การพัฒนารูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศน์ อย่างยั่งยืน: ศึกษากรณี ชุมชนชาวมอญจังหวัดปทุมธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาความพร้อมและศักยภาพทรัพยากรการท่องเที่ยว 2) เพื่อศึกษาสภาพปัญหาและความต้องการใช้สื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศน์อย่างยั่งยืน และ 3) เพื่อพัฒนารูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอย่างยั่งยืนในชุมชนชาวมอญ จังหวัดปทุมธานี วิธีการดำเนินการวิจัยแบ่งเป็น 2 ลักษณะ คือ 1) การวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม กับประชาชนชาวจังหวัดปทุมธานี จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 2) การวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวมรวมข้อมูลโดยทำการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) ผู้นำชุมชนชาวมอญ หน่วยงานภาครัฐในชุมชนชาวมอญ ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว และประชาชนเชื้อสายมอญในชุมชน จำนวน 15 คน แล้วทำการวิเคราะห์ตีความแบบอุปนัย ผลการวิจัยพบว่า ทรัพยากรท่องเที่ยวของจังหวัดปทุมธานี ในส่วนของชุมชนมอญ มีศักยภาพสูง มีความโดดเด่นด้านวัฒนธรรมประเพณี ด้านวิถีชีวิต ด้านประวัติศาสตร์ ด้านโบราณสถานและโบราณวัตถุ ตลอดจนเส้นทางการท่องเที่ยวที่มีความน่าสนใจ แต่ประเด็นปัญหาที่พบคือประชาชนทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจังหวัดปทุมธานีเอง ประชาชนยังรับรู้ข้อมูลในส่วนของชาวไทยเชื้อสายมอญค่อนข้างน้อย มีผู้ตอบแบบสอบถามกว่าร้อยละ 31.5 ที่ไม่ทราบว่าในจังหวัดปทุมธานีมีชุมชนมอญอาศัยอยู่ ดังนั้นแนวทางการพัฒนารูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ในระยะแรกจึงควรเริ่มที่การสร้างการดึงดูดใจ (Attention) และความสนใจ (Interest) โดยสื่อที่ทางผู้วิจัยได้จัดทำขึ้น คือ สื่อวีดิทัศน์เผยแพร่เรื่องราววิถีชีวิตของชุมชนมอญ เพื่อเผยแพร่ในสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) และสื่อสิ่งพิมพ์ (Print Media) ในลักษณะแผ่นพับ เพื่อประชาสัมพันธ์เส้นทางการท่องเที่ยวที่น่าสนใจของชุมชนมอญ โดยผลการประเมินผลจากผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ และกลุ่มเป้าหมายในการรับสื่อ จำนวน 200 คน พบว่าประสิทธิภาพของสื่อวีดิทัศน์ในภาพรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 4.10 อยู่ในระดับมาก และประสิทธิภาพของสื่อสิ่งพิมพ์ในภาพรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3.81 อยู่ในระดับมาก