THE INFLUENCE OF ATTITUDES TOWARD ORGANIC PRODUCTS DECISION MAKING STYLE AND PERCEIRED VALUE ON PURCHASE INTENTION OF BABY PRODUCTS IN BANGKOK METROPOLITAN AREA
Keywords:
Psychographics, Perceived Value, Marketing Communication, Attitude toward Organic Product, PurchasingAbstract
The aim of this study was (1) to examine the influence of psychographic characteristics decision-making style, perceived value, marketing communication and attitude toward organic products future buying intention (2) to compare the personal factors that influence purchase intention. The online questionnaire (Google From) was used from the buyer of mother’s product in Bangkok. The total sample size was 384. They were selected by using purposive sampling method .The research found that the majority of mothers who bought baby laundry detergent in Bangkok were 30-39 years old, holding bachelor degree and having household income at least 50,000 baht/mount. The result of hypothesis testing indicated that. (1) trust in organic brand, perceived value, social decision-making style (habitual or brand loyal) influenced future purchase intention (2) personal factors in terms of age and educational level had an effect on purchase intention.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร: ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
คุ้มฟ้า อู่วิเชียร. (2558). อิทธิพลของคุณค่าที่รับรู้ด้านคุณภาพ คุณค่าที่รับรู้ ด้านราคา และภาพลักษณ์ ตราสินค้าต่อความไว้เนื้อเชื่อใจ ความพึงพอใจของลูกค้า การบอกต่อ และการกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้าบริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน). (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: ธีระฟิล์ม และไซเท็ก จำกัด.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2546). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Bovee, C. L., Houston, M. J. & Thill, J. V. (1995). Marketing (2nd ed.). London: McGraw-Hill.
Morgan, R. M. & Hunt, S. D. (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. Journal of Marketing, 58, 20-38.
Papagiannidis, S., See-to, E., & Bourlakis, M. (2014). Test-driving online: The impact of simulated products on purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(2), 877-887.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behavior (9th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Sproles, G. B. & Kendall, E. L. (1986). A methodology for profiling consumers’ decision-making styles. The Journal of Consumer Affair, 20(2), 267-279.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality and value: A means end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52, 2-22.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ ผู้นิพนธ์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี และคณาจารย์ท่านอื่น ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
