation. And inferential statistics analysis with t-test, One-way ANOVA (Welch, F-test) and Multiple Regression Analysis.
The results of the research show that the product comes from natural materials Packaging can be reused. And biodegradable Production must meet safe standards, selection of local raw materials to generate income and create added value for the community. Emphasize participation and promotion in tourism in the community.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. กรุงเทพฯ:จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัลยวันต์ สวนคร้ามดี และ เดชรัต สุขกำเนิด. (2558). การวิเคราะห์การจัดกลุ่มผู้บริโภคตามพฤติกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยธนบุรี, 9(18), 21 - 25.
กาญจน์ศิตา กรพัชร์พรสกุล และพิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2559). อิทธิพลของผู้บริโภคสีเขียวและจิตสาธารณะที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21(3), 123 - 131.
กุหลาบ กิมศรี. (2557). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารที่ยั่งยืน. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์).
คุณาวุฒิ เทียมทอง. (2546). แนวคิดของเทคโนโลยีสะอาด. สืบค้นจาก http://www.thaienvironment.net.
ณัฐกนก รัตนางกูร. (2552). การศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
ดารกา ไตรรัตน์วงศ.์ (2550). ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทางการตลาดเพื่อ สิ่งแวดล้อมของเจนเนเรชั่นวาย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี).
ตระกูลพันธ์ พัชรเมธา. (2557). การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม. วารสาร มหาวิทยาลัย ศิลปากร, 34(1), 119 - 135.
ตรีทิพ บุญแย้ม. (2554). รูปแบบการบริโภคสีเขียว. สืบค้นจาก https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/oct_dec_10/pdf/aw3.pdf
ธัญปวีณ์ รัตนพงศ์พร. (2553). แบบจำลองพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่มิตรต่อสิ่งแวดล้อมของ ผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
นันทนา บุญเฮง. (2553). ปัจจัยสู่ความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจเบเกอรี่ในเขต กรุงเทพมหานคร. (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช).
นิศาชล ลีรัตนากร. (2556). รูปแบบการบริโภคสีเขียวของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยแม่โจ้).
ปวีณ์กร แก้วบุตร. (2556). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษา ระดับปริญญาตรี คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระปริญญา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
ปารมี พัฒนุดล และ วิโรจน์ เจษฎาลักษณ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อ สิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. Veridian E-Journal, 9(2), 857 - 872.
พิทยา ศิริ. (2556). ปัจจัยสู่ความสำเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช).
เพ็ญจันทร์ ตันติวิมลขจร. (2552). ปัจจัยความสำเร็จของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม: กรณีศึกษา เขตพื้นที่ภาษีเจริญกรุงเทพมหานคร. (การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช).
มันทนาภรณ์ พิพิธหิรัญการ. (2554). ปัจจัยนำเข้าปัจจัยเอื้อและปัจจัยเสริมแรงที่มีผลต่อความ ตั้งใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม. ใน ประชุมวิชาการระดับชาติ UTCC Academic Week ประจำปีการศึกษา 2553. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : เพชรจรัสแสงแห่งโลกธุรกิจ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2546). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
สันทนา อมรไชย. (2552). ผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน. วารสารกรมวิทยาศาสตร์บริการ, 57(179), 29 - 36.
อนุวัต สงสม. (2555). การตลาดสีเขียว: มโนทัศน์ และพฤติกรรมผู้บริโภค. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8(1), 65 - 84.
Arseculeratne, D., & Yazdanifard, R. (2014). How Green Marketing can Create a Sustainable Competitive Advantage for a Business. International Business Research, 7, 130 - 137.
Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: green brand image, green satisfaction and green trust. Journal of Business Ethics, 93(1), 307 - 319.
Drucker, P. (2010). The Practice of Management. New York: Harper and Row.Esty, D. C., & Simmons, P. J. (2011). The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function. Hoboken, NJ: Wiley.
Grundey, D., and Zaharia, RM. (2008). Sustainable Incentives in Marketing and Strategic Greening: the Cases of Lithunia and Romania. Technological and Economic Development, 14(2), 130 - 143.
Habibollah, K., Abolghasem, E. & Ahmad, A. (2015). An analysis of the green response of consumers to the environmentally friendly behaviour of corporations. Iranian Journal of Management Studies, 8(3), 315 - 334. doi: 10.22059/IJMS.2015.53632
John. (2007). Strategic Management of Private School: Recruitment, Compensation. Development and Retention of Teachers. Retrieved from http//:ProQuest.umi.com.20 February 2018.
Kaplan, Robert S., and Norton David P. (1996 a). The Balanced Scorecard: Translating Strategies into Action. Boston: Harvard Business School.
Kontic, I. & Biljeskovic, J. (2010). Greening the marketing mix: a case study of the Rockwool Group. Retrieved from https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:329044/fulltext01.pdf
Peattie, K. (2008). Environmental marketing management. UK: Pitman Publishing Corp.
Porter, M. E. & Linde, C. vander. (1995). Green and competitive: ending the stalemate. Harvard Business Review, 73(5), 120 - 134.
Rokka, J., & Uusitalo, L. (2008). Preference for green packaging in consumer product choices - Do consumers care?. International Journal of Consumer Studies, 32(5), 516 - 525.
Schiffman, L.G. and Kanuk, L.L. (1994). Consumer behavior. Englewood Cliffs, New Jersey, USA: Prentice-Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้นิพนธ์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี และคณาจารย์ท่านอื่น ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
