รูปแบบการดำเนินชีวิตและความเชื่อมั่นในตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้รถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ระหว่างแบรนด์ญี่ปุ่นและแบรนด์อิตาลี

Chalitpong  Tumliang; Natepanna  Yavirach

Authors

Chalitpong Tumliang Faculty of Business Administration Rajamangala University of Technology Thanyaburi
Natepanna Yavirach Faculty of Business Administration Rajamangala University of Technology Thanyaburi

Keywords:

Lifestyles, Big Bike, Brand Confidence

Abstract

This research aimed to study lifestyles and brand trust that affected the decision to use big bike motorcycle between Japanese brand and Italian brand.
The sample group used in this research comprised 413 people who chose to use big bikes from Japan and Italy. The instrument used to collect data was a questionnaire. The statistics used to analyze data were mean, standard deviation and logistic regression analysis at a statistically significant level of .05.
The study results indicated that, overall, the sample group who chose the big bike focused on the lifestyles: sense of appropriateness, fun and enjoyment of life, and warm relationships with others. Moreover, it was found that the factors affecting the decision to choose a big bike brand from Japan or Italy were fun and enjoyment of life. feeling of success in life, and brand integrity at a statistically significant level of .05.

References

กรชนก ดิษฐเล็ก. (2558). การตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในจังหวัดนนทบุรี. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สืบค้นจาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/ 123456789/2400/1/kornchanok_ditl.pdf

กรมการขนส่งทางบก. (2559). "บิ๊กไบค์" กับมาตรฐานการขับขี่ที่เพิ่มขึ้น. สืบค้นจาก https://www.dlt.go.th/minisite/m_upload/m_files/lamphun/file_fd06c5dc8097dc5292066ecbac974946.pdf

กรมการขนส่งทางบก. (2564). กรมการขนส่งทางบก ชี้แจงประเด็นกฎกระทรวงเกี่ยวกับการขับขี่รถจักรยานยนต์ “บิ๊กไบค์”. สืบค้นจาก https://www.dlt.go.th/th/public-news/view.php?_did=2827

กรมการขนส่งทางบก. (2564). ข่าวประชาสัมพันธ์. สืบค้นจาก https://www.dlt.go.th/th/public-news/view.php?_did=2806

กลุ่มสถิติการขนส่ง. (2018). คำนิยามของรถยนต์. สืบค้นจาก https://web.dlt.go.th/statistics/

กลุ่มสถิติการขนส่ง. (2018). รถจดทะเบียนครั้งแรก แยกตามยี่ห้อรถ. สืบค้นจาก https://web.dlt.go.th/statistics/

กนกกาญจน์ จิตรแข็ง. (2561). แรงจูงใจของผู้หญิงวัยทำงานที่มีต่อการเลือกใช้รถจักยานยนต์ขนาดใหญ่. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยมหิดล, กรุงเทพฯ.

นัทชนิดา วัชรินทร์. (2562). รูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคหญิงวัยทำงาน. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต) จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

ปฐมพงค์ กุกแก้ว และ ภาวินี เมืองโคตร. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ของลูกค้าในเขตจังหวัดสุพรรณบุรี. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(1), 91-102.

พลากร สินอาภา. (2561). การศึกษาพฤติกรรม การตัดสินใจ และรูปแบบการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวที่ขับขี่รถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ (Big bike). (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยมหิดล, กรุงเทพฯ.

พีระโมโตสปอร์ต. (2561). ตรงกับคุณรึเปล่า? บิ๊กไบค์บอกนิสัยไบเกอร์ได้. สืบค้นจาก www.peeramotosports.co.th: https://blogs.peeramotosports.co.th/

ตรงกับคุณรึเปล่า-บิ๊กไบค์บอกนิสัยไบเกอร์ได้

มงคล เอกพันธ์ และ ธนกฤต เตชะวัฒนาพาณิชกุล. (2564). อิทธิพลกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ของผู้บริโภคจังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด, 15(1), 63-74.

มารุต เรียงวรานนท์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถมอเตอร์ไซด์บิ้กไบค์ของคนไทยในจังหวัดภูเก็ต. วารสารวิเทศศึกษา, 9(1), 209-237.

มิติ กิยะแพทย์. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม, 4(2), 10-21.

ราชศักดิ์ เตชะเกรียงไกร. (2564). แนวทางการพัฒนามาตรการการจัดการความปลอดภัยผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในประเทศไทย. วารสารรัชต์ภาคย์, 15(39), 189-199.

วันพิชิต รันตพิกุล และ พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. ใน การประชุมนําเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 12 ปีการศึกษา 2560 (น. 261-273). ปทุมธานี: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.

สืบสกุล ธรรมวงษ์ และ ธนชาติ จันทร์เวโรจน์. (2561). พฤติกรรมการเปิดรับและความพึงพอใจบนสื่อออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี, 7(1), 85-93.

Benelli. (2022). Home. Retrieved from https://www.benelli.com/th-th

BIGBIKE THAILAND. (2021). latest motorcycle list. Retrieved from https://www.bigbike.in.th/motorcycles/new

Boys Culture Lifestyle Tech. (2018). Why do so many people hang out on BigBike?. Retrieved from https://www.dooddot.com/why-people-love-bigbike/

Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty. Journal of Marketing, 65(2), 81-93.

CheckRaka. (2021). Bigbike. Retrieved from https://www.checkraka.com/ motorcycle/bigbike/

Ducati Motor Holding. (2020). Home. Retrieved from https://www.ducati.com/th/th/home

Gurviez, P., & Korchia, M. (2003). Test of a Consumer-Brand Relationship Model Including Trust and Three Consequences. 30th International Research Seminar in Marketing

(pp. 1-20). La Londe les Maures: Aix-Marseille Université.

Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2010). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (11 ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin.

Hemetsberger, A., von Wallpach, S., & Bauer, M. (2012). ‘Because I’m Worth It’- Luxury and the Construction of Consumers’ Selves. Advances in consumer research,

, 483-489.

Imran, A., Durrani, M. K., Ishfaq, M., & Ashraf, M. S. (2020). Purchase Intention and Customer Loyalty: Examining Moderating Role of Trust. Ilkogretim Online - Elementary Education Online, 19(3), 2386-2396. doi:10.17051/ilkonline.2020.03.735396

Kahle, L. R., & Kennedy, P. (1988). Using the List of Values (LOV) to Understand Consumers. The Journal of Services Marketing, 2(4), 49-56.

Kawasaki. (2017). Ninja 250. Retrieved from Kawasaki Motors Enterprise (Thailand) Co.,Ltd.: https://www.kawasaki.co.th/en/motorcycle/Ninja250

Kim, J., & Kim, J.-E. (2014). Making Customer Engagement Fun: Customer-Salesperson Interaction in Luxury Fashion Retailing. Journal of Fashion Marketing and Management, 18(2), 133-144. doi:10.1108/JFMM-04-2013-0050

Kumar, N., & Sathish, A. S. (2020). Understanding the Influence of Brand Reputation and Trust on Loyalty: A Mediated Role of Relationship. PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/ Egyptology, 17(9), 8441-8457.

Kusá, A., & Čábyová, L. (2020). Effect of Marketing Communication on Customer Preferences and Purchasing Decisions. Journal of Disciplinary Research, 10(1), 150-155.

Lin, C.-T., & Chuang, S.-S. (2018). The Importance of Brand Image on Consumer Purchase Attitude: A Case Study of E-Commerce in Taiwan. Studies in Business and Economics, 13(3), 91-104. doi:10.2478/sbe-2018-0037

Palm PN. (2022). Honda. Retrieved from Best Review Asia: https://bestreview.asia/honda-motorcycles-prices-and-spec/

Rallapalli, K. C., Vitell, S. J., & Szeinbach, S. (2000). Marketers' Norms and Personal Values: An Empirical Study of Marketing Professionals. Journal of Business Ethics, 24(1), 65-75.

Suzuki Motorsales Corporation. (2021). Recommended products. Retrieved from Suzuki Motorsales: https://www.suzukimotosales.co.th/

Thai Yamaha Motor. (2021). Home. Retrieved from Yamaha: https://www.yamaha-motor.co.th/

ThaiHonda. (2021). Our Product. Retrieved from ThaiHonda Co., Ltd: https://www.thaihonda.co.th/hondabigbike/motorcycle

Yazdanifard, R., & Hun, T. K. (2014). The Impact of Proper Marketing Communication Channels on Consumer’s Behavior and Segmentation Consumers. Asian Journal of Business and Management, 2(2), 155-159.