การศึกษาความเป็นไปได้การจัดการเชิงกลยุทธ์ตลาดแบบดั้งเดิมของไทย: หนองมนโมเดล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์คือ1)ศึกษาความเป็นไปได้ในการบริหารจัดการตลาดแบบดั้งเดิมของธุรกิจ 4 ประเภท 2) วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส อุปสรรค และ 3) พัฒนากลยุทธ์การจัดการตลาดหนองมน สู่ต้นแบบการจัดการตลาดแบบดั้งเดิม หนองมนโมเดล เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในระดับสากลออกแบบการวิจัยแบบผสม (Mixed Methods) เริ่มที่การวิจัยเอกสาร (DocumentaryResearch) วิเคราะห์สรุปปัจจัยสำคัญของตลาดแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น นำเชิงปริมาณ (Quantitative) วิเคราะห์ความเป็นไปได้ด้านการตลาด การผลิต จุดคุ้มทุน กำไร ความเสี่ยง และแนวทางการพัฒนาธุรกิจ นำหลักการวิจัยเชิงคุณภาพ (QualitativeResearch)กำกับเพื่อหาโจทย์วิจัยที่เหมาะสมผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก(In Depth Interview) และการสนทนากลุ่ม (Focus Group) ผลการศึกษาการบริหารจัดการ 6 ด้านพบว่า การตลาดมีปัญหานโยบายภาครัฐการผลิตมีปัญหาการขาดแคลนวัตถุดิบ จุดคุ้มทุนและกำไรมีปัญหาการบันทึกข้อมูลต้นทุนสินค้า ความเสี่ยงมีปัญหาการเปลี่ยนแปลงของปัจจัยภายนอก และการพัฒนาธุรกิจมีปัญหาการขาดความรู้ของผู้ประกอบการที่จะพัฒนาสินค้า ส่วนจุดแข็งของตลาดหนองมนคือ มีชื่อเสียง จุดอ่อน คือ ตราสินค้าไม่ได้รับการยอมรับเท่าที่ควรโอกาสคือ นโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดชลบุรีและอุปสรรคคือ การท่องเที่ยวที่ซบเซา ด้วยปัญหาและสถานการณ์เหล่านี้ทำให้เกิดเป็นหนองมนโมเดล ด้วยการจัดทำโครงการส่งเสริมศักยภาพด้านต่าง ๆ ของตลาดหนองมนให้เพิ่มมากขึ้น โดยได้นำการจัดการตลาดเก่าของญี่ปุ่นเป็นต้นแบบเพื่อปรับใช้
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Hongsombat, S., & Boonkongsan,P. (2018). Impact factorsoncommunity tourism success of Samchuk 100 yearsmarket in Suphanburi Province. Journal of Modern Management Science, 11(1), 86–105. (In Thai)
Manirochana, N., & Suwanno, S. (2018). A study of slow tourism potential at Phanat Nikhom, Chonburi Province. Parichart Journal, 31(2), 291–310. (In Thai)
Chaimuang, N., & Kanboonruang, C. (2018). Strategic management of social enterprise to Thailand 4.0. Payap University Journal, 28(1), 1–18. (In Thai)
Porter, M. (1996). What is strategy?. Harvard business review, 74(6) 61–78.
Kuntonbutr, C. (2014).Feasibility study. Bangkok: Chulalongkorn UniversityPrinting House. (In Thai)
Boontoo, M. (2009). The accounting performance of community business in Uthaithani Province. Academic Journal Uttraradit Rajabhat University, 4(10), 30-38. (In Thai)
Vichian, V. (2014). The fundamental marketing problems affecting market growth of bamboo and rattan handicraft manufacturers in Thailand. Executive Journal, 24(3), 98-104.
Viriyasuebphong, P. et al., (2555). The Research and development of expansion opportunities for Thai hotels industry. Chon Buri: Burapha University. (In Thai)
