ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบอลลูนชนิดเคลือบยาของผู้บริโภค

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) พิสูจน์และวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบอลลูนชนิดเคลือบยาในเขตกรุงเทพฯกรุงเทพฯ (2) นำผลวิจัยที่ได้ไปแนะนำบุคคลที่อยู่ในวงการธุรกิจอุตสาหกรรมเครื่องมือแพทย์, และการทำวิจัยในอนาคต และ (3) โดยนำผลการวิจัยที่ได้ไปใช้ในการวางแผนทางการตลาด เพื่อโปรโมทสินค้า โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง เป็นกลุ่มผู้ป่วยที่มีปัญหาเรื่องหลอดเลือดส่วนปลายตีบ ในโรงพยาบาลในเขตกรุงเทพมหานคร รวมทั้งสิ้น 225 แห่ง จากโรงพยาบาลของรัฐ และ โรงพยาบาลเอกชน จากทางตอนเหนือ ตอนใต้ ตะวันออก และตะวันตก ของกรุงเทพฯ จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 253 ราย โดยแบบสอบถามประกอบด้วย 4 ส่วนคือ (1) ด้านประชากรศาสตร์ด้านการตลาดสุขภาพและการตัดสินใจของผู้บริโภค (2) เกี่ยวกับการผสมผสานด้านการตลาด (3) เป็นเรื่องเกี่ยวกับภาวะสุขภาพ และ (4) เกี่ยวกับการตัดสินใจของผู้บริโภค โดย ใช้โปรแกรมสถิติในการวิเคราะห์ประมวลผล

ผลการวิจัย พบว่า จำนวนประชากร 4 ใน 7 ขององค์ประกอบซึ่งได้แก่ อายุ, การศึกษา, การชำระเงินคืน, รายได้ มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบอลลูนชนิดเคลือบยา สำหรับองค์ประกอบที่สำคัญในการดำเนินงานการตลาดไม่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบอลลูนชนิดเคลือบยา และมีเพียงองค์ประกอบเดียวทางด้านภาวะสุขภาพ คือ ระยะเวลาของการเจ็บป่วยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบอลลูนชนิดเคลือบยา