ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิลของผู้บริโภคชาวไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิลของผู้บริโภคชาวไทย โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ผู้บริโภคชาวไทย 410 ราย โดยเลือกเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงจากชาวไทยที่รู้จักผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิลและอาศัยอยู่ในประเทศไทย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยด้านการตระหนักถึงสภาพแวดล้อม ปัจจัยด้านทัศนคติ และปัจจัยด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ตามลำดับ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิล และการส่งเสริมการตลาดส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ตามลำดับ ในขณะที่ปัจจัยด้านการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมไม่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิล และไม่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อ ดังนั้น เพื่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิลต้องทำให้เกิดความตั้งใจซื้อโดยสร้างการตระหนักถึงสภาพแวดล้อม ทำให้ผู้บริโภคมีทัศนคติที่ดีต่อผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิล และสร้างกลุ่มอ้างอิงหรือผู้นำทางความคิดเพื่อให้เกิดการคล้อยตามและใช้ผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิลมากยิ่งขึ้น และทำการส่งเสริมการตลาด เช่น การรับประกันผลิตภัณฑ์ การโฆษณาหรือการประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริมการขายของผลิตภัณฑ์แฟชั่นอัปไซเคิลเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Law, K. L., Starr, N., Siegler, T. R., Jambeck, J. R., Mallos, N. J., & Leonard, G. H. (2020). The United States’ contribution of plastic waste to land and ocean. Science Advances, 6(44), eabd0288. https://doi.org/10.1126/sciadv.abd0288
Office of Natural Resources and Environmental Policy and Planning. (2024, February 5). Thailand’s seas are filling with plastic waste. https://en.mahidol.ac.th/envinews/1773-2024-02-06-09-48-54 (In Thai)
Worldometer. (2024). Current world population. https://www.worldometers.info/world-population/
Jabbour, C. J. C., Jabbour, A. B. L., Sarkis, J., & Filho, M. G. (2019). Unlocking the circular economy through new business models based on large-scale data: An integrative framework and research agenda. Technological Forecasting and Social Change, 144, 546–552.
Ellen MacArthur Foundation. (2013). Towards the circular economy: Economic and business rationale for an accelerated transition. https://www.ellenmacarthurfoundation.org/assets/downloads/publications/Ellen-MacArthur-Foundation-Towards-the-Circular-Economy-vol.1.pdf
Ali, N. S., Khairuddin, N. F., & Abidin, S. Z. (2013). Upcycling: Re-use and recreate functional interior space using waste materials. In Proceedings of E&PDE 13, 15th International Conference on Engineering and Product Design Education – Design Education – Growing Our Future (DS76, pp. 798–803). Dublin.
Gomez, M. (2014). The art of upcycling: Welding trash into treasure. Welding Journal, 93(3), 86–88.
Forbes. (2019, February 8). Upcycling your way to sustainability. https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2019/02/08/upcycling-your-way-to-sustainability/?sh=4f3a794e58e2
Statista. (2024). Fashion—Worldwide. https://www.statista.com/outlook/emo/fashion/worldwide
Ipsos. (2022). Here's how inflation is affecting our shopping. https://www.ipsos.com/en-us/heres-how-inflation-affecting-our-shopping
Thairath. (2023, July 28). Conversation with Dr. Singh Intrachooto: Upcycling, Innovation, and Design for Sustainable Plastic Waste Management. https://www.thairath.co.th/scoop/interview/2712979 (In Thai)
Chang, H. H., Yan, C. F., & Tseng, Y. C. (2021). Message framing and green product purchase intention: The moderating role of consumers’ need for cognition. Sustainability, 13(2), 705. https://doi.org/10.3390/su13020705
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Conner, M., & Armitage, C. J. (1998). Extending the theory of planned behavior: A review and avenues for further research. Journal of Applied Social Psychology, 28(15), 1429–1464. https://doi.org/10.1111/j.1559-1816.1998.tb01685.x
Wang, Y., Wiegerinck, V., Krikke, H., & Zhang, H. (2013). Understanding the intention to purchase remanufactured products in closed-loop supply chains: An empirical study in China. International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, 43(10), 866–888. https://doi.org/10.1108/IJPDLM-01-2013-0011
Yazdanpanah, M., & Forouzani, M. (2015). Application of the theory of planned behaviour to predict Iranian students’ intention to purchase organic food. Journal of Cleaner Production, 107, 342–352. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.02.071
Szilagyi, A., Cioca, L.-I., Bacali, L., Lakatos, E.-S., & Birgovan, A.-L. (2022). Consumers in the circular economy: A path analysis of the underlying factors of purchasing behaviour. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19, 11333. https://doi.org/10.3390/ijerph191811333
Promotosh, B., & Sajedul, I. M. (2011). Young consumers’ purchase intentions of buying green products. Analysis, 68. https://doi.org/10.13140/RG.2.1.2068.3684
Pham, V. T., Xuan, V. T., Trang, N. M., Hang, P. M. T., Huy, D. T. N., & Nguyen, N. T. (2021). Factors affecting young consumers’ intention to purchase upcycled fashion products: A case study in Vietnam. International Business Management, 15(8), 331–340. https://doi.org/10.37899/journallabisecoman.v2i4.458
Hasbullah, N. N., Sulaiman, Z., Mas’od, A., & Sugiran, H. S. A. (2022). Drivers of sustainable apparel purchase intention: An empirical study of Malaysian millennial consumers. Sustainability, 14(1945), 1–24. https://doi.org/10.3390/su14041945
Echegaray, F., & Hansstein, F. (2017). Assessing the intention-behavior gap in electronic waste recycling: The case of Brazil. Journal of Cleaner Production, 142(1), 180–190. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.05.064
Ham, M., Jeger, M., & Ivković, A. F. (2015). The role of subjective norms in forming the intention to purchase green food. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 28(1), 738–748. https://doi.org/10.1080/1331677X.2015.1083875
Jiménez-Parra, B., Rubio, S., & Vicente-Molina, M.-A. (2014). Key drivers in the behavior of potential consumers of remanufactured products: A study on laptops in Spain. Journal of Cleaner Production, 85, 488–496. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2014.05.047
Yadav, R., & Pathak, G. (2016). Intention to purchase organic food among young consumers: Evidences from a developing nation. Appetite, 96, 122–128. https://doi.org/10.1016/j.appet.2015.09.017
Son, J., Jin, B., & George, B. (2013). Consumers’ purchase intention toward foreign brand goods. Management Decision.
Borin, N., Lindsey-Mullikin, J., & Krishnan, R. (2013). An analysis of consumer reactions to green strategies. Journal of Product & Brand Management, 22(2), 118–128. https://doi.org/10.1108/10610421311320997
Chen, Y., & Chang, C. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502–520. https://doi.org/10.1108/00251741211216250
Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). Green marketing: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165,1263–1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184
Suki, N. M. (2013). Green awareness effects on consumers' purchasing decision: Some insights from Malaysia. International Journal of Asia-Pacific Studies, 9(2), 49–63.
Chan, R. Y. K. (2001). Determinants of Chinese consumers' green purchase behavior. Psychology & Marketing, 18(4), 389–413. https://doi.org/10.1002/mar.1013
Singhal, D., Tripathy, S., & Jena, S. K. (2019). Acceptance of remanufactured products in the circular economy: An empirical study in India. Management Decision, 57(4), 953–970. https://doi.org/10.1108/MD-06-2018-0686
Abbey, J. D., Guide Jr, V. D. R., & Souza, G. C. (2015). Optimal pricing for new and remanufactured products. Journal of Operations Management, 36(1), 130-146. https://doi.org/10.1016/j.jom.2015.03.007
Jena, S. K., & Sarmah, S. P. (2015). Measurement of consumers’ return intention index towards returning the used products. Journal of Cleaner Production, 108, 1–12. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.07.095
Singhal, D., & Tripathy, S. (2018). Acceptance of remanufactured products in the circular economy: An empirical study in India. Management Decision, 57(4), 953–970. https://doi.org/10.1108/MD-04-2018-0427
Wang, Y., & Hazen, B. T. (2016). Consumer product knowledge and intention to purchase remanufactured products. International Journal of Production Economics, 181(B), 460–469. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2015.08.031
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage.
Comrey, A. L., & Lee, H. B. (1992). A first course in factor analysis (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Prentice Hall.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Journal of Educational Research, 49–60.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16, 297–334.
Wongwanich, S. (2005). Research on needs assessment. Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Kanachanavasee, S. (2007). Data analysis for social science research. Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education Limited.
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (1983). Using multivariate statistics. Harper & Row.
Hazen, B. T., Mollenkopf, D. A., & Wang, Y. (2017). Remanufacturing for the circular economy: An examination of consumer switching behavior. Business Strategy and the Environment, 26(4), 451–464. https://doi.org/10.1002/bse.1929.
