เส้นทางสู่ความตั้งใจเป็นผู้ประกอบการท่องเที่ยวชุมชนของคนรุ่นใหม่: โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยด้านชุมชนและด้านจิตวิทยา

บทคัดย่อ

ที่มาและวัตถุประสงค์: การท่องเที่ยวชุมชนเป็นกลไกสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน อย่างไรก็ตาม การขับเคลื่อนธุรกิจท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนจำเป็นต้องอาศัยคนรุ่นใหม่ในฐานะผู้ประกอบการ งานวิจัยนี้จึงมุ่ง (1) ศึกษาลักษณะของคนรุ่นใหม่ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ท่องเที่ยวชุมชนในภาคใต้ (2) สร้างโมเดลอธิบายอิทธิพลของความผูกพันกับชุมชน ทัศนคติ การมีส่วนร่วม และการรับรู้ความสามารถต่อการเป็นผู้ประกอบการท่องเที่ยวชุมชนของคนรุ่นใหม่ และ (3) วิเคราะห์บทบาทการมีส่วนร่วมกับชุมชนและการรับรู้ความสามารถการเป็นผู้ประกอบการที่เชื่อมโยงปัจจัยต่างๆกับความตั้งใจเป็นผู้ประกอบการท่องเที่ยวชุมชนของคนรุ่นใหม่ระเบียบวิธีการศึกษา: ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณแบบสำรวจ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามประเมินตนเองเป็นเครื่องมือวิจัย สุ่มตัวอย่างแบบสะดวกได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 173 คน
ผลการศึกษา:  คนรุ่นใหม่ที่มีความตั้งใจทำกิจการท่องเที่ยวในชุมชนส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีสถานภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นคนวัยทำงาน และอาศัยอยู่ในชุมชนนานกว่า 10 ปี นอกจากนี้ พบว่า ปัจจัยด้านชุมชน ได้แก่ ความผูกพันกับชุมชน และการมีส่วนร่วมกับชุมชน รวมถึงปัจจัยด้านจิตวิทยาการเป็นผู้ประกอบการ ได้แก่ ทัศนคติและการรับรู้ความสามารถของการเป็นผู้ประกอบการ มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจเป็นผู้ประกอบการ โดยทั้งปัจจัยด้านชุมชนและปัจจัยด้านจิตวิทยามีอิทธิพลเชิงบวกโดยตรงต่อความตั้งใจเป็นผู้ประกอบการ อีกทั้ง ผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นว่า การมีส่วนร่วมกับชุมชนและการรับรู้ความสามารถในการเป็นผู้ประกอบการ เป็นปัจจัยส่งผ่านความสัมพันธ์ระหว่างความผูกพันกับชุมชนและทัศนคติต่อการเป็นผู้ประกอบการ ไปสู่ความตั้งใจเป็นผู้ประกอบการ
การประยุกต์ใช้: กลยุทธ์สำคัญในการส่งเสริมให้คนรุ่นใหม่ทำธุรกิจท่องเที่ยวในชุมชนคือการพัฒนาทัศนคติและการความสามารถในการเป็นผู้ประกอบการ รวมทั้งกระตุ้นการมีส่วนร่วมและปลูกฝังความผูกพันกับชุมชน โดยสร้างบรรยากาศเครือข่ายผู้ประกอบการ เชื่อมโยงการทำงานระหว่างคนรุ่นใหม่กัยทั้งภาคเอกชนและรัฐ กระตุ้นการมีส่วนร่วมของคนรุ่นใหม่ในชุมชนกับกิจกรรมต่างๆที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจ
บทสรุป: ความตั้งใจของคนรุ่นใหม่ในการประกอบธุรกิจท่องเที่ยวชุมชนได้รับอิทธิพลจากทั้งปัจจัยด้านชุมชนและปัจจัยด้านจิตวิทยาการเป็นผู้ประกอบการ โดยเฉพาะความผูกพันและการมีส่วนร่วมกับชุมชน ทัศนคติและการรับรู้ความสามารถในการเป็นผู้ประกอบการ ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้เกิดความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการท่องเที่ยวในชุมชน