บทบาทคั่นกลางของการท่องเที่ยวเชิงศาสนาที่เชื่อมโยงภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวและแรงจูงใจทางศาสนาสู่ความภักดีของจุดหมายปลายทางโดยมีประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวเป็นตัวแปรกำกับ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) สร้างแบบจำลองของปัจจัยเชิงสาเหตุของภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยว แรงจูงใจทางศาสนา การท่องเที่ยวเชิงศาสนาที่มีอิทธิพลต่อความภักดีของจุดหมายปลายทาง (2) ทดสอบบทบาทคั่นกลางของการท่องเที่ยวเชิงศาสนาและแรงจูงใจทางศาสนา ที่เชื่อมโยงภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวไปสู่ความภักดีของจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว และ (3) ศึกษาประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวที่เป็นตัวแปรกำกับระหว่างภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวและแรงจูงใจทางศาสนากับความภักดีของจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว วิธีการดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ โดยใช้วิธีการกำหนดกลุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน จำนวน 480 คน มีการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง พบว่า (1) ภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวเป็นตัวแปรสาเหตุภายนอกที่สำคัญส่งอิทธิพลต่อแรงจูงใจทางศาสนาและการท่องเที่ยวเชิงศาสนาไปสู่ความภักดีของจุดหมายปลายทาง (2) การท่องเที่ยวเชิงศาสนาเป็นปัจจัยที่เชื่อมโยงอิทธิพลภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยว แรงจูงใจทางศาสนาไปสู่ความภักดีของจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว โดยมีค่าอิทธิพลทางอ้อม (3) การท่องเที่ยวเชิงศาสนาเป็นตัวแปรคั่นกลางทั้งภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวและแรงจูงใจทางศาสนา นำไปสู่ความภักดีของจุดหมายปลายทาง โดยการท่องเที่ยวเชิงศาสนาเป็นตัวแปรคั่นกลางที่มีอิทธิพลส่งผ่านบางส่วน และ (4) ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวด้านภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวและแรงจูงใจทางศาสนา ไม่เป็นตัวแปรกำกับ และไม่มีผลสู่ความภักดีของจุดหมายปลายทาง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Alam, SH., Raza, MM., & Ahmed, J. (2020). Impact of destination service quality on revisit intention in Tourism. Journal of Organisational studies and innovation, 7(3), 26 – 45.
Doi: 10.13140/RG.2.2.23418.31680
Chansuriya, A. (2021). Mutelu: Belief and tourism. Cultural perspectives, Office of Arts and Culture, Rajabhat Bansomdejchaopraya University, 20(1), 220-240.
Chin, W. W. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. In G. A. Marcoulides (Ed.), Modern methods for business research (295–336). Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Hillsdale,
NJ: L. Erlbaum Associates.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Structural equation models with unobservable variables and measurement error: Algebra and statistics. Journal of Marketing Research, 18, 382-388.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Hallmann, K., Zehrer, A., & Müller, S. (2015). Perceived destination image: An image model for a winter sports destination and its effect on intention to revisit. Journal of Travel Research, 54(1).
Hassan, T., Carvache-Franco, M., Carvache-Franco, W., & Carvache-Franco, O. (2024). Motivations as predictors of religious tourism: The Muslim pilgrimage to the city of Mecca. Journal of Cultural Heritage Management and Sustainable Development, 14(3), 419-435. https://doi.org/10.1108/JCHMSD-01-2022-0005
Hayes, A. F. &, Rockwood, N. J. (2017). Regression-based statistical mediation and moderation analysis in clinical research: Observations, recommendations, and implementation.
Behaviour Research and Therapy, 98, 39-57. https://doi.org/10.1016/j.brat.2016.11.001
Henseler, J., Geoffrey, H., & Ray, P.A. (2016). Using PLS path modeling in new technology research: Updated guidelines. Industrial management and data systems, 116(1), 2-20.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115-135.
Indriani, A., Rini, E. & Sembiring, B. (2021). Analysis of destination image and memorable tourism experience on revisit intention through satisfaction of tourist in Maimoon place. International Journal of Research and Review, 8(12), 597-605. Doi: https://doi.org/10.52403/ijrr.20211272
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management. Global Edition, Pearson Education Inc., Upper Saddle River.
Ministry of Tourism and Sports. (n.d.). Accommodation status, number of visitors and income from visitors. https://www.mots.go.th/news/category/760
National Economic and Social Development Board. (n.d.). National economic and social development plan. (13th ed.). https://www.nesdc.go.th/ewt_news.php?nid=13651
Navajas-Romero, V., Hernández-Rojas, RD., Hidalgo-Fernández, A., & Jimber Del Rio JA. (2020). Tourist loyalty and mosque tourism: The case of the Mosque-Cathedral in Córdoba (Spain). PLoS One. 15(12):e0242866. Doi: https://doi.org/10.1371/journal.pone.0242866
Perdana, KE. (2024). Sustainable tourism concept: Tourist satisfaction and destination loyalty. International Journal of Tourism Cities, 10(1), pp. 166 - 184. https://doi.org/10.1108/IJTC-04-2023-0074
Permana, I. M., & Adam, F. (2024). Impact of Islamic attributes and destination image on tourist satisfaction and revisit intentions in halal tourism: A study in Banda Aceh. International Journal of Advanced and Applied Sciences, 11(4), 118-127.
Pessoa, R. A., Ferreira De Souza, L. L., & Vieira De Oliveira, O. (2022). Destination fascination and the intention to visit and revisit. https://engemausp.submissao.com.br/24/anais/arquivos/406.pdf?v=1757554683
Piramanayagam, S., Rathore, S., & Seal, P. P. (2020). Destination image, visitor experience, and behavioural intention at heritage centre. Anatolia, 31(2), 211 - 228. https://doi.org/10.1080/13032917.2020.1747234
Piriyakun, M. (2019). The use of smart PLS program for structural equation model research. Thailand research expo 2019. http://www.research.ru.ac.th/images/ArticleMr/1554879229_Article.pdf
Poltanee, I., & Boonphetkaew, U. (2023). Investigating the relationship between religious and tourists' perceptions of temple visitation experience: Evidence from Phra Nakhon District Bangkok. Community and Social Development Journal, 24(2), 129–144. https://doi.org/10.57260/rcmrj.2023.264134
Prasith-rathsint, S. (2003). Research methodology for social science (12th ed.). Samlada.
Septikache, D., Suhud U. & Rahmi, R. (2024). Sunda Kelapa Port: A case study on tourist loyalty building through destination image, tourist motivation, and perceived value of tourism satisfaction. International Journal of Education, Social Studies, and Management (IJESSM), 4 (2), 494-510. Doi: https://doi.org/10.52121/ijessm.v4i2.277
Said, M. F., Adham, K.A., Muhamad, N.S., & Sulaiman, S. (2022). Exploring halal tourism in Muslim-minority countries: Muslim travellers’needs and concerns. Journal of Islamic Marketing, 13(4), 824-842. https://doi.org/10.1108/JIMA-07-2020-0202
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's guide to structural equation modeling (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
Television Station of Thailand. (n.d.). Amazing mutiverse. https://nbt2hd.prd.go.th/th/content/category/detail/id/2153/iid/193269
Tenenhaus, M., Vinzi, V.E., Chatelin, YM., & Lauro, C. (2005). "PLS path modeling," Computational statistics and data analysis. Elsevier, 48(1), 159-205.
Thongthammachat, R. (n.d.). “Mutelu” Traditional and cultural tourism: How can we expand Isan tourism https://isaninsight.kku.ac.th/archives/5074
